全球品牌數(shù)據(jù)和分析公司凱度集團近日發(fā)布了2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌榜單。盡管疫情一再挑戰(zhàn)，但中國品牌依然堅韌，展現(xiàn)出強大的品牌實力。騰訊和阿里巴巴再次躋身全球前十，分別排名第五和第九。

　　在過去的一年里，凱度BrandZ最具價值的全球品牌的總價值增長了23%，達到8.7萬億美元。這凸顯了強大的品牌力量在幫助企業(yè)應(yīng)對全球經(jīng)濟動蕩中的重要作用。自2006年設(shè)立該榜單以來，凱度BrandZ全球100強品牌的總價值一直以12.1%的復(fù)合年增長率上升，是同期全球GDP增長率的3倍多。

　　最新榜單顯示，今年有37個品牌的排名有所提升，而從行業(yè)、媒體和娛樂來看，商業(yè)解決方案和技術(shù)服務(wù)以及零售品牌的份額最大，占百強總價值的一半以上。蘋果以9471億美元的品牌價值重回榜首，有望成為首個突破萬億美元大關(guān)的品牌。

　　從第47名迅速上升到第29名的特斯拉是今年最成功的品牌之一。這反映了全球電動汽車市場的蓬勃發(fā)展。2021年電動汽車銷量翻了一倍多，來自中國的新興品牌也全力以赴。比亞迪已入圍汽車品牌十大子榜單。

　　路易威登是第一個進入全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以來第一個進入全球前十的歐洲品牌。今年全球奢侈品市場漲勢良好，尤其是2021年的中國。路易威登的品牌價值增長了64%，達到1243億美元。

　　今年榜單中的6個新品牌來自不同行業(yè)。中國的Aauto  Quicker以265.35億美元首次排名第82位。Saudi  Aramco是沙特排名第16位的能源品牌，排名最高，是全球最大的綜合性能源化工企業(yè)之一。同樣值得關(guān)注的還有排名第64位的印度IT服務(wù)和咨詢公司Infosys和排名第71位的拉丁美洲最大的電子商務(wù)和支付生態(tài)系統(tǒng)Mercado  Libre。

　　凱度集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官、BrandZ全球主席王興表示：“我們可以看到，擁有強大品牌的中國企業(yè)更加強大，仍然在全球百強榜單上占據(jù)14個席位。“目前，世界上的每個市場都充滿了不確定性。品牌創(chuàng)建者需要以確定性面對不確定性，并專注于他們能夠控制的東西。中國品牌要通過科技手段獲取最新洞察，打造全鏈路創(chuàng)新，投資打造強勢品牌，樹立能夠支撐可持續(xù)發(fā)展的品牌理想。品牌永遠是企業(yè)最好的護身符和加速器?！被诮衲甑膱蟾?，王興向中國品牌建設(shè)者提出了四點品牌發(fā)展建議：

　　乘坐可持續(xù)快車。追求可持續(xù)發(fā)展已成為全球趨勢，在該領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌也能實現(xiàn)更快的價值增長。凱布蘭德茲可持續(xù)發(fā)展評級四星五星的品牌價值增長率為31%，比百強平均水平快8個百分點。品牌需要找到與自身相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展話題，與消費者建立有意義的聯(lián)系。

　　3354鞏固硬核價值。品牌需要建立自己的差異化，圍繞這個特點繼續(xù)營銷。經(jīng)過三年的有效營銷，高度差異化品牌的品牌價值增長率是平均水平的2.5倍。創(chuàng)新意識是建立品牌差異的重要因素。品牌需要把自己的長板做到極致。

　　3354擴圈造生態(tài)。過去一年的數(shù)據(jù)表明，品牌向多個品類或市場擴張，可以增強抗風(fēng)險能力。專注于中國市場的品牌可以抓住新的細分需求和行業(yè)軌道的發(fā)展，也可以建立或加入共享的生態(tài)系統(tǒng)。

　　3354五感協(xié)同營銷。品牌需要通過多種渠道與消費者溝通，但不同接觸的傳遞必須實現(xiàn)協(xié)同。55%的營銷效果由內(nèi)容質(zhì)量決定，而內(nèi)容力量決定品牌資產(chǎn)。

　　作者：唐

　　編輯：周元

　　編輯：融冰

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