數(shù)量和展覽面積較2022年大幅增長(zhǎng)，已超過(guò)2019年疫情前水平，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)多年努力，2018年我國(guó)會(huì)議展覽業(yè)舉辦會(huì)議展覽數(shù)量、展覽面積、場(chǎng)館展覽面積等主要指標(biāo)首次位居全球第一。此后，我國(guó)會(huì)展業(yè)受疫情影響出現(xiàn)斷崖式下滑。但隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇和數(shù)字技術(shù)的加速應(yīng)用，我國(guó)會(huì)展業(yè)正呈現(xiàn)出諸多變化。

“當(dāng)前，會(huì)展服務(wù)管理、展商觀眾結(jié)構(gòu)、展覽項(xiàng)目主題等重構(gòu)正在加速，新的重要商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用正在快速滲透和融入會(huì)展業(yè)?！敝袊?guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)曲維熙表示，推動(dòng)會(huì)展業(yè)由規(guī)模向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)由大會(huì)展轉(zhuǎn)型。從會(huì)展大國(guó)向會(huì)展強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，將是會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展的重中之重，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。歷史使命。

綜合恢復(fù)情況正在好轉(zhuǎn)

“會(huì)展業(yè)加速?gòu)?fù)蘇的同時(shí)，線上線下融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色低碳、國(guó)際化、新主題會(huì)展等成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)、新趨勢(shì)”。北京國(guó)家會(huì)議中心黨委書(shū)記、副總經(jīng)理彭軍在接受記者采訪時(shí)表示。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)將舉辦經(jīng)貿(mào)展覽3923個(gè)，展覽總面積1.41億平方米。展覽數(shù)量和面積基本達(dá)到或超過(guò)2019年疫情前水平；展館實(shí)際運(yùn)營(yíng)數(shù)量和利用率大幅提升。室內(nèi)展覽總面積位居世界第一。

與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)參加境外展覽等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的數(shù)量和規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)貿(mào)促會(huì)核準(zhǔn)并實(shí)際實(shí)施的境外展覽項(xiàng)目將達(dá)到900個(gè)，涉及55個(gè)國(guó)家或地區(qū)、3.96萬(wàn)家參展企業(yè)。米蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國(guó)內(nèi)展覽公司也紛紛走出去，出國(guó)展覽已成趨勢(shì)。

會(huì)展業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇離不開(kāi)強(qiáng)有力的政策支持。去年以來(lái)，國(guó)務(wù)院辦公廳先后印發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定規(guī)模優(yōu)化結(jié)構(gòu)的意見(jiàn)》、國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》等文件，要求成功舉辦進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)。推動(dòng)國(guó)內(nèi)線下展會(huì)恢復(fù)，支持企業(yè)參加境外展會(huì)。

在地方層面，各地也密集出臺(tái)政策支持會(huì)展業(yè)。特別是北京、上海、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地已將會(huì)展業(yè)視為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。一系列?huì)展政策和服務(wù)規(guī)范出臺(tái)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì)展業(yè)本身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在加速。深圳市兆華國(guó)際會(huì)展運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理金橋認(rèn)為，會(huì)展業(yè)擁有數(shù)字技術(shù)深度融合和應(yīng)用的天然土壤。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)催生了虛實(shí)融合、元界科技場(chǎng)景等一站式會(huì)展平臺(tái)，新業(yè)態(tài)推動(dòng)會(huì)展上下游流程重塑并將對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。目前，深圳國(guó)際會(huì)展中心已成功研發(fā)出國(guó)內(nèi)首個(gè)自主可控的智慧會(huì)展統(tǒng)一開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超大型會(huì)展中心的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)字孿生。

整體水平有待提高

我國(guó)會(huì)展業(yè)在加速?gòu)?fù)蘇的同時(shí)，一些發(fā)展瓶頸也凸顯出來(lái)。例如，管理體制機(jī)制不健全，場(chǎng)館整體利用率低，展覽專業(yè)化水平不高，龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等。這些問(wèn)題在一定程度上制約了會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。亟需補(bǔ)強(qiáng)支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鏈條。

“雖然行業(yè)整體向好，但仍存在一些問(wèn)題值得深入思考。”中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、杭州國(guó)際博覽中心董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理唐雪表示，首先，質(zhì)量發(fā)展不足是會(huì)展業(yè)的首要問(wèn)題。展會(huì)規(guī)模雖在擴(kuò)大，但質(zhì)量提升并不顯著，主題千篇一律，專業(yè)化程度參差不齊。其次，需要考慮數(shù)字化的有效性。會(huì)展業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要認(rèn)真考慮投入與產(chǎn)出的平衡，最終需要取得成效。最后，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的做法。目前，展覽業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布17項(xiàng)，但大多僅限于宣貫實(shí)施階段，后續(xù)實(shí)施反饋和標(biāo)準(zhǔn)修訂工作尚未完成。此外，專業(yè)人才短缺也是一個(gè)突出問(wèn)題，需要更多既懂行業(yè)又懂技術(shù)的跨界人才。

