目前，鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品泛濫，市場(chǎng)上品牌眾多，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)品牌知名度高或防護(hù)性較好的產(chǎn)品。不過(guò)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，目前在家庭消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)很多品牌并不是很了解，因此更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。近年來(lái)，越來(lái)越多的鋁合金門(mén)窗企業(yè)大力打造品牌意識(shí)。面對(duì)消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的情況，鋁合金門(mén)窗企業(yè)該怎么辦?

消費(fèi)者對(duì)家居民族品牌的認(rèn)知度低

最近，一項(xiàng)關(guān)于“家居品牌知名度”的調(diào)查顯示，17%的消費(fèi)者能清晰準(zhǔn)確地說(shuō)出自己在家購(gòu)買(mǎi)的一些品牌;13%的消費(fèi)者在別人提醒時(shí)幾乎記不起一兩個(gè)家居品牌;其余70%的消費(fèi)者記不起自己在家使用的是什么品牌的家居產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)家居品牌的歧視程度相對(duì)較低。

家居產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比更受購(gòu)房者關(guān)注

在接受采訪的消費(fèi)者中，大多數(shù)人表示，他們只是在店里挨家挨戶(hù)地逛，主要是看自己是否喜歡這個(gè)產(chǎn)品，所以對(duì)品牌名稱(chēng)不太在意?！蓖ǔＪ菫榱擞涀∩痰甑奈恢?。消費(fèi)者王先生笑著說(shuō)：“下次去，可以直接找到?！?。除非是知名品牌，一般品牌消費(fèi)者不會(huì)注意記憶。

優(yōu)之雅鋁合金門(mén)窗品牌總監(jiān)曾經(jīng)理表示，消費(fèi)者要形成對(duì)品牌的記憶還需要時(shí)間?！边@種積累不僅僅依賴(lài)于廣告。首先，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)必須通過(guò)海關(guān)，才有可能傳播口碑。其次，渠道拓展全面，經(jīng)銷(xiāo)商終端宣傳非常重要。參與社會(huì)福利和政府活動(dòng)，樹(shù)立品牌形象，需要數(shù)年甚至數(shù)十年的時(shí)間?！?

兩者并不矛盾。鋁合金門(mén)窗企業(yè)要注重品牌建設(shè)

從上面可以看出，產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比與品牌并不矛盾。對(duì)于一個(gè)信譽(yù)好的品牌來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不會(huì)差。相反，對(duì)于性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，相信也會(huì)有很好的品牌美譽(yù)度。因此，鋁合金門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該有自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，打造品牌。畢竟，隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的不斷提高，品牌消費(fèi)的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。正如消費(fèi)者賈女士所說(shuō)，“她以前買(mǎi)的鋁合金門(mén)窗都不是名牌。出了問(wèn)題，她發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的門(mén)面已經(jīng)不在了。與一些大品牌不同，每家商店都有。”