碧生源在不同階段對(duì)品牌投放的側(cè)重點(diǎn)不同。碧生源對(duì)媒體的貢獻(xiàn)可以分為三種：1。品牌推廣；2.引流；3.消費(fèi)者認(rèn)知和持久記憶的轉(zhuǎn)換與實(shí)現(xiàn)。

　　隨著中國高鐵質(zhì)量的提高，數(shù)量的增加，覆蓋范圍的擴(kuò)大，人們已經(jīng)像長(zhǎng)途汽車或綠皮火車一樣走完了漫長(zhǎng)的旅程?，F(xiàn)在，人們可以在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)穿越1000多公里。高鐵不僅縮短了中國經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行時(shí)間，也縮短了人們的交通時(shí)間，給老百姓帶來了便利。因此，碧生源也希望利用高鐵的特點(diǎn)，發(fā)揮企業(yè)在品牌推廣上的優(yōu)勢(shì)。

　　鐵路運(yùn)輸作為我國重要的交通運(yùn)輸方式之一，不僅具有超高的安全系數(shù)，而且準(zhǔn)時(shí)、便捷、舒適，在行駛時(shí)能保證信號(hào)不間斷。因?yàn)橐陨弦蛩兀哞F媒體誕生了，這是碧生源在眾多媒體中的重要選擇。

　　對(duì)于碧生源來說，無論是放在高鐵、地鐵、報(bào)紙還是電視上，企業(yè)的策略都是一樣的，就是找到最符合企業(yè)消費(fèi)者畫像的人群。另外，人口越密集，投入成本越低，是碧生源最好的地方。

　　如果看鐵路運(yùn)輸系統(tǒng)的媒體，基于對(duì)高鐵媒體的研究，可以注意到一個(gè)非常重要的媒體企業(yè)，叫華鐵傳媒。據(jù)介紹，華鐵傳媒的媒體資源覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)等人口密度高、人口活躍度強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。據(jù)調(diào)查，華鐵傳媒占據(jù)了全國70%以上的高鐵媒體資源，可以說涵蓋了國內(nèi)最好的高鐵媒體資源。所以如果要在鐵路運(yùn)輸方面推出媒體，華鐵傳媒絕對(duì)是碧生源的首選。

　　高鐵的媒體投放主要有三種實(shí)現(xiàn)方式：1。枕頭套，2個(gè)。桌子和椅子，3。列車媒體廣播平臺(tái)。

　　枕套的傳播優(yōu)勢(shì)在于它的強(qiáng)制性或者說“親近性”很強(qiáng)，因?yàn)樵诟哞F上你會(huì)被迫關(guān)注這個(gè)枕套。不要小看這個(gè)小枕套，它有很好的溝通效果。同時(shí)，碧生源還在枕套上添加了二維碼。通過掃描二維碼，消費(fèi)者可以與企業(yè)客服互動(dòng)。這個(gè)過程會(huì)建立起消費(fèi)者和品牌之間的連接，大大促進(jìn)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率。

　　選擇媒體碧生源遵循“二八法則”，就是把最重要的投放集中在核心區(qū)域。無論是碧生源還是其他企業(yè)，大家的媒體資源都是有限的，很難做到全覆蓋，所以必須是找到最匹配企業(yè)的市場(chǎng)。

　　綜合來看，在眾多媒體中，華鐵傳媒是碧生源非常正確的選擇，碧生源也非常滿意這幾年與華鐵傳媒的合作效果。因?yàn)槿绻Ч缓?，企業(yè)就會(huì)轉(zhuǎn)向其他媒體。作為企業(yè)，要追消費(fèi)者，這也是碧生源推出媒體的不二法則。