隨著全球化的不斷加劇，越來(lái)越多的外國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)人的視野，經(jīng)過(guò)各路明星的帶貨之后，一下成為爆品。意大利百年運(yùn)動(dòng)品牌fila斐樂(lè)便是近年來(lái)突然在國(guó)內(nèi)火起來(lái)的品牌，那么，這個(gè)品牌的品牌發(fā)展故事如何呢？本文將帶您了解這個(gè)品牌。
fila斐樂(lè)：源自意大利的百年運(yùn)動(dòng)品牌
近年來(lái)，一個(gè)有著紅藍(lán)配色讓人耳目一新的品牌開(kāi)始火了起來(lái)，尤其是最近兩年“老爹鞋”的復(fù)古風(fēng)潮興起，大家開(kāi)始注意到了這個(gè)有著百年歷史源自意大利的品牌——FILA斐樂(lè)。其實(shí)如同大多數(shù)百年企業(yè)一樣，F(xiàn)ILA斐樂(lè)的發(fā)展也并不是順風(fēng)順?biāo)髽I(yè)經(jīng)營(yíng)道路上起起落落波折不斷，但近年卻在中國(guó)火了起來(lái)，年銷售額更是突破百億大關(guān)。這一切要從一百多年前的意大利說(shuō)起……
1911年，在意大利Biella小鎮(zhèn)，F(xiàn)ILA斐樂(lè)兄弟創(chuàng)立了一家紡織和針織的服裝企業(yè)，致力于打造融藝術(shù)感與實(shí)用性于一體，像意大利風(fēng)景一般精致而有質(zhì)感的高級(jí)面料。1923年，F(xiàn)ILA發(fā)展成以內(nèi)衣制造為主的毛織類企業(yè)。
在接下來(lái)的幾十年里，企業(yè)迅速發(fā)展，銷售額在1972年突破10億里拉，并很快成為了一家全球性的運(yùn)動(dòng)服裝品牌。有別于其他運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA的專業(yè)性很強(qiáng)，最早的產(chǎn)品主要是網(wǎng)球和高爾夫球運(yùn)動(dòng)裝備。到20世紀(jì)70年代，F(xiàn)ILA為了迎合大眾需求，又開(kāi)設(shè)了籃球、滑雪、登山、瑜伽等產(chǎn)品線。
在FILA的代言人歷史中，出現(xiàn)過(guò)不少優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員。例如在網(wǎng)球領(lǐng)域，有連續(xù)109周排名世界第一、連奪11座大滿貫、63座冠軍獎(jiǎng)杯的“網(wǎng)壇傳奇”比約·博格;在籃球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA的代言人是格蘭特·希爾，他曾被譽(yù)為“最接近喬丹的人”。
然而，進(jìn)入21世紀(jì)之后，F(xiàn)ILA面臨品牌老化、發(fā)展無(wú)力的局面。1982年FILA兄弟在中國(guó)成功注冊(cè)FILA商標(biāo)，2009年8月，安踏體育發(fā)布公告稱，以總價(jià)約6億港元收購(gòu)FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)，并于2017年收購(gòu)新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)。收購(gòu)后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，專注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。FILA中國(guó)基本沿襲了其高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位，這恰好填補(bǔ)了近十年內(nèi)市場(chǎng)上中高端運(yùn)動(dòng)品牌的空缺。
為了適應(yīng)年輕化消費(fèi)需求，滿足20-30歲年齡層的消費(fèi)群體，F(xiàn)ILA斐樂(lè)邀請(qǐng)高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人，推動(dòng)與廣大消費(fèi)者之間的溝通交流。2019年6月，F(xiàn)ILA斐樂(lè)通過(guò)官方渠道發(fā)布消息稱，宣布簽約日本著名藝人木村拓哉的女兒——Kōki木村光希擔(dān)任旗下潮流運(yùn)動(dòng)子品牌FILA FUSHION代言人。
除了與年輕偶像合作外，F(xiàn)ILA也積極與多個(gè)知名品牌聯(lián)動(dòng)，其中包括奢侈品牌FENDI、設(shè)計(jì)師品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年，F(xiàn)ILA在米蘭時(shí)裝周上舉辦時(shí)裝秀。2019年12月，F(xiàn)ILA與設(shè)計(jì)師品牌3.1 Phillip Lim推出聯(lián)名系列，在上海民生藝術(shù)碼頭舉辦2020春夏系列時(shí)裝秀。
了解FILA的成長(zhǎng)背景后不難發(fā)現(xiàn)，即使時(shí)代變遷，F(xiàn)ILA始終堅(jiān)持將運(yùn)動(dòng)與生活結(jié)合，堅(jiān)持中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位，這一點(diǎn)與m-cro邁古的精神不謀而合。在m-cro韓國(guó)團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)下，本月在韓國(guó)推出了m-cro x FILA斐樂(lè)合作系列，其中包括FILA版迷嬉滑板車以及兒童運(yùn)動(dòng)服飾。
第一眼看到的時(shí)候還以為動(dòng)物森友會(huì)出了新的周邊產(chǎn)品呢!依舊是FILA經(jīng)典的紅藍(lán)搭配，配合m-cro經(jīng)典藍(lán)色，實(shí)在是又酷又可愛(ài)。不知道中國(guó)區(qū)什么時(shí)候會(huì)上線呢，喜歡的朋友多多留言，說(shuō)不定未來(lái)能在中國(guó)市場(chǎng)見(jiàn)到。
源自瑞士原創(chuàng)品牌“micro(音讀米高)”正式升級(jí)為“m-cro邁古”，一直沒(méi)變的是品質(zhì)，變化的只不過(guò)是名字。
