踐行公益，簡直是當(dāng)前一切品牌都繞不開的話題，特別是在群眾愈發(fā)關(guān)注品牌價值觀和社會義務(wù)感的大背景下，越來越多的品牌開端在商業(yè)化的表達(dá)之外，探究公益道路，試圖彰顯社會價值，塑造更具親和力的品牌形象。

但是，如何把品牌的公益理念落到實(shí)處，讓惠及人群感遭到實(shí)在的協(xié)助？關(guān)于這個相同的問題，不同品牌也會給出不同的答案。最近，007發(fā)現(xiàn)康師傅包裝飲用水在社交平臺上線了一支公益紀(jì)錄片，為鄉(xiāng)村兒童這一群體“發(fā)聲”，點(diǎn)亮了孩子們的“運(yùn)動夢”。

在這一過程中，康師傅包裝飲用水還借助多渠道傳播與互動，提升了公益的提高度和參與感，吸收了更普遍的人群參加其品牌公益行動，全方位地向市場與消費(fèi)者傳送了“安心力氣 挺你到底”的品牌主張。

詳細(xì)而言，它經(jīng)過以下三個方面持續(xù)放大安心力氣：

一、敏銳洞察觸發(fā)情感共鳴 傳送品牌安心認(rèn)知

一個顯見的事實(shí)是：品牌作為社會當(dāng)中的行動者，不止是捕捉商業(yè)價值，同時也在經(jīng)過本人的力氣為社會問題的處理奉獻(xiàn)心力。當(dāng)然，不同品牌關(guān)注的視角不一樣，采取的公益?zhèn)鞑シ绞骄筒灰粯印?br/>
于康師傅包裝飲用水而言，作為中國包裝飲用水行業(yè)的國民品牌，它不斷以來所突出的中心就是“安心”：堅持采用八道工序國度專利硬核規(guī)范為產(chǎn)品護(hù)航，更憑仗硬核質(zhì)量榮獲NSF國際·認(rèn)證，成為國內(nèi)極少數(shù)獲此認(rèn)證的瓶裝水品牌。

技術(shù)與質(zhì)量的“安心”也暗合了品牌公益洞察的視角。就像品牌紀(jì)錄片所讓我們看見的那樣，鄉(xiāng)村兒童的幻想或許并不龐大：酷愛奔跑、喜歡踢足球，神往著可以具有一方讓人“安心”的操場，也可以一睹愈加寬廣、精彩的世界。

但是落回理想，塵土飛揚(yáng)的操場不只為他們的日常運(yùn)動帶去了平安隱患，同時也在無形之中框定了他們想要大展身手的幻想。而康師傅包裝飲用水則精準(zhǔn)地洞察到了這一社會議題，并將其擲地有聲地拋進(jìn)了言論場。

不過，拋出議題，引發(fā)關(guān)注，讓更多人看見鄉(xiāng)村兒童的現(xiàn)狀，或許只是公益?zhèn)鞑サ谋韺?，將行動落地則更能表現(xiàn)品牌的擔(dān)當(dāng)。5月31日，在第七十三個“六·一”國際兒童節(jié)到來之際，康師傅包裝飲用水與壹基金結(jié)合發(fā)起「安心力氣 挺你到底」公益項目啟動典禮暨青州市宋池學(xué)校捐贈典禮。

在啟動典禮上，康師傅包裝飲用水向壹基金運(yùn)動匯項目捐贈144萬元，將與壹基金一同為甘肅、河北、河南、江西、山東、四川6個省的12所鄉(xiāng)村小學(xué)捐建專業(yè)化多功用操場，經(jīng)過提供配套配備及體育器材，用安心力氣力挺鄉(xiāng)村兒童運(yùn)動幻想，助力孩子們安心快樂生長，截至目前，已完成包括宋池小學(xué)在內(nèi)的兩所學(xué)校的操場煥新。

不只如此，康師傅包裝飲用水還經(jīng)過為孩子們捐贈10萬瓶飲用水，將安心理念貫徹到底，為他們的運(yùn)動生活帶去安康守護(hù)。得益于獨(dú)到的洞察與精準(zhǔn)的幫扶，康師傅包裝飲用水順地完成了公益理念到公益理論的騰躍，使品牌的公益行動真正惠及到了目的群體。