據(jù)邊肖介紹，2021年5月10日是第五個(gè)中國品牌日。自2017年中國國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立首個(gè)中國品牌日以來，“中國品牌”逐漸走向世界，中國也從全球制造大國走向科技強(qiáng)國和品牌強(qiáng)國。隨著中國品牌日的再次到來，也掀起了民族品牌的全球崛起和席卷中國的民族優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品浪潮。中國精品走向世界，民族品牌影響力倍增。

　　受疫情影響，“2020歐錦賽”推遲至今年6月舉行。據(jù)報(bào)道，海信今年再次獲得了歐洲杯的贊助權(quán)。多年來，作為僅次于世界杯的世界頂級(jí)體育賽事，歐洲杯已經(jīng)成為眾多品牌借助“頂級(jí)戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要“利器”。在這方面，海信攜手成功完成歐洲杯的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌代表，就是一個(gè)典范。

　　硬核實(shí)力堅(jiān)守“冠軍”品質(zhì)

　　合作從來都是雙向選擇下的雙贏。從2016年到2018年到2021年，海信已經(jīng)連續(xù)贊助了三屆歐洲杯賽事?？v觀國內(nèi)品牌營銷案例，這種情況其實(shí)并不多見，但也恰恰足以說明海信擁有強(qiáng)大的品牌實(shí)力和影響力。

　　我們先來看一組數(shù)據(jù)。2020年，受疫情黑天鵝影響，家電行業(yè)遭遇重大挑戰(zhàn)。但海信卻逆勢增長，全年實(shí)現(xiàn)營收1409億元，同比增長11.1%。正如羅馬不是一天建成的，輝煌的成就來自于持久的耕耘。作為國內(nèi)家電巨頭，海信多年來一直以“一日千里，百尺竿頭，更進(jìn)一步”的精神不斷拓展和深化自己的版圖。從電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等關(guān)乎美好生活的領(lǐng)域，海信每一項(xiàng)都交出了不錯(cuò)的答卷。

　　這從海信Euro  2021的營銷主題“Hi冠軍”就可以看出來。據(jù)了解，“Hi冠軍”有兩層含義：“Hi”是海信品牌英文名稱的縮寫。品牌借此機(jī)會(huì)向全世界的消費(fèi)者和合作伙伴打招呼，加深海信在人們心中的印象。“冠軍”承載著海信對(duì)勝利的一如既往的追求，既是海信各大品類、行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢和市場地位的體現(xiàn)，也是海信對(duì)冠軍品質(zhì)和冠軍技術(shù)的堅(jiān)持。

　　一切圍繞用戶需求的創(chuàng)新探索。

　　目前，海信在技術(shù)創(chuàng)新方面擁有多項(xiàng)專利技術(shù)。隨著科技的發(fā)展，海信在鞏固原有技術(shù)水平的同時(shí)，不斷研發(fā)新技術(shù)，將5G、人工智能等領(lǐng)先技術(shù)與家電解決方案相融合，打造更加智能便捷的人性化體驗(yàn)，不斷為行業(yè)發(fā)展賦能。

　　以海信中央空調(diào)品牌為例。近年來，科技已經(jīng)成為推動(dòng)中央空調(diào)市場創(chuàng)新升級(jí)的重要力量。同時(shí)，隨著新的消費(fèi)升級(jí)趨勢的到來，以及后疫情時(shí)代等諸多因素的影響，消費(fèi)者對(duì)中央空調(diào)的需求發(fā)生了很大的變化，更加注重品質(zhì)、健康和智能?；趯?duì)市場的深刻洞察，海信中央空調(diào)緊跟時(shí)代變化，率先推出海信5G全健康中央空調(diào)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入第四代智能中央空調(diào)時(shí)代。但這只是海信對(duì)中央空調(diào)創(chuàng)新探索的一小步。所謂場景永遠(yuǎn)在馳騁，夢想永不停息，與母集團(tuán)海信的核心DNA一脈相承。海信中央空調(diào)所追求的，是基于用戶需求和實(shí)用場景，不斷培育和創(chuàng)造極致的用戶體驗(yàn)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)先技術(shù)的賦能，隨著消費(fèi)者家中智能物品越來越多，設(shè)備布線繁瑣、信號(hào)受限等問題日益凸顯，使得智能生活體驗(yàn)大打折扣。

　　為此，海信中央空調(diào)再次將硬核技術(shù)與美好生活理念融合，結(jié)合5G物聯(lián)網(wǎng)和PLC技術(shù)優(yōu)勢，推出了能夠引領(lǐng)全行業(yè)價(jià)值鏈變革的Ai家庭場景中央空調(diào)，讓中央空調(diào)不僅在空中，更升級(jí)為智能家居中控中樞，幫助消費(fèi)者一鍵智能控制生活用品互聯(lián)，輕松享受品質(zhì)生活。

　　繼續(xù)前進(jìn)，打造新的增長飛輪

　　時(shí)代在變，情懷不變，關(guān)注消費(fèi)者需求，講硬核產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是品牌構(gòu)筑強(qiáng)大護(hù)城河的利器。2020年，在中央空調(diào)行業(yè)整體壓力下，海信中央空調(diào)逆勢增長。過去的成績是美好未來的前奏，不斷探索新的增長飛輪是正常的。

　　2016年，海信成為歐洲杯56年來首個(gè)中國頂級(jí)贊助商，成功打響“走出去”第一戰(zhàn)，將頂級(jí)品牌形象的認(rèn)知植入全球億萬消費(fèi)者腦海。通過贊助今年歐洲杯，海信的品牌量和市場表現(xiàn)勢必會(huì)有很大的提升。如今，越來越多的中國品牌走向全球市場。海信中央空調(diào)成為“國潮精品”的代言，為中國家電品牌的全球化和精細(xì)化起到了引領(lǐng)作用。也開創(chuàng)了更多中國品牌自信起來，登上世界舞臺(tái)的先河。讓我們一起期待吧。