新華社副社長兼秘書長劉正榮在“5·10中國品牌日”活動期間,接受了媒體的采訪,表示目前新華社已經(jīng)與60多家民族企業(yè)達(dá)成合作意向,將在今后的幾年不斷努力,以期待能夠使中國民族品牌在國際上擁有越來越大的影響力。
他認(rèn)為,我國高質(zhì)量的產(chǎn)品與品牌雖然并不少,但是由于歷史原因,一直起來缺乏對于品牌形象進(jìn)行塑造的意識,使企業(yè)的品牌沒有認(rèn)識到品牌形象的價值,那么在這種背景之下,他們將需要合理的引導(dǎo)宣傳,使企業(yè)認(rèn)識到實(shí)現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”的重要性。在此背景下,新華社在2年前推出了“民族品牌工程”,服務(wù)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。
“品牌是企業(yè)、企業(yè)員工、企業(yè)家共同創(chuàng)造的,媒體能夠助推企業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)程,當(dāng)然,在這個過程中,還有一些困難需要克服?!眲⒄龢s說。
“民族品牌工程”最大的亮點(diǎn)就是把媒體、智庫、廣告、信息服務(wù)等資源整合在一起為企業(yè)品牌建設(shè)服務(wù)。事實(shí)也證明,該工程啟動以來,效果顯著,企業(yè)滿意,社會反響良好。
劉正榮認(rèn)為,品牌建設(shè)需要久久為功,要有長遠(yuǎn)規(guī)劃,不能急于求成。企業(yè)打造品牌需要研究消費(fèi)需求和市場趨勢,不僅研究國內(nèi)市場,還要有國際眼光,面向未來,并不斷創(chuàng)新。
“民族品牌工程”在企業(yè)選擇上非??粗仄髽I(yè)的文化,也非??粗仄髽I(yè)是否自覺承擔(dān)社會責(zé)任。據(jù)了解,諸多入選企業(yè)在公益投入、在扶貧攻堅(jiān)等方面都很好的踐行了企業(yè)社會責(zé)任,這背后有很多的感人故事和事跡,值得媒體好好去挖掘。
“上海是民族品牌云集之地,許多家喻戶曉的品牌都與上海有關(guān)。我認(rèn)為這幾年上海市委、市政府在品牌建設(shè)上的工作卓有成效,新華社愿意與上海媒體一起為國家品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量?!眲⒄龢s表示,上海媒體不僅影響力巨大,而且融合發(fā)展水平較高,新華社也在研究如何與東方衛(wèi)視、東方網(wǎng)、澎湃新聞等一批上海媒體加強(qiáng)合作,講好上海故事、中國故事、中國品牌故事。
劉正榮認(rèn)為,品牌要有科技含量,有自己獨(dú)特的文化元素,同時企業(yè)要有不斷創(chuàng)新的意愿和能力。
“通過全社會的共同努力,一定可以使更多的中國民族品牌走向世界,成為世界名牌?!眲⒄龢s表示。