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急驟“爆冷”的小家電,未來突破口在哪里

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-08-16 15:36:17    來源:民族品牌網     瀏覽次數:761    評論:0
導讀

去年,小家電可以說是家電賽道里的香餑餑,然而經歷了去年的火熱行情,小家電市場今年上半年卻突然降溫明顯。高起高落的行情發(fā)展,不經讓人聯想,難道火了一把的小家電,就這樣要歇菜了嗎?小家電新風向2020年受影響家電內銷市場下跌嚴重,對于大家電企業(yè)可謂是艱難的一年。根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中

去年,小家電可以說是家電賽道里的“香餑餑”,然而經歷了去年的火熱行情,小家電市場今年上半年卻突然降溫明顯。高起高落的行情發(fā)展,不經讓人聯想,難道火了一把的小家電,就這樣要“歇菜”了嗎?
 
小家電新風向
 
2020年受影響家電內銷市場下跌嚴重,對于大家電企業(yè)可謂是艱難的一年。根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的“2020年中國家電行業(yè)年度報告”顯示,2020年家電行業(yè)國內累計銷售7297億元,較2019年同期下滑9.2%。2019年中國家電市場同比下滑2.2%,市場規(guī)模持續(xù)收縮。
 
然而,與大家電遇冷的市場表現相比,小家電卻迎來了爆發(fā),眾多小家電企業(yè)受益。2020年北鼎股份、Vesync接連上市,小熊電器、JS環(huán)球生活(旗下有九陽品牌)等2020年也迎來股價的大幅上漲。
 
其實這也不難理解。居民在家呆的時間明顯增加,多出來的時間被很多人用于興趣開發(fā),其中代表性的就是廚藝大比拼,廚房小家電的銷量增長也就順理成章(根據天貓網絡銷售數據,2020年Q1多功能料理鍋、廚師機、三明治機的成交額同比分別上漲了15011%、453%、3353%)。
 
可見,伴隨著消費升級,小家電充分迎合多樣化的市場需求,由此才擁有了較大的市場空間,順勢成長。
 
小家電業(yè)績急驟“降溫”
 
盡管小家電徹底火了一把,但這一繁榮勢態(tài)并未持續(xù)很久,從其急速回落的一季度業(yè)績銷量可看出。一季度業(yè)績增速還只是回落,不管是零售額還是零售量都還保持著低個位數增長(2021年一季度,小家電零售額為137.1億元,同比增長2.6%,零售量6395.8萬臺,同比提升2.1%),但是到了二季度就已經呈現出量額雙降的態(tài)勢。
 
根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,今年上半年小家電零售額共計250.8億元,同比下降8.6%;零售量1.19億臺,同比下降8.2%。
 
雖然今年上半年小家電市場同比出現了大幅下滑的現象,但這并不意味著小家電行業(yè)從此進入寒冬。從近幾年的市場數據來看,小家電無疑是整個家電行業(yè)中為數不多的能夠保持穩(wěn)定增長的品類之一,今年上半年的下滑,是去年市場被透支以后的必然結果,但從中長期來看,小家電市場仍有增長的可能性。
 
 
小家電未來的突破口在哪?
 
首先,外部環(huán)境持續(xù)向好。2021年上半年,我國經濟持續(xù)恢復增長,國內生產總值同比增長12.7%;1-6月份,社會消費品零售總額累計同比增長23。0%;居民可支配收入增速顯著提高,消費潛力有望加速釋放。隨著消費需求的持續(xù)增長、消費結構的加快升級,小家電市場整體上有望呈現上升趨勢。
 
其次,從小家電品類的普及率來看,數據顯示美國家庭小家電個數為31.5個,位居全球第一,英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間,均處于較高水平,而中國家庭擁有小家電數量僅為9.5個,較歐美國家差距較大,仍有較大的普及空間。同時,小家電創(chuàng)新消費品牌不斷崛起,也在一定程度上豐富拓展了原有單一賽道,例如2018年12月 便攜式取暖器獲“高新技術產品”認證[1]的新晉小家電品牌斗禾。
 
最后,相比于傳統大家電來說,小家電具備消費頻次高、單品價值低、生命周期短等屬性,因此消費屬性更強。與此同時,小家電所具有的高顏值、多功能、強社交屬性,不僅滿足了90后、Z世代年輕消費者對居家生活精致化和個性化的需求,還順應了當下“懶人經濟”“單身經濟”“種草經濟”“悅己經濟”等趨勢。
 
綜合來看,未來一段時期我國小家電市場挑戰(zhàn)不少,但有利因素也較多??傊?,小家電市場方興未艾,未來可期,對于傳統大家電品牌來說依然充滿機會。未來該行業(yè)將如何演變發(fā)展,還有待觀望。
 
(文/小編)
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