口紅深受消費(fèi)者歡迎，已成為唇膏產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售力量。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年7月網(wǎng)上彩妝市場(chǎng)達(dá)到13億2000萬(wàn)元，其中化妝品(粉劑、粉底液、蜜粉/散粉、腮紅等)仍占化妝品的57.7%，唇妝占25.5%，眼妝為16.8%。

唇彩市場(chǎng)看好

其他品類(lèi)或多或少有下降，但彩妝一直在逆勢(shì)增長(zhǎng)，特別是唇彩。對(duì)于彩妝品牌而言，這是一個(gè)不可或缺的機(jī)會(huì)，競(jìng)相加碼唇部彩妝。

本土知名彩妝品牌卡姿蘭在占據(jù)眼彩之后，對(duì)唇部彩妝探索創(chuàng)新愈加重視。譬如護(hù)唇與美色二合一的金致膠原美芯唇膏，業(yè)績(jī)亮眼。民族品牌

“公司將加大力度跟進(jìn)唇部彩妝，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、外包設(shè)計(jì)方面，還是相關(guān)的動(dòng)銷(xiāo)政策，都將全面聚焦在新推出的唇彩上?！蹦巢蕣y公司市場(chǎng)部吳總監(jiān)表示。

微商彩妝品牌創(chuàng)始人趙經(jīng)理介紹，其品牌創(chuàng)立之初僅針對(duì)口紅，即便現(xiàn)在公司產(chǎn)品線有所擴(kuò)張，但主要精力依舊在唇妝上。據(jù)《洗滌化妝品周報(bào)》記者了解，該品牌在去年年底設(shè)立了獨(dú)立的唇部彩妝運(yùn)營(yíng)部門(mén)，而且其目前的品牌定位為“個(gè)人唇部**”，品牌定位足以表現(xiàn)，該品牌發(fā)力唇部彩妝市場(chǎng)的決心。

本土唇彩的雙線突圍

據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，迪奧、香奈兒、圣羅蘭、蘭蔻、阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛等歐美奢侈大牌占據(jù)了線上唇部彩妝的主要地位，但本土品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭較為迅猛。對(duì)于原因，記者將其總結(jié)為：抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，較高的性?xún)r(jià)比、更加與國(guó)際潮流接軌，這些都是本土品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的因素。