品牌形象是指一個(gè)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活和工作中的某些事物和事件之間的關(guān)系。這種聯(lián)系的對(duì)象往往是品牌形象。品牌形象是一個(gè)綜合概念，受感知主體的主觀感受、感知方式和感知背景的影響。不同的消費(fèi)者可能對(duì)品牌形象有不同的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

　　品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，不是一個(gè)人或一個(gè)具體行動(dòng)就能完成的。需要按照一定的原則，通過(guò)一定的渠道，從各個(gè)方向精心塑造。

　　第一，加強(qiáng)品牌管理

　　加強(qiáng)品牌管理，首先需要企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過(guò)問(wèn)品牌問(wèn)題，把形象塑造作為企業(yè)的首要任務(wù)，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，像重視產(chǎn)品質(zhì)量一樣重視品牌形象塑造。這樣更有利于品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營(yíng)理念的結(jié)合，或者說(shuō)企業(yè)愿景和經(jīng)營(yíng)理念在品牌形象中的體現(xiàn)。其次，要樹(shù)立全員的品牌意識(shí)，讓員工分享品牌知識(shí)，熟悉品牌logo，理解品牌理念，表達(dá)品牌形象。當(dāng)員工明白樹(shù)立品牌形象的重要性，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。加強(qiáng)品牌管理的另一個(gè)核心問(wèn)題是在企業(yè)內(nèi)部建立獨(dú)特的理念體系和運(yùn)行機(jī)制，建立科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)格的規(guī)章制度，這是實(shí)施品牌管理的組織保障。最后，因?yàn)榻⑵放菩蜗蟮倪^(guò)程長(zhǎng)，環(huán)節(jié)多，必然包括企業(yè)內(nèi)外人、事、物管理的方方面面。

　　2.注重產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量

　　品質(zhì)是一個(gè)品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特點(diǎn)就是品質(zhì)過(guò)硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，90.6%的中國(guó)人認(rèn)為名牌意味著“產(chǎn)品質(zhì)量好”。

　　3.注重品牌定位

　　因?yàn)槠放贫ㄎ皇亲屍放圃诖蟊娦哪恐姓紦?jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置的一個(gè)動(dòng)作，也就是勾勒出品牌的外形，由此可見(jiàn)品牌定位對(duì)品牌形象的影響有多大。過(guò)高、過(guò)低、模糊或沖突的品牌定位都會(huì)損害品牌形象。我們可以以雀巢咖啡為例來(lái)說(shuō)明品牌定位在塑造品牌形象中的重要性。

　　4.優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)

　　設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志和包裝是展示品牌個(gè)性、提高品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美感的唯一有效途徑，是塑造品牌形象不可或缺的步驟。既要精心策劃設(shè)計(jì)品牌識(shí)別的每一個(gè)元素，又要協(xié)調(diào)匹配每一個(gè)元素，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。

　　5.關(guān)注大眾，做好公關(guān)和廣告。

　　公關(guān)和廣告對(duì)品牌的重要性不言而喻。品牌形象最終是在大眾心目中建立起來(lái)的，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及大眾對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。因此，整個(gè)品牌形象塑造工作，包括公關(guān)和廣告，都要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。比如很多有實(shí)力的品牌都善于利用公關(guān)造勢(shì)，贏得大眾的好感和信任。當(dāng)然，公關(guān)一定要善于把握消費(fèi)者的心理，否則會(huì)適得其反。以上是針對(duì)大中型企業(yè)的。先說(shuō)小眾品牌的推廣方式：

　　1.準(zhǔn)確定位客戶(hù)群

　　對(duì)于一些小眾產(chǎn)品，精準(zhǔn)的客戶(hù)定位可以幫助小眾產(chǎn)品獲得高效的宣傳。

　　2.設(shè)置促銷(xiāo)時(shí)間

　　小眾產(chǎn)品的推廣不能中斷。只有設(shè)定固定的推廣時(shí)間，才能真正幫助小眾產(chǎn)品達(dá)到推廣效果。

　　3.使用創(chuàng)造性的推廣方法

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有很多有創(chuàng)意的推廣方式，比如現(xiàn)在流行的短視頻推廣，可以做一些免費(fèi)的產(chǎn)品推廣。

　　4.產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

　　小眾產(chǎn)品的推廣也要以?xún)?nèi)容取勝。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能讓小眾產(chǎn)品吸引大家的眼球。

　　5.注重粉絲口碑的積累。

　　相對(duì)而言，小眾產(chǎn)品的客戶(hù)群有限。所以要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)口碑，這也是一個(gè)非常好的推廣方式。

　　6.找一個(gè)實(shí)惠的品牌推廣外包公司。

　　品牌推廣外包公司基本都是專(zhuān)業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。無(wú)論是策劃理念，品牌策略，營(yíng)銷(xiāo)推廣，都有5-10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)。通常有自己成熟的營(yíng)銷(xiāo)方法，根據(jù)產(chǎn)品合理制定營(yíng)銷(xiāo)策略。這種經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)市場(chǎng)檢驗(yàn)的方法，給初創(chuàng)公司，會(huì)幫助他們大大節(jié)省產(chǎn)品推廣時(shí)間，縮短營(yíng)銷(xiāo)周期，快速搶占市場(chǎng)。

　　對(duì)于小眾企業(yè)的產(chǎn)品，只要找對(duì)了客戶(hù)群，必然會(huì)有更多的市場(chǎng)。只要做好前期的策劃和方法指導(dǎo)，一定可以像一些規(guī)模化的產(chǎn)品一樣推廣。希望以上經(jīng)驗(yàn)可以幫助到大家。

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