全球連鎖店沃爾瑪去年多次被告知接受加密貨幣支付，但每次被傳都被沃爾瑪拒絕。加密貨幣可能還不能進(jìn)入這個(gè)超市，但是沃爾瑪布局元宇宙虛擬世界的證據(jù)暴露了。
有媒體發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪在去年12月底申請(qǐng)了幾個(gè)新商標(biāo)，涉及虛擬商品的制造和銷售。沃爾瑪也在一份聲明中回應(yīng)稱，它正在探索新興技術(shù)如何塑造未來的購物體驗(yàn)。
申請(qǐng)類似商標(biāo)的品牌或零售商不僅僅是沃爾瑪，最近幾周，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie Fitch也申請(qǐng)了銷售虛擬商品的商標(biāo)。
這足以說明一個(gè)趨勢(shì)，與人們的衣、食、住、行相關(guān)的世界知名品牌正在追趕未來的Y世代和Z世代(美國文化中“80后-90后”和“90后-10后”的稱謂)，讓他們的產(chǎn)品能夠滿足年輕一代的需求。如果說90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，那么00后甚至10后很有可能登陸虛擬空間和虛擬人物組成的元宇宙。
品牌主的時(shí)尚焦點(diǎn)是NFT。通過這種在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中生成的、在加密世界中不可替代和流行的加密代幣，他們形成了各種各樣的虛擬商品，包括服裝、配飾和具有品牌傳播的數(shù)字藝術(shù)品。更多的實(shí)驗(yàn)正在奢侈品和食品等消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)行。
多家零售商申請(qǐng)?zhí)摂M商品相關(guān)商標(biāo)。
截至上月底，沃爾瑪共提交了7份單獨(dú)的商標(biāo)申請(qǐng)，表明其打算制造和銷售虛擬商品，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。該公司在另一份文件中表示，將為用戶提供虛擬貨幣和NFT。
據(jù)媒體報(bào)道，美國專利商標(biāo)局表示，沃爾瑪在去年12月30日提交了申請(qǐng)。沃爾瑪在一份聲明中表示，它“正在不斷探索新興技術(shù)如何塑造未來的購物體驗(yàn)”，但拒絕就具體的商標(biāo)申請(qǐng)置評(píng)。
沃爾瑪提交了虛擬商品網(wǎng)店服務(wù)商標(biāo)申請(qǐng)。
“我們一直在測(cè)試新的想法，”沃爾瑪說?！耙恍┫敕ㄒ呀?jīng)變成了產(chǎn)品或服務(wù)，而另一些想法正在被測(cè)試、迭代和學(xué)習(xí)?！?/p>
商標(biāo)律師Josh Gerben透露，沃爾瑪?shù)纳暾?qǐng)涉及多種語言?！斑@表明幕后有很多計(jì)劃，關(guān)于他們將如何解決加密貨幣問題，以及他們將如何應(yīng)對(duì)即將到來或即將到來的虛擬世界?！?/p>
格本觀察到，自臉書宣布將公司名稱改為meta以來，公司一直渴望找到如何融入虛擬世界的方法。
沃爾瑪并不是唯一想“發(fā)現(xiàn)虛擬世界”的零售商。去年11月初，運(yùn)動(dòng)品牌耐克提交了一系列商標(biāo)申請(qǐng)，表明其有出售虛擬品牌運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的計(jì)劃。服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie Fitch也在最近幾周申請(qǐng)了商標(biāo)，表明他們打算開設(shè)某種虛擬商店。申請(qǐng)商標(biāo)后，耐克表示將與Roblox合作，打造一個(gè)名為Nikeland的網(wǎng)絡(luò)世界。去年12月，它以未披露的金額收購了虛擬運(yùn)動(dòng)鞋公司RTFKT。
服裝品牌Gap已經(jīng)開始向NFT出售其標(biāo)志性的標(biāo)識(shí)運(yùn)動(dòng)衫。這家服裝制造商說，它在NFT的價(jià)格從8.30美元到415美元不等，并配有一件實(shí)體連帽衫。與此同時(shí)，安德瑪和阿迪達(dá)斯的NFT在出道后就賣光了，這些NFT在專門的交易平臺(tái)OpenSea上以天價(jià)賣出。
突然，每個(gè)人都在說，“這變得超級(jí)真實(shí)，我們需要確保我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在元宇宙中得到保護(hù)?！薄案癖菊J(rèn)為，隨著越來越多的消費(fèi)者熟悉元宇宙和存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈的商品，零售商將希望圍繞它建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。
根據(jù)加密信息服務(wù)公司The Block的主管弗蘭克恰帕羅的說法，由于電子商務(wù)的遲到，許多零售商仍然步履蹣跚，所以他們不想錯(cuò)過虛擬世界中的任何機(jī)會(huì)?！拔艺J(rèn)為這對(duì)任何零售公司來說都是一個(gè)雙贏的局面，”恰帕羅說?！凹词怪皇且环N時(shí)尚，它只是嘗試一些奇怪的東西，比如給一些顧客抽獎(jiǎng)一個(gè)NFT，但不會(huì)造成太大的聲譽(yù)損失?！?/p>
