2021年上半年，安踏集團(tuán)、李寧、特步、361°四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上述品牌時(shí)尚潮流、科技研發(fā)兩不誤，在今年上半年通過(guò)簽約頂流藝人、深耕運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)等方式提升業(yè)績(jī)、擴(kuò)大影響力。業(yè)內(nèi)人士表示，除了上述原因，目前的消費(fèi)環(huán)境也利好國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，但其能否“長(zhǎng)紅”還有待觀察。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收利潤(rùn)雙增
“我們對(duì)今年上半年集團(tuán)的業(yè)績(jī)相當(dāng)滿意?！痹诎蔡ぜ瘓F(tuán)2021年上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷難掩喜悅。據(jù)悉，今年上半年，安踏集團(tuán)營(yíng)收為228.1億元（人民幣，除特別注明外，單位下同），同比增長(zhǎng)55.5%，凈利潤(rùn)為38.4億元，同比增長(zhǎng)131.6%。值得一提的是，這是安踏在去年凈利超越阿迪達(dá)斯中國(guó)的基礎(chǔ)上，首次超過(guò)后者同期營(yíng)收（約為183億元人民幣）。
其中，安踏品牌營(yíng)收達(dá)105.8億元，同比增長(zhǎng)56.1%；斐樂(lè)營(yíng)收達(dá)108.2億元，同比增長(zhǎng)51.4%；其他品牌（包括迪桑特及可隆體育）營(yíng)收達(dá)14.07億元，同比增長(zhǎng)90.1%。
值得注意的是，安踏旗下的亞瑪芬體育集團(tuán)今年上半年?duì)I收為79.88億元，同比增長(zhǎng)36.8%。鄭捷表示，這一成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，三個(gè)核心品牌始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙和威爾勝都有非常亮麗的表現(xiàn)。
李寧、特步今年上半年業(yè)績(jī)也相當(dāng)亮眼。其中，李寧營(yíng)收為101.97億元，同比增長(zhǎng)65%，半年?duì)I收首次突破百億元大關(guān)；凈利潤(rùn)為19.62億元，同比增長(zhǎng)187.2%。特步營(yíng)收達(dá)41.35億元，同比增長(zhǎng)12.4%；凈利潤(rùn)為4.27億元，同比增長(zhǎng)72%，超過(guò)此前的盈利預(yù)告。亮眼的業(yè)績(jī)只是開(kāi)始，據(jù)了解，特步還有更大的目標(biāo)。根據(jù)其制定的五年規(guī)劃，到2025年，特步主品牌的營(yíng)收要達(dá)到200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為23%。
361°的營(yíng)收和利潤(rùn)也雙雙增長(zhǎng)，其中營(yíng)收達(dá)31.07億元，同比增長(zhǎng)15.7%；凈利潤(rùn)達(dá)4.01億元，同比增長(zhǎng)32.9%。但相比上述品牌依舊還有進(jìn)步空間。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鐘愛(ài)頂流藝人
中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2021年上半年，上述品牌頻頻向擁有巨大流量的藝人拋出橄欖枝。例如今年3月26日，李寧宣布肖戰(zhàn)成為其運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人；4月29日，王一博成為安踏品牌全球首席代言人；6月16日， 361°宣布龔俊為全球品牌代言人。此外，8月12日，迪麗熱巴成為特步品牌代言人。
另外，中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)部分大型商場(chǎng)的品牌專柜會(huì)在產(chǎn)品前擺放“某某明星同款”等字樣的宣傳卡片，相關(guān)銷售人員向記者表示，很多消費(fèi)者或者粉絲會(huì)樂(lè)于購(gòu)買“偶像同款”，這類產(chǎn)品的銷量較好。
某品牌產(chǎn)品前掛有“某某明星同款”卡片
“王一博成為安踏品牌全球首席代言人之后對(duì)整個(gè)品牌的業(yè)務(wù)帶來(lái)了非常正面的影響。”鄭捷向中國(guó)商報(bào)記者表示，“特別是王一博穿著的國(guó)旗系列產(chǎn)品，在線下和線上都受到了年輕消費(fèi)者的歡迎。今年上半年我們能取得這么好的成績(jī)，與王一博的影響力是分不開(kāi)的。王一博可以讓我們的品牌‘破圈’，尤其是在‘精致白領(lǐng)’和‘Z世代’的消費(fèi)者群體中，提升了品牌影響力?！?/p>
服裝行業(yè)專家馬崗向中國(guó)商報(bào)記者表示，各個(gè)品牌都在想辦法吸引更多的消費(fèi)者，擁有巨大流量的明星有更強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，可以影響更多粉絲。
但上述專家也表示，一般情況下，這些明星對(duì)于品牌而言都會(huì)起到正面積極的作用，但如果出現(xiàn)負(fù)面新聞，也將會(huì)影響品牌的美譽(yù)度。
深耕科技研發(fā)修煉“內(nèi)功”
