9月11日，中國新聞周刊及旗下生活方式平臺“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”主辦的2021有意思生活方式大會在北京舉辦。眾多學(xué)者、大咖、機構(gòu)、品牌與有意思的朋友們一起，見證當代年輕人生活方式的躍動。李寧品牌在此次大會上榮獲”2021年度有意思品牌”，李寧運動生活與極限運動首席設(shè)計師李超在現(xiàn)場分享了李寧的產(chǎn)品設(shè)計如何深入年輕人的圈層文化。

正如中國新聞周刊社長呂振亞在致辭時所說的，有意思的生活方式，是越來越多人的生活追求，是吸引我們觀察與表達的起因，是對未來的展望。第一屆有意思生活方式大會，也將成為繼續(xù)探索當代生活方式進化的新起點。

社交與消費，幾乎重新定義了當代年輕人的生活方式。《2021有意思生活方式報告》在本次大會重磅發(fā)布，直指當前新社交與新消費趨勢。中國新聞周刊總編輯王晨波現(xiàn)場解讀報告，“如果生活是一部電影，那有的年輕人可能是一部默片”，深度網(wǎng)絡(luò)化的社交已經(jīng)成為年輕人的日常，只要能在網(wǎng)上解決的事情，都盡量在網(wǎng)上解決。

消費則毫不意外地向著社交化的方向發(fā)展。喜歡高顏值產(chǎn)品，喜歡給朋友“種草”，高質(zhì)量國貨也讓年輕人大方地用“手”投票，加進購物車。但王晨波認為面對國貨消費的熱潮要格外謹慎，品牌要知道自身底牌和底線的，也要有坐穿冷板凳的執(zhí)著。國貨品牌需要的是消費者長久的信任和陪伴。

在現(xiàn)場有意思品牌分享環(huán)節(jié)，眾多品牌交流了聚焦年輕人新消費的前沿洞察。“趣！創(chuàng)造”反映在人的思想，也反映在品牌的進化。年輕人生活方式產(chǎn)生巨大變化，品牌對新消費領(lǐng)域新趨勢進行了多維度洞察，并迭代進化以滿足消費者需求。

李寧運動生活與極限運動首席設(shè)計師李超提出，品牌想要得到年輕人的認同，需要深入他們的圈層文化。李超以李寧品牌推出的滑板線產(chǎn)品為例，總結(jié)出“專業(yè)、顛覆、純正、共鳴”是產(chǎn)品要想打入圈層文化的關(guān)鍵詞。品牌進入年輕人圈層，要尊重他們的文化，并在風(fēng)格跨界中制造區(qū)別，打造創(chuàng)新顛覆性的產(chǎn)品，推動品牌與興趣圈層的共生。

附：“2021年度有意思品牌”榜單（排名不分先后）

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