曾幾何時(shí)，進(jìn)口商品曾被中國(guó)人“捧上神壇”。幾年前，一篇文章《去日本買只馬桶蓋》一夜走紅，甚至傷了很多中國(guó)人的心。連馬桶座都要去海外買。中國(guó)制造業(yè)有多糟糕？
經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了快速的進(jìn)步。2022年1月17日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)GDP達(dá)到114.4萬(wàn)億元，再次突破高值，經(jīng)濟(jì)增速位居世界前列。中國(guó)作為第二大經(jīng)濟(jì)體的地位非常穩(wěn)定。
有了經(jīng)濟(jì)自信，中國(guó)人現(xiàn)在對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任似乎越來(lái)越強(qiáng)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品迅速崛起。
國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在增加。
今天的消費(fèi)市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的世界，主要消費(fèi)者是年輕人。年輕人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的態(tài)度很受歡迎。Tik Tok電商發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年國(guó)產(chǎn)品牌在該平臺(tái)的銷量較2020年增長(zhǎng)了667%。
由此可以看出，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在迅速向國(guó)貨靠攏，并表現(xiàn)在各類商品上。報(bào)告還顯示，服裝、鞋類、箱包銷售同比增長(zhǎng)441%；美容產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)696%；飲料銷售額同比增長(zhǎng)547%。
同時(shí)，這樣亮眼的表現(xiàn)也不僅限于這個(gè)平臺(tái)。天貓數(shù)據(jù)曾表示，這個(gè)平臺(tái)上每年約有4000萬(wàn)90后支持國(guó)產(chǎn)老品牌。百度搜索的大數(shù)據(jù)也顯示，近五年國(guó)產(chǎn)品牌的搜索人氣在不斷提升。
而且到了2021年，增長(zhǎng)了75%，比5年前增長(zhǎng)了30%，達(dá)到了國(guó)外品牌的3倍。最重要的是，隨著跨境電商的出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌甚至在國(guó)內(nèi)外都開始流行起來(lái)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)27.1%，跨境電商進(jìn)出口也同比增長(zhǎng)28.6%。
從這一切中，我們可以看到一個(gè)現(xiàn)象，那就是“國(guó)貨崛起”。至于為什么現(xiàn)在的年輕人這么支持國(guó)貨，跟“國(guó)潮現(xiàn)象”有關(guān)系。
國(guó)潮受到年輕人的關(guān)注。
所謂“國(guó)潮”，字面上簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也在成為“潮流”。如今，許多老品牌似乎都在努力接近年輕人的喜好。就像李寧在中國(guó)的走秀一樣，這個(gè)品牌也成為了國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌的代表。還有大白兔的香水，有京劇人物的美容品牌等等。
不僅是老品牌在生成中獲得了新的活力，新品牌也依靠“傳統(tǒng)”和“民族風(fēng)格”的一些元素迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，國(guó)潮成為目前最熱的賽道。根據(jù)微博易發(fā)布的2022年數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”相關(guān)內(nèi)容的搜索人氣在過(guò)去10年間足足增長(zhǎng)了528%。此外，報(bào)告還顯示，與國(guó)潮相關(guān)的品牌增速優(yōu)于普通國(guó)貨，可達(dá)3倍。似乎在國(guó)貨崛起和“國(guó)潮”的基礎(chǔ)上，很多品牌都增添了不少色彩，吸引了年輕人的目光。
看，這似乎是國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著年輕人對(duì)于國(guó)貨潮的青睞，國(guó)產(chǎn)品牌也能在消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)一整個(gè)世界。但是從近幾年的發(fā)展來(lái)看，很多民族時(shí)尚品牌已經(jīng)讓很多年輕人停止購(gòu)買。為什么呢？
價(jià)格讓年輕人“買不起”
年輕人喜歡國(guó)潮，愿意購(gòu)買，為品牌創(chuàng)造消費(fèi)。但是在很多人的認(rèn)知中，國(guó)產(chǎn)品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是價(jià)格，說(shuō)白了就是便宜。即使被冠上“國(guó)潮”的稱號(hào)，人們自然也會(huì)將其與國(guó)外大牌相提并論。
然而，近年來(lái)一些國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格讓很多年輕消費(fèi)者直呼“買不起”。國(guó)內(nèi)某羽絨服品牌在2021年表示，價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲。據(jù)悉，2020年這個(gè)品牌的均價(jià)已經(jīng)達(dá)到1600元左右，接下來(lái)可能會(huì)漲到2000元。
此外，一款售價(jià)1499元的品牌球鞋也在網(wǎng)上被“炒作”到了49999元一雙，更讓消費(fèi)者無(wú)法接受。甚至，有媒體稱，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，4000元和5000元的機(jī)型也很常見。
據(jù)悉，甚至很多品牌在成為一種“國(guó)潮”后，價(jià)格一漲再漲，讓人覺得違背了國(guó)產(chǎn)品牌的“初衷”。不過(guò)，也有人表示，漲價(jià)是必然的。畢竟現(xiàn)在國(guó)貨的銷量在增加，不需要和國(guó)外品牌打什么“價(jià)格戰(zhàn)”，這也是國(guó)貨崛起的重要標(biāo)志。
無(wú)論如何，適當(dāng)提價(jià)其實(shí)是可以接受的，尤其是很多民族品牌可能要為文化版權(quán)付出更多。只要質(zhì)量過(guò)關(guān)，價(jià)格就比以前高，這很正常。但“國(guó)潮”不能被視為漲價(jià)的利器，直接超過(guò)了商品本身的價(jià)值，不僅讓消費(fèi)者“寒心”，也阻礙了中國(guó)品牌的發(fā)展。
不知道大家對(duì)國(guó)潮漲價(jià)怎么看。你平時(shí)會(huì)買很多國(guó)貨嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
