作為一個(gè)喜愛喝茶的民族，對(duì)茶有著深厚的感情，對(duì)喝茶也十分講究，中國的茶企也很多，但是，卻沒有一個(gè)茶企如立頓茶一般，成為舉世聞名的品牌，立頓茶是如何做到這些的呢？本文將為你帶來立頓茶的品牌發(fā)展故事。

從茶園直接進(jìn)入茶壺的立頓茶 品牌發(fā)展故事

1850年，托馬斯·立頓在蘇格蘭格拉斯哥港的一個(gè)貧困家庭出生。10歲離開學(xué)校，14歲就離開了家庭，只身赴美。年輕的利普頓當(dāng)過農(nóng)夫和水手。后來他在紐約的一家百貨公司的雜貨部門里找到了一個(gè)助手的工作，他開始集中精神學(xué)習(xí)各種商店管理的技巧，從此下決心要做一個(gè)商人，在19歲時(shí)當(dāng)上了部門的主管。21歲時(shí)他回到了格拉斯哥，開辦了第一家屬于自己的店，很快就擴(kuò)展成20多家連鎖店，后來增加到500多家，遍布英國各地。有一回他乘船到斯里蘭卡，無意中發(fā)現(xiàn)茶的市場潛力，于是他一口氣買下當(dāng)?shù)厮兄撇韫S，正式展開他的制茶事業(yè)，并于1890年在英國推出“立頓紅茶”，當(dāng)時(shí)他用的廣告詞就是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”。

他曾經(jīng)這樣總結(jié)自己的經(jīng)營理念：努力工作，誠實(shí)交易，積極進(jìn)取，仔細(xì)決策，善于推廣。"1895年，他接受了維多利亞女王頒贈(zèng)的皇家愛用保證書，功績終于被肯定，數(shù)年之后被封為男爵。之后報(bào)紙稱贊他‘創(chuàng)作了英國貿(mào)易之新時(shí)代’，”1904年，紐約的一個(gè)雜貨商托馬斯·沙利文發(fā)明了袋茶。立頓馬上借鑒了這種做法，并推出了各種不同配方的袋茶，適應(yīng)了更多人的喜好。為了褒獎(jiǎng)他在商業(yè)上的成功和對(duì)慈善事業(yè)的資助，1898年，托馬斯·立頓被維多麗亞女王冊(cè)封為爵士。1931年，托馬斯·立頓爵士在蘇格蘭的格拉斯哥逝世，享年82歲。而今，這種以他名字命名的紅茶已經(jīng)有了一百多年的歷史。作為全球銷量最大、知名度最高的茶葉制品，“立頓紅茶”已經(jīng)成為英國的一種象征，同時(shí)也是一種文化、一種生活態(tài)度的象征。

100年前，立頓是一個(gè)人的名字；100年后，立頓是一個(gè)世界聞名的品牌。立頓是一個(gè)人自我奮斗的故事；立頓是一個(gè)產(chǎn)品征服市場的傳奇。

1972年，立頓茶的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變一一全球個(gè)人消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華收購了它的全線品牌。從此，立頓搭上了聯(lián)合利華這艘巨大的全球巨輪，走上了更為強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張之路。結(jié)合立頓和聯(lián)合利華的營銷經(jīng)驗(yàn)，立頓茶葉類產(chǎn)品如今行銷于全球110個(gè)國家和地區(qū)，無論品牌知名度還是銷量，均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。立頓也是全球第三大消費(fèi)者選用最多的非酒精飲料，僅次于可口可樂和百事可樂?！傲㈩D”是聯(lián)合利華最大的食品品牌，也是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時(shí)尚的、都市化的生活。

1992年，立頓茶進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的中國。5年之后，立頓茶在全國百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷售額第一、市場占有率第一。茶成為聯(lián)合利華的主要產(chǎn)品類，緊隨強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)建模式。2000年，立頓成為聯(lián)合利華食品的重要品牌之一。2001年4月12日，聯(lián)合利華(中國)有限公司在北京釣魚臺(tái)國賓館舉行了盛大的新聞發(fā)布會(huì)，宣布在中國啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)志的口號(hào)“有家，就有聯(lián)合利華”，實(shí)施形象本土化戰(zhàn)略。目前聯(lián)合利華(立頓)已經(jīng)在人力資源、研發(fā)等全方位的事實(shí)了本土化戰(zhàn)略。

2004年5月19日，由商務(wù)部、中宣部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、公安部、財(cái)政部等15個(gè)部委局，聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于全國生活必需品市場供應(yīng)應(yīng)急預(yù)案的通知》，將茶葉正式列為人民生活必需品。

開門七件事：柴米油鹽醬醋茶。這幾種物品泛指生活中的“必需品”。如王安石所云：“茶之為用，等于米鹽，不可一日無?！彪S著社會(huì)進(jìn)步和人們生活水平的提高，“生活必需品”的內(nèi)涵在變化，外延在擴(kuò)大?？磥聿柙谄呒轮腥藗兯坪踉絹碓匠蔀椴豢苫蛉钡闹匾畋匦杵分?。而與英國飲茶和茶葉在生活中的應(yīng)用，我國還很不夠，沒有形成真正的習(xí)慣，舉國之飲尚需要每個(gè)中國人的努力，筆者建議以下幾點(diǎn)做起。

首先是把飲茶視為生活化的一部分。飲茶從我國東南沿海、長江流域傳向內(nèi)地邊疆，由于茶有消食去膩的作用，所以在西藏、新疆、內(nèi)蒙古深受吃牛羊肉、喝牛羊奶的藏族、維吾爾族和蒙古族同胞的青睞。藏胞每人每天都要飲20碗茶，平均每年人均消費(fèi)茶葉15公斤，為全國最高。蒙族同胞則養(yǎng)成了“三茶一飯”的飲食習(xí)慣，早、中、晚喝三次奶子茶，晚上一家人吃頓團(tuán)圓飯。產(chǎn)茶區(qū)也有茶食的習(xí)慣，如茶粥，茶餅、茶菜等等?？傊?，希望茶在我國無論是產(chǎn)茶區(qū)還是非產(chǎn)茶區(qū)都能夠成為人民家庭生活的一部分，像每日三餐，缺一不可。