對于一個企業(yè)來說，什么是品牌?一個名字?標(biāo)簽?事實(shí)上，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，是供應(yīng)商和供應(yīng)商共同提升的方向，是一個企業(yè)乃至一個國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。可見，品牌建設(shè)與促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展密切相關(guān)。

在剛剛召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，多次提到高質(zhì)量發(fā)展。

“努力推動高質(zhì)量發(fā)展。要堅持鞏固、提升、提升、暢通的方針，以創(chuàng)新驅(qū)動和改革開放為兩輪，全面提高經(jīng)濟(jì)綜合競爭力，加快現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)?！?

那么，如何促進(jìn)這些新興企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

--要密切關(guān)注保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和供給，加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興。

--支持戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大裝備更新和技術(shù)改造投入，促進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)化升級。

--要更多地依靠市場機(jī)制和現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新推動服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化、高端價值鏈延伸，推動生活服務(wù)業(yè)向高質(zhì)量、多樣化升級。

“近年來，中國一直致力于改變外貿(mào)發(fā)展模式，從質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、品牌等多方面培育國際競爭的新優(yōu)勢，可見，建設(shè)強(qiáng)大的民族品牌，在很大程度上也是鞏固和鞏固我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的重要條件?！鄙虅?wù)部研究院國際市場研究所副所長白明表示：“民族品牌的形成是一個大的系統(tǒng)工程，研發(fā)、加工、制造、質(zhì)量控制、營銷等諸多環(huán)節(jié)都是不可或缺的子系統(tǒng)。”

品牌是企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場的有力武器之一。那么，品牌建設(shè)的“訣竅”是什么?

--打造品牌需要有競爭力的服務(wù)。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚欣正說：“無論什么樣的品牌，都有一個重要的基礎(chǔ)。大家為我，我為大家，這就是服務(wù)。在售前、售中和售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，誰的服務(wù)好，誰的“回頭客”就會更多，誰的品牌也會越來越強(qiáng)大中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚新政說：“服務(wù)是商品，是特殊商品，是品牌的重要因素，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分?！?

--要打造品牌，我們需要找到正確的定位。

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃研究院副院長常吉生認(rèn)為，定位對企業(yè)非常重要。他說：“打造品牌的關(guān)鍵在于善于準(zhǔn)確捕捉商機(jī)和定位。品牌定位理論告訴我們，企業(yè)的產(chǎn)品定位必須以用戶的形態(tài)為基礎(chǔ)。研究客戶是必要的，只有生產(chǎn)出客戶想要的產(chǎn)品才是準(zhǔn)確的定位?！?

--打造品牌，需要突破融資瓶頸。

常繼生還認(rèn)為，“尋找適合新興企業(yè)無形資產(chǎn)和品牌議價的融資渠道，對于企業(yè)的健康發(fā)展迫在眉睫?！?

他解釋說：“一些新銳企業(yè)注重技術(shù)，認(rèn)為企業(yè)可以立足市場生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品，長期生存。許多優(yōu)秀的企業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有絕對的技術(shù)優(yōu)勢和巨大的品牌資產(chǎn)，但缺乏品牌融資能力的信心。他們不會在無形資產(chǎn)和品牌上與產(chǎn)業(yè)投資者和風(fēng)險投資者討價還價，最終會因資金短缺而死亡?！?

--打造品牌需要長期投資。

品牌建設(shè)不可能一蹴而就?！吨袊放啤冯s志主編周志毅認(rèn)為，企業(yè)在打造品牌時，“不能只看眼前利益”，“必須把品牌作為資本、勞動力等生產(chǎn)要素進(jìn)行投資”

他說：“品牌建設(shè)是一項(xiàng)專業(yè)、系統(tǒng)和長期的工程。只有以品牌為導(dǎo)向，建立品牌生態(tài)，企業(yè)才能永遠(yuǎn)做大、做強(qiáng)、做強(qiáng)?！?