品牌老化只是一種人格化。具體來說，品牌在品牌策略上給消費(fèi)者提供了過時(shí)的消費(fèi)動機(jī)，品牌影響力降低。就目前的市場而言，解決這個問題的方法可能是品牌營銷、品牌設(shè)計(jì)等。但市場上很多流行的風(fēng)格營銷方案，只屬于外部刺激。因此，對于長期規(guī)劃，我們應(yīng)該根據(jù)品牌咨詢的理念進(jìn)行準(zhǔn)確定位，然后根據(jù)品牌本身采取一系列措施。
當(dāng)產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系走向成熟，品牌戰(zhàn)略就開始老化。
當(dāng)彼此非常熟悉的時(shí)候，消費(fèi)者害怕失去，懷舊成為主導(dǎo)的價(jià)值需求，所以厭倦了看到變化，更注重自己的感受和品牌體驗(yàn)。
這時(shí)，隨著消費(fèi)者的期待，品牌不可避免地轉(zhuǎn)向保守。尊重和考慮是第一原則，所有新的嘗試和元素都可能成為風(fēng)險(xiǎn)。
面對當(dāng)前競爭激烈的消費(fèi)市場，品牌抗衰老是必須的，這也要求品牌兼容傳統(tǒng)與創(chuàng)新。
本文以一些品牌為例，闡述了如何抗衰老，恢復(fù)市場。
一、旺旺
旺旺品牌最早成立于1962年，可以說是真正的老品牌。但是老品牌并不是越老越受歡迎。畢竟沒有什么是一成不變的。
隨著95、00后新一代消費(fèi)者的崛起，新消費(fèi)者開辟了新的消費(fèi)場景和需求。旺旺不再專注于高性價(jià)比和渠道鋪設(shè)，而是建立了多渠道、多元化的線上傳播體系。
除了天貓、JD.COM等旗艦店外，還推出了王耔俱樂部APP、王耔旺鋪小程序等線上電商模式，并結(jié)合Tik Tok、Aauto Quicker、小紅書等熱門社交平臺設(shè)立相應(yīng)的平臺店。線下拓展自動售貨機(jī)和主題店，建立直銷渠道。
此外，旺旺從消費(fèi)者的角度嘗試跨界品牌營銷。比如與乃雪茶的合作，不僅有助于旺旺產(chǎn)品拓展消費(fèi)場景，更體現(xiàn)了旺旺緊跟時(shí)代潮流，擁有一顆年輕的心和充滿活力的形象。
不僅如此，旺旺順應(yīng)國潮的營銷計(jì)劃，在端午節(jié)之際，根據(jù)品牌戰(zhàn)略，推出國潮插畫，將傳統(tǒng)的石天年畫通過現(xiàn)代方式表達(dá)出來，并結(jié)合旺旺的劉王品牌精神，寓意六旺驅(qū)除五害。
二、百雀羚
百靈成立90年，在國內(nèi)市場可以滲透到各個年齡段。超高的知名度使其在品牌推廣上具有先天優(yōu)勢。
但近年來，百雀羚面臨著巨大的競爭壓力，不僅受到歐美日韓等大品牌的打壓，而且原有的市場份額也不斷被大量國內(nèi)新銳品牌的崛起所瓜分。
面對競爭對手的追擊和攔截，百雀羚基于品牌咨詢理念進(jìn)行了大量的轉(zhuǎn)型升級。
轉(zhuǎn)型的第一步是品牌設(shè)計(jì)logo跟上了【0x9A8B】的步伐，優(yōu)化了原有的四只雀和英文的構(gòu)圖，豐富了綠色元素。改進(jìn)似乎既有繼承又有創(chuàng)新；東方魅力、時(shí)尚審美、品牌知名度更加清晰。在品牌營銷方面，為傳遞民族潮流文化，百雀羚先后與京劇遺風(fēng)流派昆生、宮廷文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華、敦煌彩塑藝術(shù)大師杜等合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。在粉絲經(jīng)濟(jì)方面，與周杰倫、迪麗熱巴、艾博等明星合作，通過全能偶像的光環(huán)效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌戰(zhàn)略影響力，加深品牌年輕化的心理印象。
2021年5月，全球三大權(quán)威測評機(jī)構(gòu)之一的品牌金融百雀羚連續(xù)三年入選2021年全球最具價(jià)值化妝品及個人護(hù)理品牌50強(qiáng)榜單，成為全球唯一一個Top15中國美妝品牌。
第三，香味飄飄
“一年賣十幾億杯，繞地球三圈”的香飄飄，和其他老牌快消品一樣，近年來也面臨著艱難的轉(zhuǎn)型。
近幾年在茶葉、乃雪茶等新茶葉品牌的影響下，香收益大不如前。在品牌老化和消費(fèi)者審美疲勞的問題下，香飄飄把經(jīng)典的杯子改成了薄高杯。為了符合年輕消費(fèi)者的審美，他們在內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)上選擇了藝術(shù)插畫風(fēng)格，在產(chǎn)品策劃上推出了珍珠雙拼系列。
此外，為了品牌升級，香飄飄還積極布局泛釀造領(lǐng)域，推出代餐奶昔、冷水果茶等新品類，不斷吸引年輕用戶，拓展消費(fèi)場景，拓展公司業(yè)務(wù)邊界，努力提升業(yè)績。
但是如何讓消費(fèi)者感知和接受品牌的新創(chuàng)意呢？
香飄飄與年輕偶像李淑昕合作，以其積極的個性化特征激活品牌形象，重建品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
此外，要努力推進(jìn)節(jié)日營銷，打造相關(guān)產(chǎn)品的IP營銷爆點(diǎn)，重構(gòu)產(chǎn)品消費(fèi)場景的價(jià)值；品牌更新升級的背后，是品牌傳播在新消費(fèi)時(shí)代對成長空間的新探索。
