華潤(rùn)雪花啤酒的合作伙伴美國(guó)科特勒營(yíng)銷公司總裁米爾頓·科特勒的方案是：“我現(xiàn)在要為華潤(rùn)做的就是，為“雪花”講述一個(gè)動(dòng)人的故事，并用這個(gè)故事打開(kāi)市場(chǎng)之門”。5年過(guò)去了，華潤(rùn)雪花啤酒的品牌建設(shè)步步為營(yíng)。從當(dāng)年超越自我、實(shí)現(xiàn)自我的一種渴望，到而今的2010年，華潤(rùn)雪花啤酒以環(huán)保、向上的力量演繹著自己的社會(huì)責(zé)任故事。

“勇闖天涯”的底色

壓倒性氣勢(shì)的雪浪噴薄而出，瞬間迸發(fā)出清澈涼爽的啤酒海洋。雪花獨(dú)有的“迷彩裝”傾刻出場(chǎng)。這是2009年華潤(rùn)雪花啤酒攜手美國(guó)DISCOVERY共同舉辦的“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)所制作的電視廣告。

這個(gè)由雪花啤酒獨(dú)立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)已連續(xù)舉辦多年。探索自然、挑戰(zhàn)極限的冒險(xiǎn)精神，身臨其境去體驗(yàn)勇闖生命之巔帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣和極度刺激的廣告，引起了人們對(duì)雪花啤酒的品牌的認(rèn)知——積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新。這背后，探密雅魯藏布大峽谷、探源長(zhǎng)江、遠(yuǎn)征國(guó)境線、極地探索和挑戰(zhàn)喬戈里等多項(xiàng)活動(dòng)的設(shè)置，讓雪花品牌的營(yíng)銷道路日漸清晰。

米爾頓·科特勒曾這樣說(shuō)過(guò)，“一個(gè)成功的品牌，應(yīng)該在品牌和消費(fèi)者之間創(chuàng)造一種‘愛(ài)’，設(shè)計(jì)一個(gè)持續(xù)、一致并具有情感價(jià)值的故事是最重要的，而不少中國(guó)啤酒的品牌建設(shè)相對(duì)都缺乏感情和愛(ài)。

華潤(rùn)雪花啤酒認(rèn)識(shí)到，“從當(dāng)代到未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是啤酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終的利器必將是品牌——差異化十足的個(gè)性品牌。”國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)第一次系統(tǒng)打造全國(guó)品牌的努力開(kāi)始了。“雪花啤酒 勇闖天涯”探索活動(dòng)，使得華潤(rùn)雪花率先到達(dá)了“成為一個(gè)有故事的品牌”。

捐贈(zèng)交到藏羚羊保護(hù)區(qū)負(fù)責(zé)人手上時(shí)，這位保護(hù)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“你們給我們的捐贈(zèng)最實(shí)在。”無(wú)疑，那個(gè)冬天對(duì)藏羚羊保護(hù)隊(duì)員來(lái)說(shuō)很溫暖。

在雪花啤酒開(kāi)展的勇闖天涯活動(dòng)5年來(lái)，雪花啤酒向活動(dòng)所經(jīng)過(guò)的西藏、云南、新疆、甘肅、青海等省份的地方小學(xué)捐助了幾十萬(wàn)元的金額和物資，如2008年參加“極地探索之旅”的隊(duì)伍來(lái)到位于青海省的烏拉干溝村的永紅小學(xué)。這所小學(xué)是當(dāng)?shù)貙?duì)電力需求最大的學(xué)校，經(jīng)常由于停電使孩子們無(wú)法上課。華潤(rùn)雪花啤酒準(zhǔn)備了一臺(tái)風(fēng)力發(fā)電機(jī)捐贈(zèng)給這所學(xué)校，同時(shí)還為孩子們準(zhǔn)備了很多文具和玩具。

在勇闖天涯活動(dòng)中，媒體的報(bào)道不僅讓消費(fèi)者了解了自然的美景，也喚起了公眾對(duì)生態(tài)和環(huán)保的重視，2007年探尋長(zhǎng)江源時(shí)，“中華水塔”之危，喚起了社會(huì)對(duì)母親河的關(guān)注。這背后，是華潤(rùn)雪花啤酒社會(huì)責(zé)任底色的展現(xiàn)。

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