作為第三屆中國國際白酒文化節(jié)的主要活動之一，五糧液文化遺產(chǎn)論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在宜賓舉行。來自國家部委、省市部門、科研院所、工業(yè)企業(yè)等領(lǐng)域的于洪軍、陳曉紅等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共300余人參加了活動。以“傳承歷史文脈，傳承歲月芬芳”為主題，活動通過主題演講、公開對話等方式，就“如何更好地繼承和發(fā)展新時(shí)期中國優(yōu)秀白酒文化”、“如何通過民族品牌文化建設(shè)打造品牌核心競爭力”等主題進(jìn)行了深入交流。

論新時(shí)期民族品牌文化的傳承與價(jià)值表達(dá)

文化是一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)志，品牌文化建設(shè)是文化建設(shè)的重要方面之一。優(yōu)秀的品牌文化能賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力。品牌的社會、文化價(jià)值和存在價(jià)值是核心競爭力的基礎(chǔ)。今天對五糧液文化的研究，就是要從更高的位置提升民族品牌，保護(hù)文化遺產(chǎn)，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)，構(gòu)建良好的價(jià)值表達(dá)，使“五糧液在中國，五糧液在世界”能夠更充分地展現(xiàn)“世界的精華、民族的精神、世界的亮點(diǎn)”。

宜賓有4000多年的釀酒歷史，是酒文化的發(fā)祥地之一。繼承和弘揚(yáng)白酒文化，既是企業(yè)發(fā)展的需要，也是時(shí)代的要求。希望通過今天的活動，凝聚大家的智慧，深入挖掘中國白酒文化和五糧液文化精神的內(nèi)涵，賦予企業(yè)文化力量，推動中國白酒走向世界。

凝聚力量搭建好平臺共謀向世界講述中國酒文化的美好故事

“這是五糧液發(fā)展史上的又一個(gè)輝煌時(shí)刻，對五糧液和中國白酒產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)意義”，作為中國名酒的重要代表，五糧液肩負(fù)著傳承中國酒文化的使命?！毕Ｍ窈笪寮Z液繼續(xù)保持文化的細(xì)致性，深入挖掘，使“天地精華、民族精神、世界輝煌”的文化內(nèi)涵更加耀眼。

新五糧液文化研究院將承擔(dān)什么?五糧液集團(tuán)總經(jīng)理、五糧液股份有限公司董事長曾從勤表示，五糧液文化研究院將按照“三個(gè)融合”的戰(zhàn)略思路，加強(qiáng)傳統(tǒng)與時(shí)代的融合、內(nèi)容與形式的融合、物質(zhì)與精神的融合，圍繞“五個(gè)一”，即搭建創(chuàng)新、展示、交流、傳承、交流平臺，打造世界一流的白酒文化研究平臺;集聚一批高端人才，建立五糧液文化研究智庫;推出一批優(yōu)秀成果，構(gòu)建和完善五糧液文化體系;打造一批文化IP，以獨(dú)特的形式提煉五糧液文化;構(gòu)建傳播矩陣，用好國際表達(dá)和時(shí)尚表達(dá)，以全媒體成果傳播的形式推進(jìn)研究。會議還發(fā)布了五糧液文化研究院首批十大研究課題。