屈臣氏是一個(gè)著名的保健美容品牌，很多人都聽過或者用過屈臣氏的產(chǎn)品，屈臣氏的影子總是存在于市場(chǎng)中。關(guān)于屈臣氏桶裝水細(xì)菌總數(shù)上周超過標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí)，屈臣氏上周末回復(fù)稱：抽檢同一批樣品沒有發(fā)現(xiàn)異常。
然而此次風(fēng)波還未完全平息，蒸餾水這個(gè)飲用水細(xì)分品類技術(shù)的合理性卻引來一絲絲雜音?！罢麴s水純度并不比用反滲透法生產(chǎn)的純凈水高;自來水水源中所含極微量的氰化物、揮發(fā)酚，這兩種有害物質(zhì)在蒸餾過程中會(huì)揮發(fā)出來;蒸餾法的耗能要明顯高于反滲透法。”一位在飲用水行業(yè)有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深技術(shù)人士康輝(化名)向南都記者稱，蒸餾水這種技術(shù)仍存在并不合理。然而在廣東省瓶裝飲用水協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦看來，自來水中氰化物和揮發(fā)酚的含量極為微小，根本不會(huì)對(duì)人體健康造成威脅。不過一個(gè)不得不提的事實(shí)是，這個(gè)細(xì)分品類規(guī)模的發(fā)展確實(shí)受到了一定的制約。
蒸餾技術(shù)合理性的辯駁
蒸餾水其實(shí)是純凈水。按照GB17323-1998《瓶裝飲用純凈水》的規(guī)定，符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的水為水源，采用蒸餾法、去離子法或離子交換法、反滲透法及其他適當(dāng)?shù)募庸し椒ㄖ频玫?，密封于容器中，不含任何添加物，可直接飲用的水都叫純凈水?
作為行業(yè)中最具規(guī)模的蒸餾水制造商，屈臣氏在官網(wǎng)中如此描繪蒸餾水的生產(chǎn)過程：首先經(jīng)過沙濾、活性炭過濾、微濾及軟化等多重過濾以去除水中雜質(zhì)及重金屬，然后將水體高溫蒸餾至105攝氏度。高溫的水蒸氣再被送到集蒸發(fā)和冷凝于一身的核心，經(jīng)過熱能交換，使水溫冷卻。而處理水蒸發(fā)后剩余的離質(zhì)和氣體會(huì)在蒸餾鎮(zhèn)底部排出，剩下的便是清純的純凈水。
然而在這個(gè)看似十分嚴(yán)密的生產(chǎn)過程中卻隱藏著一定的風(fēng)控難度。“自來水中含有氰化物和揮發(fā)酚，這兩種物質(zhì)容易揮發(fā)?！笨递x指出，用反滲透法生產(chǎn)，不會(huì)增加這兩種物質(zhì)的含量，但用蒸餾法生產(chǎn)則會(huì)濃縮這兩種物質(zhì)的含量。
事實(shí)上，這種風(fēng)控的風(fēng)險(xiǎn)早在標(biāo)準(zhǔn)中已經(jīng)明示。按照GB17323-1998的規(guī)定，氰化物和揮發(fā)酚是污染物指標(biāo)(按照GB17324執(zhí)行)，僅要求在蒸餾水中進(jìn)行檢測(cè)，而用反滲透法和去離子法等工藝生產(chǎn)的純凈水則沒有作要求。記者翻閱GB17324(2003版)了解到，其要求蒸餾水中氰化物的含量要小于等于0.002mg/L，而揮發(fā)性酚的限量同樣為0.002mg/L。而生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)GB5749-2006對(duì)上述兩個(gè)指標(biāo)的限量分別為0.05mg/L和0.002mg/L。氰化物在蒸餾水中的限量標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)于生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。
盡管有著標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)限，康輝在反滲透法生產(chǎn)的純凈水已經(jīng)十分純的基礎(chǔ)上，沒有必要再使用更耗能的蒸餾法生產(chǎn)純凈水。
記者了解到，反滲透法是20世紀(jì)50年代美國(guó)政府援助開發(fā)的凈水系統(tǒng)。有資料顯示，反滲透法能耗僅為電滲析法的1/2，蒸餾法的1/40.因此，從1974年起，美日等發(fā)達(dá)國(guó)家先后把發(fā)展重心轉(zhuǎn)向反滲透法。
“國(guó)際市場(chǎng)這種技術(shù)已經(jīng)很少用，如新加坡并不允許蒸餾水進(jìn)入小學(xué)校園?！笨递x告訴記者。
另外值得關(guān)注的是，蒸餾水與市面上的純凈水品牌一樣，其檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)均沿用瓶裝飲用純凈水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)GB17324.康輝指出，從指標(biāo)上無法判斷蒸餾水產(chǎn)品究竟是用反滲透方法還是蒸餾法生產(chǎn)的。“因此難以排除部分企業(yè)雖然宣稱是蒸餾水，但用的卻是低能耗的反滲透法生產(chǎn)的?！笨递x稱。
不過羅坦指出，蒸餾水這個(gè)水種的技術(shù)源于18世紀(jì)工業(yè)革命，有著很悠久的歷史?！案麴s水相比，反滲透法生產(chǎn)的純凈水確實(shí)更純?！绷_坦指出，后者能過濾掉水體中95%以上的礦物質(zhì)。
對(duì)于蒸餾法使用的合理性，一知名大型飲用水企業(yè)技術(shù)的負(fù)責(zé)人指出，純凈水國(guó)標(biāo)中已經(jīng)對(duì)氰化物和揮發(fā)酚指標(biāo)作出限量要求?！爸灰趪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)都是安全的。”該人士指出。