金橋認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展主要依靠實(shí)體展覽。疫情暴露了這種單一模式的脆弱性，需要對(duì)虛擬和混合展覽模式進(jìn)行更多探索。此外，我國(guó)會(huì)展業(yè)創(chuàng)新滯后，國(guó)際化水平較低，行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、引領(lǐng)性的會(huì)展理念和內(nèi)容。需要進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)系與合作。

專家指出，當(dāng)前，我國(guó)會(huì)展業(yè)的價(jià)值屬性已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——由傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)升級(jí)為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)業(yè)戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)。開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。新發(fā)展格局下，展覽業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國(guó)際與國(guó)內(nèi)，在促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)等方面將發(fā)揮更加重要的作用。

“‘十四五’時(shí)期將是我國(guó)從會(huì)展大國(guó)向會(huì)展強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵窗口期。”彭軍建議，會(huì)展業(yè)需要在建立健全會(huì)展法律法規(guī)、規(guī)范行業(yè)管理、培育國(guó)際品牌會(huì)展、建設(shè)世界一流龍頭企業(yè)等方面下功夫，持續(xù)提升提高辦展辦展能力，不斷增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

釋放乘數(shù)效應(yīng)

有測(cè)算表明，會(huì)展業(yè)對(duì)消費(fèi)的刺激效應(yīng)約為1：9，即展覽本身每投入1元，將帶動(dòng)9元左右的消費(fèi)。要充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，關(guān)鍵是要有“流量”，同時(shí)要有能力將“流量”轉(zhuǎn)化為“留存”。如何盤(pán)活場(chǎng)館資源，最大限度發(fā)揮會(huì)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，成為許多城市面臨的新課題。

近年來(lái)，國(guó)家會(huì)展中心（天津）二期、濟(jì)南黃河國(guó)際會(huì)展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國(guó)際會(huì)展中心、廣交會(huì)展館四期、廊坊臨空國(guó)際會(huì)展中心項(xiàng)目等已竣工并投入使用。北京新國(guó)展中心國(guó)家會(huì)議中心二期、杭州會(huì)展中心等重點(diǎn)會(huì)展設(shè)施正在建設(shè)或規(guī)劃中。

“總體來(lái)看，全國(guó)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模仍在增長(zhǎng)，但不少場(chǎng)館利用率狀況并不理想，有的地方利用率甚至不足10%?！碧难┍硎?，空間是場(chǎng)館最具優(yōu)勢(shì)的資源，對(duì)場(chǎng)館空間潛力影響很大。挖礦的目的是最大程度地創(chuàng)造價(jià)值，豐富場(chǎng)館的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。核心在于打造產(chǎn)業(yè)空間。場(chǎng)館建設(shè)要合理，管理要多樣化。

“辦好會(huì)議，振興一座城市”。一些知名會(huì)展城市開(kāi)展了一系列有益的探索。依托中國(guó)服貿(mào)會(huì)、中關(guān)村論壇等品牌展會(huì)，北京把“展品”變成“商品”，把“參展商”變成“投資者”；杭州通過(guò)深度參與亞運(yùn)會(huì)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步拓展“會(huì)展”生態(tài)圈。中心實(shí)現(xiàn)了從“會(huì)展場(chǎng)館”到“會(huì)展綜合體”再到“會(huì)展功能區(qū)”的跨越；廈門(mén)通過(guò)舉辦海峽種博會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤N業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展，形成鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)品牌；長(zhǎng)沙充分利用場(chǎng)館專業(yè)設(shè)備和服務(wù)保障優(yōu)勢(shì)，在展會(huì)淡季推出音樂(lè)節(jié)、動(dòng)漫展演等活動(dòng)，推動(dòng)會(huì)展與文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模。會(huì)展業(yè)綜合帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

品牌化是發(fā)揮展覽經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)的重要著力點(diǎn)。資深會(huì)展專家、全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)原副主任劉海英表示，以中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、服貿(mào)會(huì)、廣交會(huì)、高交會(huì)等為代表的品牌展會(huì)等成為高端國(guó)際元素聚集地，服務(wù)對(duì)外交流，推動(dòng)新發(fā)展。它是發(fā)展質(zhì)量生產(chǎn)力的重要平臺(tái)和展示窗口，新的質(zhì)量生產(chǎn)力在擴(kuò)大品牌影響力、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也將幫助會(huì)展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。