經(jīng)常通過(guò)拼多多或者其他電商平臺(tái)購(gòu)物的人都知道，在這些電商平臺(tái)隨處可見(jiàn)一個(gè)非?；鸨钠放啤蠘O人。之所以說(shuō)它十分火爆，因?yàn)樗w了各種各樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋面特別廣，除了保暖內(nèi)衣之外，不管是枕頭枕套，還是床墊，又或者是紙尿褲鞋襪，運(yùn)動(dòng)套裝等等，就連一些抽油煙機(jī)或者是一些食品都是南極人品牌。

不僅如此，在電商平臺(tái)中出現(xiàn)大量的南極人旗艦店或者專賣(mài)店也有很多自稱官方店鋪，這些店鋪涵蓋的內(nèi)容也是十分全面的，無(wú)論是服裝還是家紡或者是各種日常用品，又或者是家用電器等等，仿佛南極人的生產(chǎn)線已經(jīng)涵蓋了各種商品領(lǐng)域。難道南極人的生產(chǎn)線被無(wú)限擴(kuò)大了嗎？看似這個(gè)品牌無(wú)所不能，究竟是怎么回事呢？大家都知道，這個(gè)品牌最早的時(shí)候是做保暖衣產(chǎn)品，如今產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋到各領(lǐng)域，是因?yàn)樵撈放圃诔鍪鄣跖?。事?shí)上，在當(dāng)下已經(jīng)有不少知名企業(yè)和南極人一樣，通過(guò)銷(xiāo)售吊牌維持收益，這一品牌是拉夏貝爾。

女裝行業(yè)的巨頭品牌

說(shuō)到這一品牌，相信很多女性并不陌生，它其實(shí)是我國(guó)女裝品牌一個(gè)非常著名的領(lǐng)航者。一個(gè)女裝巨頭在前不久也開(kāi)始做起了售賣(mài)吊牌的身影，據(jù)了解，這家企業(yè)在前不久公布了日后的發(fā)展計(jì)劃，已經(jīng)改變了在線業(yè)務(wù)，并且從傳統(tǒng)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變成品牌授權(quán)加運(yùn)營(yíng)的模式。如果深入了解這種服務(wù)的話便不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)品牌主要就是通過(guò)線上業(yè)務(wù)將旗下的商標(biāo)授權(quán)給那些經(jīng)銷(xiāo)商，將品牌的線上業(yè)務(wù)直接轉(zhuǎn)交給那些專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)消息一出，也就意味著該品牌進(jìn)入了銷(xiāo)售吊牌領(lǐng)域。要知道，在我國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展中，拉夏貝爾曾經(jīng)取得過(guò)很大的輝煌，憑借優(yōu)秀的業(yè)績(jī)擁有一大批忠實(shí)的客戶。不過(guò)，在這些年來(lái)這一品牌的發(fā)展遇到了前所未有的發(fā)展危機(jī)。

早在1998年的時(shí)候，這一品牌的創(chuàng)始人邢嘉興遇見(jiàn)個(gè)比較要好的朋友，在上海創(chuàng)建了一家服裝代理企業(yè)。要知道，那時(shí)候服裝市場(chǎng)的發(fā)展并不算太順利，一個(gè)企業(yè)想要做大做強(qiáng)是非常困難的。為了帶領(lǐng)企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，他便想到了創(chuàng)立自己的品牌。

產(chǎn)生這種想法之后，便立即籌集資金，并聘請(qǐng)了多名設(shè)計(jì)師，在為企業(yè)聘請(qǐng)了銷(xiāo)售人員之后，正式進(jìn)入了品牌自主研發(fā)領(lǐng)域，由此拉夏貝爾應(yīng)運(yùn)而生。雖然在當(dāng)時(shí)我國(guó)并沒(méi)有太多獨(dú)立的品牌，但是，對(duì)女裝的需求量卻非常龐大，沒(méi)用多長(zhǎng)時(shí)間這一品牌便成功地打開(kāi)市場(chǎng)。

巔峰之后的危局

在接下來(lái)的多年發(fā)展中，品牌一直都順風(fēng)順?biāo)放瞥弥鴩?guó)內(nèi)服裝行業(yè)快速崛起的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，最終進(jìn)入資本市場(chǎng)。在2017年時(shí)，這家企業(yè)成功上市。在接下來(lái)的短時(shí)間內(nèi)，并在全國(guó)打造了9448個(gè)經(jīng)營(yíng)專柜。這種輝煌時(shí)刻并沒(méi)有持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，如今該品牌已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的虧損狀態(tài)，被創(chuàng)始人在十分無(wú)奈的情況下，只能離開(kāi)企業(yè)。

據(jù)說(shuō)，關(guān)于這個(gè)品牌的負(fù)面信息很多，不僅出現(xiàn)了嚴(yán)重的虧損品牌，還出租了總部大樓，就連子公司的運(yùn)營(yíng)狀況也十分的糟糕，不得不申請(qǐng)破產(chǎn)。或許是為了挽救當(dāng)下不利的局面，前不久品牌公開(kāi)了新的戰(zhàn)略計(jì)劃明確指出靠賣(mài)吊牌繼續(xù)盈利。消息傳出來(lái)之后，不少消費(fèi)者紛紛擔(dān)憂，日后再買(mǎi)拉夏貝爾服裝的時(shí)候是不是要買(mǎi)到假貨呢。

或?qū)⒂瓉?lái)一線生機(jī)

從品牌未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，他們將延續(xù)南極人的發(fā)展之路。不過(guò)，認(rèn)真了解了這一品牌的發(fā)展計(jì)劃后，會(huì)發(fā)現(xiàn)它與和南極人又存在一定的不同，因?yàn)槟蠘O人已經(jīng)全面停止銷(xiāo)售任何終端，也沒(méi)有自己的生產(chǎn)線。而拉加貝爾并沒(méi)有完全停止生產(chǎn)，依然保留了原有的生產(chǎn)線，在此基礎(chǔ)之上增加了賣(mài)吊牌的業(yè)務(wù)。

拉夏貝爾作出的全新發(fā)展戰(zhàn)略，或許能幫助企業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，當(dāng)然有不少專業(yè)人士認(rèn)為，出售吊牌有可能導(dǎo)致品牌的發(fā)展陷入更多的困境之中，因?yàn)檫@是一種會(huì)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的方式，很容易造成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，影響到品牌的價(jià)值。也有一些人認(rèn)為，通過(guò)這種方式或許能給品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)售賣(mài)吊牌或許能創(chuàng)造一定的收入，但也很容易影響到企業(yè)的品牌效應(yīng)和口碑，尤其是與那些不良的商家合作，在產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有辦法得到保障的情況下，肯定會(huì)對(duì)品牌口碑產(chǎn)生嚴(yán)重影響，如果遇到質(zhì)量方面的問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)影響到自身的發(fā)展。