除了通過(guò)頂流藝人進(jìn)行營(yíng)銷，上述品牌還深耕科技研發(fā)。2021年6月21日，安踏和清華大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立的“清華大學(xué)-安踏集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚聯(lián)合研究中心”（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合研究中心”）正式揭牌。據(jù)悉，該中心將聯(lián)動(dòng)清華大學(xué)多院系跨學(xué)科資源，力爭(zhēng)未來(lái)五年在材料、設(shè)計(jì)、人才、行業(yè)研究等四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重大突破。
在2020東京奧運(yùn)會(huì)上，安踏品牌為中國(guó)體育代表團(tuán)提供了高科技領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和訓(xùn)練裝備。例如，舉重鞋采用超耐磨纖維，能承受超1噸的重量。其中，前腳掌采用TALOON專利抱緊系統(tǒng)，鞋底使用A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料，后跟和足弓則采用了A-FORM緩震科技，均是安踏研發(fā)的專利技術(shù)。
鄭捷向中國(guó)商報(bào)記者表示，在即將舉辦的冬奧會(huì)中，安踏品牌是北京冬奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)也是國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的戰(zhàn)略合作伙伴。安踏品牌的黑科技也會(huì)繼續(xù)亮相為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)?！霸谖覀兲峁┑膶I(yè)裝備中，有一些‘軍轉(zhuǎn)民’產(chǎn)品，例如滑雪服。今年11月，安踏品牌會(huì)首次推出專業(yè)的滑雪服，我們也會(huì)在一些核心店鋪售賣此類產(chǎn)品?！?/p>
據(jù)悉，未來(lái)五年，安踏品牌計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。
李寧、特步、361°的新科技則集中于跑鞋。今年3月，李寧發(fā)售了超輕18跑鞋，該跑鞋為慢跑跑鞋，主打減震、輕便、透氣，中底搭載了李寧的?科技，不僅可以滿足跑者的慢跑需求，還可以作為普通消費(fèi)者的“通勤鞋”，滿足日常穿搭需求。特步也在今年3月推出了全新專業(yè)碳纖維板跑鞋160X2.0、160X PRO及300X 2.0，160X 2.0。361°則推出了迭代升級(jí)產(chǎn)品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專業(yè)馬拉松競(jìng)速碳板鞋等多款跑鞋產(chǎn)品。
雖然上述品牌在努力深耕運(yùn)動(dòng)科技，但鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向中國(guó)商報(bào)記者表示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在研發(fā)上的投入和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相比還是偏少，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、新材料應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)功能提升、中國(guó)人腳型等方面的研究有待強(qiáng)化。
國(guó)貨能否“長(zhǎng)紅”仍有待觀察
國(guó)貨此次業(yè)績(jī)飄紅除了上述因素外，還與“新疆棉”事件等國(guó)外品牌的負(fù)面新聞?dòng)绊懥讼M(fèi)者的購(gòu)買行為有關(guān)。有行業(yè)分析師向中國(guó)商報(bào)記者表示，“新疆棉”事件后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅提升，這表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度越來(lái)越高。
上述分析師認(rèn)為，總體而言，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌此次業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好是由多種因素推動(dòng)的，包括品牌自身的努力以及消費(fèi)環(huán)境。但值得注意的是，國(guó)際品牌樹(shù)大根深，其較高的產(chǎn)品科技壁壘，使得國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在短期內(nèi)很難跨越。據(jù)了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達(dá)斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占據(jù)著高端跑鞋的市場(chǎng)。
“但從長(zhǎng)期來(lái)看，我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)體育用品的賽道想象空間非常大，國(guó)內(nèi)未來(lái)也會(huì)誕生像耐克、阿迪達(dá)斯一樣的巨頭，這需要國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)拼搏，提升實(shí)力。”上述分析師稱。
“只要我們把商品做好，把品牌推廣做好，我相信未來(lái)會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇使用國(guó)產(chǎn)品牌?！编嵔荼硎?。
