2018年5月10日，在中國(guó)品牌日發(fā)布的“2018年中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”中，海天獲得了第59名，品牌價(jià)值超過(guò)200億，成績(jī)卓然。

自身品牌價(jià)值的逐年提升，是海天持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的最有力證明。品牌管理與發(fā)展非一日之功，海天這個(gè)老字號(hào)品牌如何在當(dāng)初異軍突起，大概要追溯至八十年代末九十年代初。

打造企業(yè)VI系統(tǒng)

為與市場(chǎng)上的“雜牌軍”區(qū)別開來(lái)，開啟消費(fèi)者對(duì)海天產(chǎn)品的認(rèn)知大門，海天將打造企業(yè)VI系統(tǒng)作為品牌突圍的第一步。1994年，海天第一次完成品牌VI系統(tǒng)，將所有產(chǎn)品都打上了“海天醬油”幾個(gè)字，并將字號(hào)放大，突出醒目地傳達(dá)了品牌的名稱，成為同行中率先走上打造品牌之路的企業(yè)。

從更換產(chǎn)品包裝入手，海天通過(guò)完善企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，品牌形象得到了統(tǒng)一整合。與此同時(shí)，海天同步著力推廣品牌形象，重點(diǎn)通過(guò)產(chǎn)品的終端滲透力進(jìn)行新品牌形象的推廣，將傳統(tǒng)的外包裝進(jìn)行大膽改動(dòng)，從標(biāo)簽到瓶子全部使用專利，標(biāo)簽設(shè)計(jì)突出海天品牌，包裝瓶則采用一次性免洗專用瓶。形象統(tǒng)一的包裝更利于消費(fèi)者從雜牌醬油中識(shí)別海天的產(chǎn)品。

重新定義并完善品牌

2008年，海天重新定義并完善其品牌，將“傳揚(yáng)美味事業(yè)，釀造美滿生活”作為其使命，在引領(lǐng)美味生活方面發(fā)揮表率的作用。隨著“中國(guó)味文化展館”的開幕，海天的品牌體驗(yàn)愈加豐富而有趣。

扁平化營(yíng)銷戰(zhàn)略

直面消費(fèi)者生活，精準(zhǔn)傳達(dá)利益點(diǎn)，是海天近幾年突破傳統(tǒng)廣告思維后精準(zhǔn)執(zhí)行的扁平化營(yíng)銷戰(zhàn)略。去年，海天借助了《熟悉的味道2》、《非誠(chéng)勿擾》、《一站到底》、《我是未來(lái)》和《天籟之戰(zhàn)2》等多個(gè)熱門電視節(jié)目的影響力，拉近海天品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，同時(shí)拋棄了以往傳統(tǒng)落后的企業(yè)形象，重塑了品牌形象。通過(guò)多檔綜藝真人秀節(jié)目與產(chǎn)品利益點(diǎn)的結(jié)合，使海天品牌與產(chǎn)品形象從傳統(tǒng)廣告的包圍中順利突圍，從而促使海天的產(chǎn)品曝光率和品牌提及率達(dá)到了前所未有的高度。