美食目的地品牌個(gè)性塑造研究及國內(nèi)目的地品牌個(gè)性研究現(xiàn)狀

　　國外對(duì)目的地品牌個(gè)性與游客行為的研究大多集中在目的地品牌個(gè)性與旅游動(dòng)機(jī)、旅游意向、游客滿意度和自我一致性的關(guān)系上。Ekinci等人(2006)基于Aaker量表確定了游客對(duì)目的地品牌個(gè)性感知的三個(gè)維度，目的地品牌個(gè)性對(duì)游客對(duì)目的地形象的感知和推薦意愿有積極影響[18]。Murphy等(2007)發(fā)現(xiàn)，游客的旅游動(dòng)機(jī)、目的地品牌個(gè)性、自我一致性和旅游意向在探索旅游目的地品牌化的過程中相互關(guān)聯(lián)。

　　其中，游客的自我形象與其對(duì)目的地品牌個(gè)性的感知存在一定程度的一致性[74]。Usakli等(2011)以拉斯維加斯為例，發(fā)現(xiàn)目的地品牌個(gè)性維度對(duì)游客評(píng)論和推薦122篇文獻(xiàn)的意愿有正向影響，自我一致性是旅游目的地品牌個(gè)性與游客行為意向關(guān)系的部分中介因素。Magnus等(2015)以臺(tái)灣省消費(fèi)者為研究對(duì)象，基于結(jié)構(gòu)方程模型分析發(fā)現(xiàn)，旅游目的地的品牌個(gè)性能夠提高游客滿意度，增強(qiáng)游客認(rèn)同感，提升其目的。

　　雖然旅游目的地領(lǐng)域的品牌個(gè)性研究起步較晚，但隨著國外品牌個(gè)性理論和目的地品牌個(gè)性測量的發(fā)展，目的地品牌個(gè)性迅速引起國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。主要研究內(nèi)容包括目的地品牌個(gè)性與旅游目的地形象的關(guān)系、目的地品牌個(gè)性的測量、目的地品牌個(gè)性與目的地個(gè)性(資源稟賦)的關(guān)系以及旅游者行為的研究。

　　國內(nèi)學(xué)者黃圣兵、呂泰宏(2003)用國產(chǎn)品牌研究了品牌個(gè)性在中國的本土化，總結(jié)出中國特色品牌個(gè)性的維度和尺度[83]。陸東(2008)將地理品牌個(gè)性應(yīng)用于旅游目的地市場，探討了旅游者將地理品牌個(gè)性特征應(yīng)用于旅游目的地評(píng)價(jià)的可行性，為品牌個(gè)性在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用提供了新的研究方向[84]。李盤等人(2017)強(qiáng)調(diào)根據(jù)不同文化背景下目的地的不同個(gè)性特征，確定與潛在或現(xiàn)有市場文化背景相一致的目的地個(gè)性量表。

　　其適宜性的修訂是提高旅游情境下目的地品牌個(gè)性量表信度和效度的重要一步?；谥袊厣钠放苽€(gè)性維度模型，國內(nèi)學(xué)者通過選取不同的目的地類型和不同的研究視角，貢獻(xiàn)了許多符合中國特色的旅游目的地品牌個(gè)性維度。白凱等(2013)梳理總結(jié)了國外目的地品牌個(gè)性的研究綜述，而國內(nèi)學(xué)者近年來對(duì)目的地品牌個(gè)性進(jìn)行了深入研究，積累了大量文獻(xiàn)基礎(chǔ)。