廚房電器是現代家庭必不可少的，只要稍微去了解以下廚電市場，便能知道方太這個牌子。作為一家高端廚房電器品牌，方太的產品一直以高大上著稱，遍布的廣告都自彰顯這一點，那么，方太廚房電器的發(fā)展歷史如何呢?本文將詳細為您介紹。

方太廚房電器茅忠群：廚房里的中國夢

目前，方太新一代風魔方產品，再度將中國高端廚電市場推向一個更高的臺階。如同多年前執(zhí)意創(chuàng)立方太，這位帶來中國廚房革命的企業(yè)家，一如往昔充滿斗志——因為，夢想永不停歇。

執(zhí)著理想追逐高端

“方太廚房電器可以不做500強，但要做500年，這樣的理想必須要由一個有信仰的企業(yè)來實現。”這是茅忠群說過的話。

時間回溯到1994年，25歲的茅忠群和人稱“中國點火機大王”的父親茅理翔有了一次正式的“成人對話”。

在留學還是進入家族企業(yè)的問題上，最終茅忠群接受了父親的安排，但在這同時，他提出新的想法。

茅忠群的想法即便今天也堪稱先鋒：重新創(chuàng)業(yè)——打造新品牌，另辟新行業(yè)。

這不是繼承或“守業(yè)”，這是完全不同的“接班”，甚至顯得另類。包括父親在內的幾乎所有人都對茅忠群的冒險心懷疑慮。

關于“方太廚房電器”，父子倆“相持了整整3個月，甚至還吵了一架。所有這些都無法撼動茅忠群堅定的內心。

茅忠群的堅持和執(zhí)著，成就了現在的方太。

一路走來，與茅忠群儒雅外表似乎很不搭配的強大內心，成就了企業(yè)的每一步重要飛躍。

在茅忠群所有的堅持中，最執(zhí)著的莫過于始終對高端路線的“不放棄”。

近年來，隨著家電市場競爭越來越激烈，廚電市場陣營中也出現了一批想通過價格戰(zhàn)重新洗牌的企業(yè)。茅忠群頂住了來自各方面的巨大壓力，依舊推出新款的高端歐式機。

“似乎中國制造就是中低端品牌的代名詞。家電行業(yè)高端品牌都是清一色的洋品牌。我當時是初生牛犢不怕虎，既然是市場空白我當然要進入。而且我還發(fā)現，其他家電行業(yè)洋品牌都進來了，為什么當時抽油煙機沒有洋品牌?因為國外抽油煙機不適合中國的廚房。”茅忠群說。

方太廚房電器的市場目標始終鎖定于高端嵌入式廚房電器。2012年，方太首家FOTILE STYLE頂級廚電館也意在強化其高端品牌定位?！皠諏崱?、“重執(zhí)行”的茅忠群十幾年如一日地堅持研發(fā)與創(chuàng)新。為保證中高端廚電領域技術這塊試金石，方太保持每年將年收入的5%投入研發(fā)中。

茅忠群一直奉行的“三不”原則在業(yè)內盛名已久?！安簧鲜?、不打價格戰(zhàn)、不欺騙”的“三不”原則忠實體現了茅忠群的固執(zhí)，也使他堅守著方太高端品牌的定位。

茅忠群的固執(zhí)讓方太銷售業(yè)績總是保持著每年不低于20%的增長率。有觀點認為，“這樣的固執(zhí)是建立在擇善基礎上的”。

“做高端最重要的是要耐得住寂寞，你不能看著人家中低端市場大就眼紅。我們也從來不給別人貼牌，因為我們不是定位‘世界工廠’，方太要打造的是品牌。我的第一個夢想是能不能創(chuàng)立一個高端家電的國產品牌，因為當時的高端品牌都是國外的，而現在看來我的第一個夢想實現了?！泵┲胰赫f。

創(chuàng)新進化推動發(fā)展

2013年4月，一場名為“主動進化——方太全新一代風魔方馭風而來”的方太吸油煙機新產品發(fā)布會在北京舉行。

從油煙機的易拆洗、歐式風尚、少油煙，到嵌入式成套化全套廚電產品設計，到高效排煙與超低噪音兼得的烹飪環(huán)境，再到今天的"敞開廚房，健康廚房"，以方太為代表的高端廚電企業(yè)推陳出新的產品路線圖忠實地記錄著這一“進化”過程。

業(yè)界認為，方太廚房電器最大的貢獻在于給中國制造企業(yè)創(chuàng)造了一種經營品牌溢價的方法，為中國制造企業(yè)實行戰(zhàn)略轉型提供了一個標桿案例。

對于茅忠群來說，他帶領企業(yè)改變了中國家庭的廚房環(huán)境，這才是最重要的超越。

從1996年創(chuàng)立至今，方太在中國廚房電器領域一直以產品上的引領者身份出現。早在創(chuàng)立當年，方太就將工業(yè)設計首次引入機型研發(fā)，第一代大圓弧流線型深型吸油煙機以高于市面20%的價格火爆流行。次年推出的升級版，單款機型銷量更多達40多萬臺，至今仍為行業(yè)紀錄。2001年，開創(chuàng)了中國歐式吸油煙機，實現了中國廚房吸油煙機的歐式風尚夢;2001年，開創(chuàng)了近吸式吸油煙機并2009年之"風魔方"，實現了中國廚房少油煙之夢;2005年，開創(chuàng)嵌入化成套化廚電，實現了中國廚房的高品位之夢;2010年，開創(chuàng)了"高效靜吸"吸油煙機，實現了中國廚房對高效排煙與超低噪音的兼得之夢。直至2013年推出的全新一代風魔方，以前所未見的吸油煙效果，將為國人實現廚房的敞開、健康之夢。

“方太的主動進化一步步改變了中國人的廚房，使中國家庭的品質廚房夢變得前所未有的接近?！泵┲胰赫f。

茅忠群帶領方太進行“廚房革命”，并不斷挑戰(zhàn)更新更高的目標。方太目前擁有行業(yè)內首家國家級企業(yè)技術中心，擁有400多項專利，發(fā)明專利就要近60項。最新上市的全新一代風魔方吸油煙機正是又一個“革命產品”。

除了產品創(chuàng)新，茅忠群也注重管理創(chuàng)新，在他看來，“想要管理創(chuàng)新就要先相信人”。

“我對管理的認識是基于自己的性格，選擇授權式的管理風格，設定目標后，工作交給部門主管。只有充分信任別人，才能挖掘出員工的最大價值，當然，前提是選對人。”茅忠群說。

看中人的價值，瞄準產品的價值，這就是茅忠群始終堅守的尋夢之旅。

“企業(yè)的核心價值觀是人品、產品、企品，三品合一。追求速度和規(guī)模不是我想要的，方太廚房電器需要的是品牌，而品牌需要時間的積累。只有知道方太的品牌價值是大于銷售額的時候，才能給我一種安全感?！泵┲胰赫f。

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