紙巾是我們每天都離不開(kāi)的生活必需品之一，紙巾的品牌很多，包括心相印，清風(fēng)，維達(dá)等等，而不同的品牌為了獲得消費(fèi)者的支持也是各顯神通，近日，清風(fēng)紙巾推出新春好運(yùn)系列，好運(yùn)表情包加上有趣的麻將紙巾，獲得消費(fèi)者的好評(píng)。
清風(fēng)紙巾推出新春好運(yùn)系列 創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獲好評(píng)
是紙巾還是麻將？
雖然現(xiàn)在離春節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，但部分新商品已經(jīng)開(kāi)始漸漸出現(xiàn)了春節(jié)的氛圍。清風(fēng)紙巾作為一款普通的衛(wèi)生紙品牌，也加入到了春節(jié)營(yíng)銷的隊(duì)列當(dāng)中。如果你要問(wèn)品牌君，一包衛(wèi)生紙能和春節(jié)營(yíng)銷有什么關(guān)系？那么，就來(lái)看看清風(fēng)是如何操作的吧。
麻將應(yīng)該是大部分家庭春節(jié)時(shí)期必不可少的娛樂(lè)項(xiàng)目之一，而清風(fēng)紙巾的面巾紙形狀剛好和麻將很像。于是，一個(gè)個(gè)印有“紅中”“白板”“六萬(wàn)”的“麻將紙巾”便誕生了。
清風(fēng)紙巾這次的“麻將紙巾”，包裝喜慶又富有特色，是不是感覺(jué)帶上它去打麻將，都能瘋狂自摸清一色呢？為了能充分發(fā)揮“麻將紙巾”的“潮”，清風(fēng)還特地借勢(shì)了之前大火的麻將表情包，玩了一把“諧音梗”，不僅好玩，還在無(wú)形當(dāng)中為清風(fēng)的新品做了宣傳。
好運(yùn)表情包加上有趣的“麻將紙巾”，使得清風(fēng)紙巾的“麻將紙巾”在還沒(méi)有上市就受到了網(wǎng)友們的好評(píng)。大家紛紛都表示“有意思”“這才是真的國(guó)潮”。
賣產(chǎn)品也是賣個(gè)性
其實(shí)，清風(fēng)“麻將紙巾”的好評(píng)，大多數(shù)都來(lái)源于它有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，你要真說(shuō)它的紙巾質(zhì)量有多好嗎？其實(shí)應(yīng)該和市面上大部分的紙巾都差不多。
那么，消費(fèi)者之所以要為這次的“麻將紙巾”買單，就是看中了它“有個(gè)性”。
國(guó)潮的賣點(diǎn)本來(lái)也是個(gè)性，各種創(chuàng)意新潮的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者眼前一亮。但是，加入的品牌多了，同質(zhì)化也就變得嚴(yán)重起來(lái)。到了后期，只要給產(chǎn)品印上顏色鮮艷的國(guó)文化元素，就美其名曰為“國(guó)潮”了。你說(shuō)，這還能叫“有個(gè)性”嗎？品牌君給大家看看這張海報(bào)，簡(jiǎn)直是“偽國(guó)潮”的典范：
看得出來(lái)，其實(shí)很多圈內(nèi)人士對(duì)“國(guó)潮”的定義都是一臉懵逼的，他們只是在不斷地抄，東拼西湊了一些中國(guó)元素來(lái)展現(xiàn)自己“國(guó)潮”的魅力。
而真國(guó)潮，體現(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)國(guó)文化元素的表達(dá)，故宮文創(chuàng)如此，這次的清風(fēng)紙巾也是如此。中國(guó)文化如此豐富，任意在其中找準(zhǔn)一個(gè)可以在上面做文章的點(diǎn)，發(fā)揮自身創(chuàng)意做設(shè)計(jì)以及后續(xù)營(yíng)銷，想要獲取自來(lái)水粉絲并不困難。
有共鳴才是真國(guó)潮
國(guó)潮可以算是現(xiàn)在市場(chǎng)上需求的元素之一，年輕人也愿意追求這些集潮流與國(guó)文化為一體的產(chǎn)品。我們可以從一些賣得好的國(guó)潮商品中看出，消費(fèi)者尋找的是一種共鳴。
越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有“中國(guó)文化”元素的時(shí)尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個(gè)性、打造個(gè)人屬性的一種風(fēng)向標(biāo)。但我們可以看出，更受歡迎的國(guó)潮，是能觸達(dá)到消費(fèi)者共鳴的。
嚴(yán)肅的故宮開(kāi)始賣萌、印了56個(gè)民族的旺仔牛奶罐以及這次的清風(fēng)“麻將紙巾”。它們將“國(guó)潮”演變成品牌的情懷、態(tài)度和個(gè)性，替年輕消費(fèi)者表達(dá)他們的態(tài)度和個(gè)性，從而引起共情效應(yīng)。
一味的“國(guó)抄”肯定是行不通的，品牌必須要擁有獨(dú)立的價(jià)值觀和品牌文化才行。消費(fèi)者能從品牌的國(guó)潮營(yíng)銷上看到品牌自身的東西，才會(huì)去認(rèn)同它，并且選擇它。