大能耗下的產(chǎn)業(yè)瓶頸
在此次風(fēng)波背后，蒸餾水這個(gè)小眾的飲用水品類也引起消費(fèi)者更多的關(guān)注。中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院食品行業(yè)研究員陳天宇，蒸餾水飲用水廠目前品牌較少，據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：目前市場(chǎng)規(guī)模約15億-18億元，屈臣氏是主流品牌。
盡管屈臣氏并未透露其具體的銷售數(shù)據(jù)，但其官網(wǎng)的公開信息顯示，其從1903年開始為香港人生產(chǎn)蒸餾水，1981年成為和黃的全資附屬機(jī)構(gòu)。其1994年在北京設(shè)廠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1996年其在廣州黃埔開發(fā)區(qū)設(shè)廠，供應(yīng)華南市場(chǎng)。目前工廠分布到香港、北京、上海和廣州?！笆鞘澜缱罹咭?guī)模的蒸餾水制造商，為新加坡、馬來西亞及臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)提供至清至純的蒸餾水?！逼涔倬W(wǎng)如此評(píng)價(jià)自己蒸餾水產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。
然而與此相對(duì)的是，在廣東飲用水市場(chǎng)，除了屈臣氏、日之泉等少數(shù)品牌外，在蒸餾水領(lǐng)域似乎并未如礦泉水、山泉水等水種有太多的品牌介入。
羅坦表示，一個(gè)最大的原因在于蒸餾水的生產(chǎn)耗能大。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬則向南都記者表示，蒸餾水主要供應(yīng)工業(yè)市場(chǎng)和飲用水市場(chǎng)?！耙?yàn)樯a(chǎn)成本高，這決定了蒸餾水要走高價(jià)路線?！辈贿^朱丹蓬指出，如果品牌推廣不到位，很難支撐其高價(jià)。
“一二線市場(chǎng)高端水已經(jīng)讓屈臣氏占據(jù)，日之泉現(xiàn)在在主推山泉水和麥飯石水，大峽谷在巔峰時(shí)期單在廣州年銷量一度高達(dá)1200萬(wàn)箱，但其市場(chǎng)現(xiàn)在也面臨著下滑的問題?！敝斓づ钪赋觥?
記者觀察：蒸餾水價(jià)格遙遙領(lǐng)先
礦泉水、山泉水、純凈水、礦物質(zhì)水，目前中國(guó)飲用水行業(yè)可謂是百花齊放。然而蒸餾水或者是當(dāng)中力量最“弱小”的一支。高能耗帶來的高成本，注定了蒸餾水會(huì)是整個(gè)飲用水市場(chǎng)力量最“弱小”的一支。
然而事實(shí)上，屈臣氏蒸餾水的價(jià)格遠(yuǎn)高于目前市面上主流的礦泉水、山泉水、純凈水產(chǎn)品。記者撥通屈臣氏蒸餾水店的電話了解到，目前屈臣氏18.9升的蒸餾水零售價(jià)高達(dá)32元/桶，而其純凈水僅需22元/桶，而且可以有10桶送兩桶的優(yōu)惠?！拔覀兊恼麴s水產(chǎn)品僅針對(duì)單位用戶和工業(yè)用戶?！币晃划a(chǎn)品線有涉及蒸餾水產(chǎn)品的水企內(nèi)部人士告訴記者，目前蒸餾水在其企業(yè)中的產(chǎn)量占比僅占10%左右。該企業(yè)所生產(chǎn)的礦泉水零售價(jià)僅為16元/桶，但是其蒸餾水產(chǎn)品的價(jià)格就高達(dá)18元。“我們現(xiàn)在做蒸餾水，利潤(rùn)空間并不大，更多是為了滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求而已?！痹撊耸恐赋?。
市場(chǎng)瓶頸擺在面前，多元化品類發(fā)展的趨勢(shì)從現(xiàn)在看來已經(jīng)相當(dāng)明顯。作為蒸餾水市場(chǎng)最大的品牌，屈臣氏的產(chǎn)品線已經(jīng)涵括蒸餾水、加礦物蒸餾水、純凈水和礦物質(zhì)水等幾種產(chǎn)品。而在1992年首家進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的蒸餾水品牌日之泉，從幾年前開始已經(jīng)逐步將產(chǎn)品多元化，目前其產(chǎn)品線已經(jīng)涉及蒸餾水、山泉水、礦泉水、礦物質(zhì)水、純凈水等市面上主要的水種。
對(duì)于這種轉(zhuǎn)變，陳天宇指出，2012年，瓶裝水的銷售量占整個(gè)飲料行業(yè)的33%，銷售額占比為14.6%?！捌髽I(yè)必須在更廣闊的品類中實(shí)現(xiàn)規(guī)?；@樣才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化?！标愄煊钫J(rèn)為。(黃麗嫦)
觀點(diǎn)PK
飲用水業(yè)內(nèi)人士康輝：“國(guó)際市場(chǎng)這種技術(shù)已經(jīng)很少用，如新加坡并不允許蒸餾水進(jìn)入小學(xué)校園。自來水中含有氰化物和揮發(fā)酚，用蒸餾法生產(chǎn)則會(huì)濃縮這兩種物質(zhì)的含量。”
廣東省瓶裝飲用水協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦：“蒸餾水這個(gè)水種的技術(shù)源于18世紀(jì)工業(yè)革命，有著很悠久的歷史?！?
來源 民族品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