NFT能為品牌創(chuàng)造什么？
非同質(zhì)化代幣NFT被廣泛認(rèn)為是元宇宙虛擬世界的基礎(chǔ)設(shè)施，那么這個(gè)在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)鑄造，因不可替代的特性而產(chǎn)生價(jià)值的加密代幣，能給現(xiàn)實(shí)世界的品牌帶來什么？
CB Insights去年5月發(fā)布的一份報(bào)告指出，對(duì)于品牌和零售商來說，NFT是一個(gè)“非常真實(shí)的機(jī)會(huì)”。它的應(yīng)用范圍包括驗(yàn)證有形商品，減少電子商務(wù)中的摩擦，以及通過虛擬銷售創(chuàng)造新的收入。品牌和零售商可以利用虛擬世界的增長(zhǎng)，同時(shí)與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
報(bào)告為品牌商家指出了三個(gè)NFT應(yīng)用方向?！廊A玩家將引領(lǐng)采用NFT；NFT將越來越多地用于創(chuàng)造獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)，品牌所有者可以在線與客戶互動(dòng)；分散業(yè)務(wù)將被用作品牌和零售商的NFT實(shí)際使用案例。
因?yàn)樯莩奁泛蚇FT有“稀缺性”和“無形價(jià)值驅(qū)動(dòng)價(jià)格”的共同點(diǎn)，兩者結(jié)合的第一個(gè)應(yīng)用方向就是在實(shí)驗(yàn)中走向現(xiàn)實(shí)。杜嘉班納、博柏利和古馳都在探索各種可能性，包括路易威登、紀(jì)梵希、寶格麗和里莫瓦在內(nèi)的幾個(gè)奢侈品牌也在進(jìn)行NFT商品實(shí)驗(yàn)。巴黎世家直接與跨平臺(tái)游戲玩家堡壘之夜合作，后者以不到10美元的價(jià)格出售NFT皮膚——虛擬服裝和頭像配飾，以及比真實(shí)產(chǎn)品高出數(shù)倍的t恤、帽子和連帽衫。Gap的NFT連帽衫已經(jīng)賣完了。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，到2030年，奢侈品集團(tuán)可以從包括NFT和元宇宙游戲在內(nèi)的虛擬世界中創(chuàng)造約113億美元的銷售額。樂觀地說，這個(gè)數(shù)字可能超過200億美元。
在品牌主通過NFT與客戶的互動(dòng)方面，CB Insights的報(bào)告指出，并非所有品牌都可以通過銷售其產(chǎn)品的虛擬版本來做生意，例如食品和飲料，但他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^使用NFT來吸引客戶而受益，目標(biāo)群體是那些花時(shí)間在虛擬世界或元宇宙中的人。
這個(gè)預(yù)言案例也出現(xiàn)了。一家名為Flyfish Club的餐廳最近宣布，將于2023年上半年在紐約開業(yè)。它是酒店和餐廳運(yùn)營商VCR集團(tuán)旗下的豪華“海鮮靈感”餐廳俱樂部。據(jù)悉，要進(jìn)入俱樂部，會(huì)員必須有NFT飛魚。據(jù)VCR創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David Rodolitz稱，該公司本月發(fā)行了1501只NFT，收入約為1500萬美元。
食品消費(fèi)品品牌一直在圍繞NFT熱宣傳自己的產(chǎn)品，通過拍賣與自己品牌或產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)字藝術(shù)品，可以提高自己在新人中的品牌知名度。
去年，美國食品制造商通用磨坊拍賣了10件NFT數(shù)字藝術(shù)品，以促進(jìn)其2012年在美國停產(chǎn)的巧克力餅干鄧卡羅斯的回歸。除了這些NFT，買家還將從出價(jià)最高的人那里獲得一些巧克力味的Dunkaroos，然后才能上架。
分散業(yè)務(wù)如何服務(wù)于品牌和零售商的NFT用例？
CB Insights認(rèn)為，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平臺(tái)以及代幣實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)，幫助降低線上交易成本和仲裁風(fēng)險(xiǎn)?！袄?，時(shí)尚品牌可以代幣購買實(shí)體泳裝的所有權(quán)，并將代幣(泳裝的所有權(quán))出售給任何消費(fèi)者或經(jīng)銷商。支付可以通過托管的形式保護(hù)雙方，降低交易對(duì)手風(fēng)險(xiǎn)。然后，買家可以交換代幣，并讓泳裝交付或轉(zhuǎn)售?！?/p>
據(jù)悉，去中心化網(wǎng)絡(luò)Boson Protocol一直在與加密電商Splyt Core等初創(chuàng)公司合作，打造基于NFT的去中心化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施?？偛课挥诎屠璧暮廊ANFT平臺(tái)Arianee一直在為奧德馬斯皮格特和百年靈等多個(gè)奢侈品牌提供基于NFT的跟蹤和認(rèn)證解決方案。銘傳社區(qū)深度介入幣圈一級(jí)市場(chǎng)，關(guān)注我了解更多一級(jí)市場(chǎng)項(xiàng)目信息。
