經(jīng)濟網(wǎng)記者阿魯漢“過去的一年很艱難，但我們?nèi)匀豢梢钥吹綇妱萜放茷槠髽I(yè)增加了巨大的價值?！?月21日，卡度大中華區(qū)總裁、卡度BrandZ全球主席王興如在2021 BrandZ最具價值全球品牌榜發(fā)布會上感嘆。

　　根據(jù)凱度最新的百強榜單，榜單上百強品牌的總價值比一年前增長了42%，是過去15年平均增幅的4倍多。在凱度的解讀中，品牌價值的上升來源于疫苗上市帶來的信心恢復(fù)、各國的經(jīng)濟刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟前景。

　　在百強榜單中，亞馬遜保住了全球最有價值品牌的位置，品牌價值增長64%，達(dá)到6840億美元。來自中國的18個品牌進(jìn)入百強榜單，這也使中國繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國家。其中，騰訊和阿里巴巴鞏固了全球前十的地位。茅臺是世界上最有價值的白酒品牌，品多多和科控股公司首次上榜。

　　這份榜單的衡量標(biāo)準(zhǔn)是凱度通過結(jié)合企業(yè)財務(wù)分析和廣泛的品牌資產(chǎn)研究，量化品牌對企業(yè)財務(wù)績效的共存貢獻(xiàn)。據(jù)悉，自1998年以來，凱度BrandZTM在全球51個市場調(diào)查了超過400萬消費者，涉及18000個品牌。

　　技術(shù)是業(yè)內(nèi)最有品牌價值的。

　　根據(jù)榜單，大多數(shù)頂級品牌來自科技行業(yè)，十大品牌中有七個是科技相關(guān)品牌。技術(shù)的發(fā)展也幫助其他行業(yè)的品牌實現(xiàn)了顯著的增長。古馳依靠抖音在疫情期間繼續(xù)保持與消費者的溝通，科技也讓達(dá)美樂披薩在疫情沖擊下順利完成線上訂單并送貨上門。今年榜單十大品牌總價值達(dá)到3.3萬億美元，而2011年十大品牌總價值僅為8000億美元。

　　凱度首席營銷官娜塔莉波德特(Natalie  Podet)表示，在疫情初期，許多行業(yè)被認(rèn)為受到了嚴(yán)重沖擊。但事實上，這些行業(yè)都表現(xiàn)出了增長。例如，服裝品牌在排行榜中的整體表現(xiàn)優(yōu)于媒體和娛樂品牌。雖然旅行減少和居家隔離給奢侈品行業(yè)帶來了一些影響，但這些品牌已經(jīng)重新找到了他們的重點，并實現(xiàn)了增長。

　　例如，由于在家工作，人們重新定義了工作和休閑服裝。阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、Lululemon等運動品牌，品牌價值增長都超過了50%。

　　比如，在疫情期間，人們更強烈地感受到了將生活場景與品牌聯(lián)系起來，共同創(chuàng)造體驗的價值。物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾在過去一年實現(xiàn)了品牌價值41%的增長，排名也上升了3位，至第65位。娜塔莉波德特(Natalie  Podet)接著說，如果一個品牌能做好四項基本工作，成功的概率就會增加。這四項任務(wù)包括：在品牌所擁有的所有接觸點提供卓越的體驗，擁有一系列精心設(shè)計的功能性產(chǎn)品和服務(wù)，極高的便利性，通過精彩的廣告獲得足夠的曝光率。

　　中國的品牌價值正在快速增長。

　　今年入圍百強榜的18個中國品牌是騰訊、阿里巴巴、茅臺、美團、JD.COM、Tik  Tok、平安、華為、中國工商銀行、海爾、中國移動、小米、百度、拼多多、友邦保險、滴滴出行、中國建設(shè)銀行和科控股有限公司.

　　王興進(jìn)一步介紹，一方面，中國品牌的增長得益于中國宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)健強勁反彈，中國消費者對未來有著樂觀的預(yù)期，而中國品牌善于通過創(chuàng)新滿足消費者不斷變化的需求，從而獲得更高的消費者喜愛和忠誠度。另一方面，進(jìn)入新的發(fā)展階段后，越來越多的中國企業(yè)意識到要從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，即使在最困難的時候也沒有停止對品牌建設(shè)的投入。

　　不過，王興也表示，中國品牌雖然增長很快，但大部分不是全球品牌，大部分是本土市場紅利帶來的品牌價值。比如個人護(hù)理、軟件等領(lǐng)域都沒有中國品牌。一方面說明中國在全球市場的重要性和價值，但另一方面也反映出中國品牌還有很長的路要走。

　　王興介紹：“中國有哪些品牌在全球化的表現(xiàn)上比較突出？以前我們以為是手機，電腦，家電。但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國品牌全球化的很多基因，在手機游戲、網(wǎng)絡(luò)快時尚等領(lǐng)域都產(chǎn)生了偉大的品牌。”