隨著全球化的不斷加劇，越來越多的外國品牌進(jìn)入國人的視野，經(jīng)過各路明星的帶貨之后，一下成為爆品。意大利百年運動品牌fila斐樂便是近年來突然在國內(nèi)火起來的品牌，那么，這個品牌的品牌發(fā)展故事如何呢？本文將帶您了解這個品牌。

fila斐樂：源自意大利的百年運動品牌

近年來，一個有著紅藍(lán)配色讓人耳目一新的品牌開始火了起來，尤其是最近兩年“老爹鞋”的復(fù)古風(fēng)潮興起，大家開始注意到了這個有著百年歷史源自意大利的品牌——FILA斐樂。其實如同大多數(shù)百年企業(yè)一樣，F(xiàn)ILA斐樂的發(fā)展也并不是順風(fēng)順?biāo)?，企業(yè)經(jīng)營道路上起起落落波折不斷，但近年卻在中國火了起來，年銷售額更是突破百億大關(guān)。這一切要從一百多年前的意大利說起……

1911年，在意大利Biella小鎮(zhèn)，F(xiàn)ILA斐樂兄弟創(chuàng)立了一家紡織和針織的服裝企業(yè)，致力于打造融藝術(shù)感與實用性于一體，像意大利風(fēng)景一般精致而有質(zhì)感的高級面料。1923年，F(xiàn)ILA發(fā)展成以內(nèi)衣制造為主的毛織類企業(yè)。

在接下來的幾十年里，企業(yè)迅速發(fā)展，銷售額在1972年突破10億里拉，并很快成為了一家全球性的運動服裝品牌。有別于其他運動品牌，F(xiàn)ILA的專業(yè)性很強(qiáng)，最早的產(chǎn)品主要是網(wǎng)球和高爾夫球運動裝備。到20世紀(jì)70年代，F(xiàn)ILA為了迎合大眾需求，又開設(shè)了籃球、滑雪、登山、瑜伽等產(chǎn)品線。

在FILA的代言人歷史中，出現(xiàn)過不少優(yōu)秀的運動員。例如在網(wǎng)球領(lǐng)域，有連續(xù)109周排名世界第一、連奪11座大滿貫、63座冠軍獎杯的“網(wǎng)壇傳奇”比約·博格;在籃球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA的代言人是格蘭特·希爾，他曾被譽(yù)為“最接近喬丹的人”。

然而，進(jìn)入21世紀(jì)之后，F(xiàn)ILA面臨品牌老化、發(fā)展無力的局面。1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標(biāo)，2009年8月，安踏體育發(fā)布公告稱，以總價約6億港元收購FILA在中國的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)，并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運動。FILA中國基本沿襲了其高端運動時尚定位，這恰好填補(bǔ)了近十年內(nèi)市場上中高端運動品牌的空缺。

為了適應(yīng)年輕化消費需求，滿足20-30歲年齡層的消費群體，F(xiàn)ILA斐樂邀請高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人，推動與廣大消費者之間的溝通交流。2019年6月，F(xiàn)ILA斐樂通過官方渠道發(fā)布消息稱，宣布簽約日本著名藝人木村拓哉的女兒——Kōki木村光希擔(dān)任旗下潮流運動子品牌FILA FUSHION代言人。

除了與年輕偶像合作外，F(xiàn)ILA也積極與多個知名品牌聯(lián)動，其中包括奢侈品牌FENDI、設(shè)計師品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年，F(xiàn)ILA在米蘭時裝周上舉辦時裝秀。2019年12月，F(xiàn)ILA與設(shè)計師品牌3.1 Phillip Lim推出聯(lián)名系列，在上海民生藝術(shù)碼頭舉辦2020春夏系列時裝秀。

了解FILA的成長背景后不難發(fā)現(xiàn)，即使時代變遷，F(xiàn)ILA始終堅持將運動與生活結(jié)合，堅持中高端運動時尚定位，這一點與m-cro邁古的精神不謀而合。在m-cro韓國團(tuán)隊的推動下，本月在韓國推出了m-cro x FILA斐樂合作系列，其中包括FILA版迷嬉滑板車以及兒童運動服飾。

第一眼看到的時候還以為動物森友會出了新的周邊產(chǎn)品呢!依舊是FILA經(jīng)典的紅藍(lán)搭配，配合m-cro經(jīng)典藍(lán)色，實在是又酷又可愛。不知道中國區(qū)什么時候會上線呢，喜歡的朋友多多留言，說不定未來能在中國市場見到。

源自瑞士原創(chuàng)品牌“micro(音讀米高)”正式升級為“m-cro邁古”，一直沒變的是品質(zhì)，變化的只不過是名字。