茅臺(tái)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)”)2017年開始的“瘦身減肥”計(jì)劃仍在繼續(xù)。6月23日，記者從天眼查獲悉，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司已更名為貴州白金酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“白金酒”)。同時(shí)，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“保健酒公司”)已退出股東，原股東北京白金至尊酒業(yè)有限公司已接手其股份。

　　證券日?qǐng)?bào)2022/06/27 12:00字體：宋

　　文|證券日?qǐng)?bào)記者王鶴見習(xí)記者馮玉瑤

　　據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)透露，截至今年1月，已減少198個(gè)白酒品牌，2694個(gè)產(chǎn)品，加上目前已經(jīng)淘汰的“白金酒”品牌。到目前為止，茅臺(tái)已經(jīng)砍掉了199個(gè)白酒品牌。

　　貴州省公共資源交易云官網(wǎng)顯示，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))科技發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“科技發(fā)展公司”)擬轉(zhuǎn)讓天朝尚品酒業(yè)(貴州)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天朝尚品”)51%股權(quán)，交易仍在進(jìn)行中。如果天朝尚品股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功，茅臺(tái)5年內(nèi)砍掉的白酒子品牌將達(dá)到200個(gè)。

　　茅臺(tái)再次“瘦身”

　　據(jù)了解，保健酒公司和科技發(fā)展公司都是茅臺(tái)的子公司。近年來(lái)，茅臺(tái)持續(xù)進(jìn)行“瘦身”，宣布2017年實(shí)施“雙十”品牌戰(zhàn)略，要求各子公司保留品牌不超過10個(gè)，每個(gè)品牌不超過10個(gè)條碼；到2018年，啟動(dòng)“雙五計(jì)劃”，目標(biāo)是將子公司品牌減少到5個(gè)左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以內(nèi)；2019年發(fā)布[0x9a  8 b]；2021年將督促子公司打造大單品，逐步淘汰業(yè)績(jī)不高的品牌，控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等。并在2021年底前全面停止使用集團(tuán)標(biāo)識(shí)。

　　“這是茅臺(tái)維護(hù)企業(yè)長(zhǎng)期品牌形象，以及自身產(chǎn)品聲譽(yù)和消費(fèi)者利益的必然舉措。”酒業(yè)與咨詢總經(jīng)理蔡告訴《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》記者。

　　“白金酒”和“天朝上品”作為茅臺(tái)旗下子公司和外部基金的合資產(chǎn)品線，往往被業(yè)界視為“品牌酒”。以天朝尚品為例，由于“茅臺(tái)”這一稱號(hào)一度受到消費(fèi)者的青睞，2012年正式走向國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)入貴州白酒出口大軍行列。

　　然而，好景不長(zhǎng)。在茅臺(tái)的不斷“瘦身”中，中國(guó)上品、白金酒因“茅臺(tái)”而貴的日子將宣告結(jié)束。

　　“茅臺(tái)砍掉了天朝上品、白金酒等品牌酒，雖然損失了短期營(yíng)收，但為未來(lái)可持續(xù)發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)?！卑拙茖＜?、武漢京魁科技股份有限公司董事長(zhǎng)肖向《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言。根據(jù)上述交易平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)，2021年，天朝尚品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)3.01億元和4508萬(wàn)元。截至2022年4月30日，天朝尚品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收372.91萬(wàn)元，凈利潤(rùn)已陷入虧損-78.31萬(wàn)元。和天朝上品一樣，白金酒也深陷虧損。截至2021年11月30日，白金酒已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.27億元，凈利潤(rùn)-343.47萬(wàn)元。

　　小朱慶告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，近年來(lái)，茅臺(tái)的名牌白酒通過夸大宣傳等方式招商引資，淡化了茅臺(tái)的“金字招牌”，市場(chǎng)影響惡劣。“茅臺(tái)砍掉這些品牌，是對(duì)自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展負(fù)責(zé)”。

　　“品牌酒”何去何從？

　　在茅臺(tái)越來(lái)越愛惜羽毛，不斷清理子品牌的背景下，如何辯證看待品牌酒的雙刃劍現(xiàn)象，斷奶后子品牌如何生存？

　　“貼牌酒本身只是一種生產(chǎn)方式，沒有好壞之分。甚至在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，為擴(kuò)大和豐富中國(guó)整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)做出了積極的貢獻(xiàn)?！辈讨赋?，許多企業(yè)迅速做大做強(qiáng)并取得了利潤(rùn)。

　　在蔡看來(lái)，品牌白酒的存在有其積極的一面。但對(duì)于茅臺(tái)這樣的知名白酒企業(yè)，也會(huì)因?yàn)楣芸夭涣Φ葐栴}出現(xiàn)虛假宣傳等亂象，對(duì)茅臺(tái)等各大品牌造成一定的負(fù)面影響。

　　小朱慶還向《證券日?qǐng)?bào)》記者舉例：“當(dāng)年五糧液通過開發(fā)金六福、瀏陽(yáng)河等品牌酒來(lái)提高市場(chǎng)覆蓋率和品牌知名度，但現(xiàn)在我們看到茅臺(tái)、五糧液等主流酒廠都在進(jìn)行清理和品牌化，這意味著中國(guó)酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展的時(shí)代，不會(huì)為了短期利益而犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

　　對(duì)于子品牌“斷奶”后的生存問題，蔡對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“短期內(nèi)沒有集團(tuán)的直接背書，必然會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的接受度，進(jìn)而在一定程度上影響銷量。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“斷奶”也有助于子公司發(fā)展自己的特色，獨(dú)立成長(zhǎng)。"

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)砍掉“品牌酒”，短期內(nèi)會(huì)對(duì)子公司的整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，這是一個(gè)手術(shù)前的“痛”。隨著整個(gè)醬香酒行業(yè)的快速發(fā)展壯大，子公司做自己的品牌其實(shí)并不是一件很難的事情，只是時(shí)間問題。