哪種啤酒是你夏天的“心頭愛”？
隨著炎炎夏日的到來(lái)，晚上找個(gè)路邊小店，吃燒烤，喝啤酒，是很多人最愛的夏日消遣。但國(guó)內(nèi)啤酒品牌眾多，口味各異，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的受眾群體。
但不為人知的是，很多品牌雖然有國(guó)產(chǎn)的名字，但實(shí)際上是由外資持有，是一種虛偽的“偽國(guó)產(chǎn)”。外資占據(jù)了中國(guó)啤酒市場(chǎng)的半壁江山，無(wú)數(shù)曾經(jīng)的品牌被外資掌控。中國(guó)的啤酒業(yè)正在逐漸衰落。為什么曾經(jīng)輝煌的國(guó)產(chǎn)啤酒品牌被外資控制？有哪些國(guó)產(chǎn)品牌是有中文名字的「?jìng)螄?guó)產(chǎn)」？
一、中國(guó)啤酒的輝煌歷史
啤酒是舶來(lái)品，是埃及人發(fā)明的，德國(guó)人發(fā)揚(yáng)光大。19世紀(jì)末傳入中國(guó)。起初，大多數(shù)都是外資工廠。
啤酒一經(jīng)推出，就以其特有的口感和進(jìn)口身份受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，親民的價(jià)格使其受眾廣泛。但隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，德國(guó)啤酒無(wú)法運(yùn)往中國(guó)，國(guó)內(nèi)廠商看中了啤酒的商機(jī)，催生了國(guó)產(chǎn)啤酒品牌。
隨著中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，在改革開放的背景下，中國(guó)啤酒也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展高峰。當(dāng)時(shí)幾乎每個(gè)城市都有多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的啤酒品牌，全國(guó)啤酒生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到813家，可謂“一城一啤，百家爭(zhēng)鳴”。
在眾多國(guó)產(chǎn)品牌中，青島啤酒作為國(guó)內(nèi)首家上市的啤酒品牌脫穎而出，在全國(guó)揚(yáng)名立萬(wàn)，也吸引了其他行業(yè)的巨頭注意到啤酒市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)。隨著眾多企業(yè)的進(jìn)入，我國(guó)啤酒市場(chǎng)形成了眾多知名啤酒廠領(lǐng)銜，無(wú)數(shù)中小啤酒廠競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展局面。
然而，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，這一切都變了，因?yàn)橥鈬?guó)投資者對(duì)中國(guó)廣闊的啤酒市場(chǎng)垂涎已久。隨著中國(guó)允許外資在中國(guó)交易，無(wú)數(shù)外國(guó)啤酒迅速涌入中國(guó)市場(chǎng)，但反應(yīng)平平，因?yàn)榭谖恫环现袊?guó)人的喜好。外資大張旗鼓進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)的計(jì)劃無(wú)果而終。
而中國(guó)還是一塊燙手的蛋糕，這讓吃不到的外資企業(yè)非常貪婪，于是開始采取資本主義最常見的措施，即通過(guò)惡性競(jìng)爭(zhēng)讓企業(yè)難以為繼，然后適時(shí)進(jìn)行收購(gòu)，從而控制國(guó)內(nèi)的啤酒品牌。
那么，隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)有哪些啤酒廠被外資拿下，成為披著國(guó)產(chǎn)皮的假國(guó)貨？
第二，披著國(guó)產(chǎn)皮的假國(guó)貨
中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。如果一個(gè)品牌名稱非常本土化，很可能就是洋貨。如果名字很時(shí)尚很洋氣，可能是國(guó)產(chǎn)的。
這樣做的原因也很簡(jiǎn)單。為了收獲中國(guó)人的錢包，洋貨有一個(gè)本土化的名字，讓消費(fèi)者親切；本土廠商深諳“外來(lái)和尚喜歡念經(jīng)”的道理，起個(gè)洋名更容易吸引人的眼球和購(gòu)買。在啤酒市場(chǎng)上，以地域命名的啤酒品牌很多，如哈爾濱啤酒、重慶啤酒、網(wǎng)絡(luò)名人啤酒、新疆大烏蘇等。這些知名的啤酒品牌都是以地域命名的，可以獲得當(dāng)?shù)厝说暮酶泻颓嗖A，從而更好的進(jìn)入市場(chǎng)。
不過(guò)上面說(shuō)的這些啤酒都是披著國(guó)產(chǎn)皮的洋貨。他們背后真正的老板是嘉士伯和百威英博。然后，這些品牌都是曾經(jīng)做國(guó)產(chǎn)啤酒的老牌啤酒廠。為什么會(huì)陷入被收購(gòu)的境地，成為外企的囊中之物？
3.國(guó)內(nèi)的啤酒廠為什么會(huì)被收購(gòu)？
國(guó)內(nèi)啤酒廠之所以被外國(guó)公司收購(gòu)，與21世紀(jì)初中國(guó)的啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有明顯的關(guān)系。當(dāng)時(shí)中國(guó)的啤酒行業(yè)欣欣向榮，全國(guó)各地中小型啤酒廠多如牛毛，也使得啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
而大部分啤酒廠背后沒有大的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，沒有充足的資金和明確的發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致越來(lái)越多的啤酒廠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中破產(chǎn)，從而讓外地漁民獲利，低價(jià)收購(gòu)。
但外資在中國(guó)扎根后，進(jìn)一步加劇了啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而外資控制的“國(guó)產(chǎn)品牌”有雄厚的價(jià)格戰(zhàn)資金，使得越來(lái)越多的啤酒廠商在永無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn)中失利，最后全部被外資控制。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超過(guò)一半的啤酒生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)淪為外資所有，在不久的將來(lái)，我們可能很難喝到中國(guó)品牌的啤酒。
中國(guó)啤酒行業(yè)的繁榮，不僅造就了廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)了無(wú)數(shù)品牌的崛起，也吸引了外資的入駐，使國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)被外資控制。如果這種現(xiàn)象仍然得不到改善，以后喝國(guó)產(chǎn)啤酒就是奢望了。
