7月20日，李子園（605337.SH）在杭州舉辦以“青春萬(wàn)歲”為主題的“2023李子園超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)”，升級(jí)品牌戰(zhàn)略和形象。據(jù)悉，李子園將通過(guò)更新品牌角色和超級(jí)符號(hào)、發(fā)布最新品牌口號(hào)、升級(jí)更新產(chǎn)品包裝等進(jìn)行多重營(yíng)銷策略布局，塑造年輕化的品牌形象，讓更廣泛的消費(fèi)群體對(duì)“李子園”品牌形成新的認(rèn)識(shí)。

作為一家老牌企業(yè)，自1994年成立以來(lái)，李子園逐漸從一家不起眼的小廠發(fā)展成為浙江省乳制品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并成為全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的民族經(jīng)典甜奶品牌。其熱門(mén)單品“甜奶乳飲料系列”以其獨(dú)特的口味在消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。

凸顯年輕化元素，讓老品牌煥發(fā)活力

“青春甜蜜嗎？喝一瓶李子園吧！”會(huì)上，李子園發(fā)布了最新品牌口號(hào)，強(qiáng)調(diào)青春、甜蜜與品牌的緊密聯(lián)系。同時(shí)更新了品牌角色和超級(jí)符號(hào)“李子媛同學(xué)”，產(chǎn)品包裝也升級(jí)刷新。此外，李子園將通過(guò)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言系統(tǒng)、符號(hào)系統(tǒng)形成“李子園品牌三角”理論，開(kāi)展“李子園”品牌建設(shè)。

李子園品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李國(guó)平表示，經(jīng)過(guò)29年的沉淀，李子園的“甜奶飲品”已成為一代又一代年輕人的青春記憶?！拔覀兊哪繕?biāo)是通過(guò)不斷的創(chuàng)新和優(yōu)秀的營(yíng)銷，讓更多的消費(fèi)者了解和喜愛(ài)李子園的產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)李子園從區(qū)域品牌到全國(guó)品牌。”

據(jù)李國(guó)平介紹，接下來(lái)，李子園將圍繞品牌戰(zhàn)略，針對(duì)后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強(qiáng)研發(fā)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在前端營(yíng)銷創(chuàng)新能力上，公司還與戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢公司華與華建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。

栗子園總經(jīng)理朱文秀表示，品牌定下來(lái)了，業(yè)務(wù)就塵埃落定了。“我們將用超級(jí)符號(hào)連接新舊產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為彼此的流量入口。‘梅園品牌三角’的理論也將不斷完善。”

據(jù)悉，品牌升級(jí)后，李子園將以央視為電視平臺(tái)，在全國(guó)100多個(gè)城市開(kāi)展線上線下品牌傳播。此外，李子媛與QQ音樂(lè)在發(fā)布會(huì)上發(fā)起“2023首屆李子媛甜美少女選拔大賽”，共同打造長(zhǎng)期校園競(jìng)賽IP。