國貨新銳服飾品牌 BEASTER 已完成首輪超 2 億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費基金跟投，泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。
據(jù)悉，BEASTER 是國內(nèi)快速成長的服飾新銳品牌。2020 年天貓雙 11，BEASTER 以超 2 億的銷售額嶄露頭角，成為棉衣類目 TOP1 和男裝類目唯一入選 TOP10 的新國貨品牌。在今年 618 中，BEASTER 獲得了天貓男裝預(yù)售第一的成績。
和大多新銳品牌主要集中于線上渠道不同，BEASTER 渠道更為多元。除了淘系外，BEASTER 剛?cè)腭v得物 1 年即入圍男裝 TOP10，入駐抖音 3 和月也進入了平臺男裝 TOP10。2020 年起，BEASTER 開始布局線下渠道，目前已開店鋪 13 家，覆蓋全國 7 個一、二線城市，標(biāo)桿門店高峰月坪效過萬元。
據(jù) BEASTER 官方透露，品牌在過去三年平均年增速已達(dá) 265%，預(yù)計今年線上銷售額破十億大關(guān)。
" 中國新生代年輕人的民族自信、品牌自信造就了一批新國貨品牌的誕生。" 創(chuàng)始人兼 CEO Tingye 說，" 過去幾年對我們來說，就像真實的吃雞，是一場海陸空立體作戰(zhàn)：背后是死磕產(chǎn)品體驗和極致供應(yīng)鏈效率，前方是構(gòu)建新的消費者交互方式和營銷體驗，底層則是深刻理解消費者功能和精神性的需求。"
據(jù)介紹，品牌創(chuàng)立至今，BEASTER 一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個更具性價比、設(shè)計感、和舒適度的解決方案。BEASTER 以此為目標(biāo)，將重心放在了品牌核心的 " 三重體系 " 的打造上，在保持品牌的一致性和延展性的同時，不斷地擴大品牌在年輕群體中的影響力：
一是圍繞打造 " 超級符號 " 為核心的產(chǎn)品設(shè)計體系。BEASTER 通過工業(yè)化的設(shè)計流程實現(xiàn)高效率產(chǎn)出，構(gòu)建以 " 鬼臉符號 " 為主軸的視覺識別系統(tǒng)，實現(xiàn)非標(biāo)時尚服飾標(biāo)品化的可能性，其經(jīng)典款占比約 30-40%，單款流通時間可長達(dá) 4 年，足夠好的產(chǎn)品可以沉淀為 BEASTER 可持續(xù)性的品牌資產(chǎn)。
二是以用戶需求為核心的供應(yīng)鏈響應(yīng)體系。公司用銷售數(shù)據(jù)反哺生產(chǎn)計劃，規(guī)?；壎üS，成功實現(xiàn)了小單快反，夏季款 7 天翻單，冬季款 2 周翻單。快反效率進一步提升了庫存周轉(zhuǎn)，年平均庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)與 NIKE、安踏等運動品牌持平，是太平鳥等大眾休閑品牌的 2 倍。
三是以內(nèi)容為核心的品牌營銷體系。BEASTER 把內(nèi)容與對話作為主要的用戶交互形式，已形成近千名 KOL、超 500 萬粉絲的用戶社群，明星小鬼 - 王琳凱作為 BEASTER 的品牌代言人兼明星設(shè)計師，不僅跟 BEASTER 發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品，還在直播中跟 BEASTER 粉絲做密切互動，微博 #BEASTER 代言人小鬼王琳凱 # 話題曝光量超 3.7 億。至此，BEASTER 完成以明星 -KOL-KOC 為載體的三層流量漏斗閉環(huán)。
2021 年，BEASTER 開始做精細(xì)化的垂直細(xì)分圈層營銷，深耕音樂、時尚運動等新生代場景，不但與摩登天空這樣知名的國內(nèi)音樂廠牌聯(lián)合舉辦海南 MDSK 音樂節(jié)，還發(fā)起 " 后聲可畏 " 音樂人扶持計劃，話題傳播量超 3.4 億，成功在音樂愛好者群體內(nèi)建立品牌心智。
此外，BEASTER 還通過跨界聯(lián)名拓寬品牌邊界，合作迪士尼、韓國藝術(shù)家 Eddie Kang 等。
BEASTER 堅信，服飾是 " 自我 " 的延伸，BEASTER 的鬼臉符號及其品牌理念，已經(jīng)成為年輕人生活方式的有力表達(dá)。
" 產(chǎn)品是基礎(chǔ)，而品牌的長期資產(chǎn)是精神內(nèi)核的構(gòu)建，BEASTER 正在成為新一代態(tài)度表達(dá)的載體，我們希望未來成為像 NIKE、the North Face 一樣有長期生命力的品牌。" 創(chuàng)始人兼品牌負(fù)責(zé)人 Beiye 說。
" 我們一直以來都把更多的思考放在品牌對主流價值觀的解讀，以及消費者關(guān)系上。我們以年輕人自己的視角，定義對民族品牌自信的思考。" 創(chuàng)始人兼 CEO Tingye 說，" 未來，BEASTER 不僅希望引領(lǐng)年輕人的潮流風(fēng)尚，更希望引領(lǐng)青年群體的文化生活。堅信長期主義的價值，成為中國最有影響力的年輕力品牌，這是 BEASTER 的愿景。"
渶策資本創(chuàng)始合伙人周凌霏表示，潮流化是年輕人服裝消費的大趨勢，BEASTER 定位清晰，已在年輕人心中建立起國潮品牌的心智，具備較強的品牌勢能，且創(chuàng)始團隊很年輕，有想法，能在產(chǎn)品和營銷上真正理解年輕人。
華映資本主管合伙人王維瑋則表示，非?？春脟眹浧放莆磥淼陌l(fā)展。BEASTER 作為國貨潮流品牌里的領(lǐng)跑者，已經(jīng)獲得許多消費者的喜愛，并不斷加強品牌精神內(nèi)核的構(gòu)建，未來有望成為有積極正向文化符號的大眾長青品牌。
