“推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。為宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌的影響力和認知度，我國自2017年起將每年的5月10日定為中國品牌日，至今已進入第六個年頭。
與此同時，近年來，中國在全球的經(jīng)濟、社會、文化地位逐步提高，民族自信和文化自信全面覺醒，中國企業(yè)的品牌意識逐步加強，一批優(yōu)秀的民族品牌迅速崛起。
華熙生物(688363.SH)，全球知名的生物技術(shù)公司和生物材料公司，作為民族品牌代表，憑借清晰的品牌發(fā)展邏輯和多元化的多品牌戰(zhàn)略，為品牌強國戰(zhàn)略和擦亮中國品牌名片做出了重要貢獻。
基于科技的品牌“長久主義”
品牌是一個企業(yè)乃至一個國家綜合實力和核心競爭力的具體體現(xiàn)，對推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。中國有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)秀的制造能力，但品牌力還比較弱，民族品牌有很大的成長空間。
那么，什么品牌才能擔(dān)當(dāng)起民族品牌的重任呢？企業(yè)如何打造真正的民族品牌？
華熙生物給出的答案是，中國民族品牌必須從兩端努力，一端是科技研究，另一端是品牌長遠。只有這樣，好的產(chǎn)品才能說話，讓中國人自信自豪的好產(chǎn)品，才能真正成為世界尊重的好品牌。
對此，華熙生物在企業(yè)發(fā)展過程中始終堅持“科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯。
一方面，華熙生物視科技為企業(yè)發(fā)展的底層基礎(chǔ)，重視基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，不斷提升科技創(chuàng)新支撐強大的產(chǎn)品實力。比如在基礎(chǔ)研究方面，華熙生物研發(fā)生產(chǎn)了透明質(zhì)酸、-氨基丁酸、可待因、麥角硫因等幾十種生物活性物質(zhì)。通過生物技術(shù)；在應(yīng)用基礎(chǔ)研究方面，實現(xiàn)制劑技術(shù)、配方技術(shù)、包裝技術(shù)的創(chuàng)新，支撐終端產(chǎn)品的研發(fā)。
另一方面，華熙生物堅持品牌長遠主義，認為品牌建設(shè)不是短期流量行為，不能一味追求眼前利益和短期增長。而是應(yīng)該從長期價值出發(fā)，不斷增值，形成真正有競爭力的民族品牌，能夠展現(xiàn)企業(yè)屬性的全貌，與消費者溝通，達成共鳴，展現(xiàn)中國的產(chǎn)業(yè)鏈和制造實力。
無論是科技的創(chuàng)新，產(chǎn)品力的打造，還是品牌的開發(fā)建設(shè)，都是以消費者為中心，以“消費者的需求和洞察”為核心。從“隱形冠軍”到“大國品牌”
依托底層科技實力和品牌長遠目標，華熙生物自2018年以來一直在品牌建設(shè)上不斷努力。短短幾年，從B端市場的“隱形冠軍”迅速發(fā)展成為民族品牌的代表。
2018年，華熙生物與故宮博物院合作推出“故宮口紅”，通過文創(chuàng)爆品正式進入大眾視野，全面開啟品牌建設(shè)發(fā)展進程；2019年11月，華熙生物在a股科技創(chuàng)新板上市，成為公眾公司，逐步打造“全球玻尿酸龍頭企業(yè)”的品牌形象，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位；2021年，隨著企業(yè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)布局的轉(zhuǎn)型升級，華熙生物逐漸將品牌形象從“玻尿酸龍頭企業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧锟萍肌?，并開始了各終端子品牌的建設(shè)。
在品牌建設(shè)和發(fā)展過程中，華熙生物通過“打造產(chǎn)業(yè)文化地標‘世界玻尿酸博物館’、聚焦其他主流媒體、藝術(shù)文化跨界合作、公益形象塑造、新媒體營銷”等多種渠道、方式和手段，逐步構(gòu)建立體的品牌形象，實現(xiàn)華熙生物品牌從認知到認同的發(fā)展過程。
如今，華熙生物已經(jīng)形成了“多元化多品牌戰(zhàn)略布局”和豐富的品牌形象和品牌內(nèi)涵。其中，企業(yè)品牌“華熙生物”承載著生物科技的品牌形象，傳遞著企業(yè)文化和核心價值觀；子品牌“華熙生物研究所”及其原料品牌、科技品牌，承擔(dān)科普、上下游賦能、合作發(fā)展的品牌任務(wù)，強化科技勢能；其終端子品牌，如醫(yī)療終端、功能性護膚品、功能性食品等，直接面對消費者，實現(xiàn)精準受眾的品牌共鳴和情感共鳴。同時，各個品牌層級相互作用、賦能、反饋，形成協(xié)同的品牌效應(yīng)。
隨著品牌建設(shè)的逐步深入，華熙生物的品牌價值也得到了快速提升。2021年，華熙生物進入世界品牌實驗室公布的2021年《中國500最具價值品牌》榜單，品牌價值已達93.82億元，成為玻尿酸(玻尿酸)領(lǐng)域唯一的上市公司。
目前，20%的知名品牌占據(jù)了80%的市場份額，全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代。在新的時代背景下，品牌經(jīng)濟的發(fā)展，品牌力的實現(xiàn)，需要更多像華熙生物這樣的民族企業(yè)參與其中，繼續(xù)講好中國品牌的故事，展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新活力。
