過去的20年是中國衛(wèi)浴品牌高速發(fā)展的時期，也是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的黃金20年?；仡欀袊l(wèi)浴的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，技術創(chuàng)新無疑是近十年來衛(wèi)浴行業(yè)加速迭代升級的核心驅動力。進入2013年以后，隨著我國供給側結構性改革不斷深化，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化調整，進入2013年后，伴隨我國持續(xù)深化供給側結構性改革，不斷優(yōu)化和調整產(chǎn)業(yè)結構，推進自主研發(fā)創(chuàng)新，“中國制造”由此開啟向“中國智造”的跨越式進階。衛(wèi)浴行業(yè)的大浪淘沙隨之而來，以恒潔為代表的本土衛(wèi)浴企業(yè)不甘落后，由“傳統(tǒng)制造”向“智能智造”轉型，向彼時在中國市場迅速擴張的外資品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌加劇。

如今，中國衛(wèi)浴品牌已經(jīng)占據(jù)了中國消費市場的半壁江山。當智能制造的理想體現(xiàn)在衛(wèi)浴現(xiàn)實中時，家居領域的新國潮在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交融中日益崛起，一批擁有核心原創(chuàng)技術的民族衛(wèi)浴品牌由此獲得引領潮流的絕佳機會。與此同時，新家居品牌的實力并不僅僅停留在產(chǎn)品制造層面。其背后獨特的消費主張、態(tài)度和價值觀，正逐漸成為連接新消費群體、釋放當代新國貨品牌力量的重要潛力。對于當前的中國衛(wèi)浴市場來說，缺少的不再是中國品牌，而是真正懂消費者的衛(wèi)浴品牌，而這或許將成為中國衛(wèi)浴品牌未來20年的發(fā)展方向。

始終緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，致力于與當今高品質、多元化、個性化消費時代同頻共鳴，恒潔衛(wèi)浴在2023年迎來品牌全面升級，進階品牌主張，并重點設定品牌定位、年輕化品牌形象。6月6日，2023恒杰品牌升級暨新品發(fā)布會在上海展覽中心隆重舉行，旨在釋放品牌張力，重塑品牌認知，積聚品牌潛力。是實現(xiàn)與消費者多維度溝通、互聯(lián)的品牌升級之舉。

高品質的產(chǎn)品是品牌與消費者的雙向奔赴

高品質的產(chǎn)品，不僅有賴于企業(yè)過硬的研發(fā)制造能力，同時也需要回歸致對于具體消費場景的深入理解和把握之中，究其底層邏輯，可謂是品牌與消費者的“雙向奔赴”。本次由恒潔全新推出的R9智能一體機正是這一場雙向奔赴的完美展現(xiàn)，依托恒潔衛(wèi)浴精準滿足消費者需求的洞察力，以及對研發(fā)制造的不斷突破，開創(chuàng)智能馬桶“3D隨心洗時代”的劃時代之作應運而生。

“洗滌、清潔”是智能馬桶的標志性功能，其在洗滌功能上的人性化考慮與消費者的體驗密切相關?？v觀目前市場上不少智能馬桶的實際使用體驗，水溫忽高忽低、水流強度難以控制、清洗位置不準確導致清洗不干凈等問題，都成為了智能馬桶的“硬傷”。洗起來不舒服。消費者對“更舒適的洗滌”的需求越來越迫切。為了有效滿足消費者提高智能馬桶沖洗舒適度的需求，R9搭載了業(yè)界首創(chuàng)的恒流技術，完全“0”冷水、“0”等待，實現(xiàn)恒溫恒流清洗。獨特的單孔切換模式提供寬水、花形水、三柱水、柱狀水、噴泉水5種強度模式，水流強度可自由切換。在AI智能巡航清潔模式下，它可以自動定位需要清潔的部位，噴嘴會自動前后左右擺動清潔，清潔面積增加3倍。

此外，恒潔還突破了智能馬桶的單一品類，帶來了包括“R9智能馬桶、恒潔豪華定制浴室柜、T9pro花灑、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸”等產(chǎn)品。各種全明星產(chǎn)品。以品牌升級為契機，恒潔將致力于升級“整體衛(wèi)浴空間解決方案提供商”的定位，提供全衛(wèi)浴美學空間場景和系列延伸產(chǎn)品的定制化設計。目前恒潔已推出云夢意境、棲霞藏秋、二藏旭升、秦淮月照等多款衛(wèi)浴空間整體解決方案，未來還會有更多各具特色、滿足不同場景的優(yōu)質解決方案來滿足消費者紛至沓來。
從單品創(chuàng)新到場景需求迭代，恒杰對當下消費趨勢的敏銳感知來自于對新消費群體生活方式的持續(xù)洞察。發(fā)布會上，恒杰攜手權威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)布了《2023三維空間品質生活白皮書》，用趨勢數(shù)據(jù)勾勒出新一代消費者畫像，并解碼主流消費群體對品質生活的追求和向往。從而為研判品質家居消費新趨勢提供重要參考。

品牌不僅是產(chǎn)品的制造者，更是生活方式推動者

后疫情時代，消費者對于生活價值的追求將進一步由外在轉為向內在探尋，“回歸家的需求”日益迫切。新生代消費群體對于品質消費體驗和空間生活方式的關注尤為突出，而這也讓其更加注重居住空間和精神層面的連接，更加在意產(chǎn)品本身在體驗、審美、質感等更高精神層次上帶來的價值提升。

對于由“90后”甚至更年輕的“95后”構成的新中產(chǎn)人群而言，“家”的定義遠不只“住房”，更集合了他們對多元功能、方便生活、容納可能、安放自我和塑造關系的五大期待。在功能層面，當代年輕人期待“家”是一間擁有多元功能的百變居所，容納對于理想空間的無限可能。而在精神層面，他們同時期望“家”是一處與靈感和諧共生的港灣，在治愈安放自我的同時，也能加深并重塑其與家人、伴侶的關系。如果說在功能層面的實現(xiàn)是品牌滿足消費者期待的基礎，那么在精神層面，能夠代表消費者心之所向且富有共鳴的生活方式，則是品牌脫穎而出的核心。

6月6日，2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會現(xiàn)場，恒潔集團輪值首席執(zhí)行官兼高級市場副總裁阮偉華正式揭曉了恒潔全新品牌主張“選品質，就是選生活”，并同步官宣由雙料影后宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、設計大咖孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”，借不同領域大咖對不同圈層消費者的影響加持，實現(xiàn)品牌主張的破圈層傳播。此次全新品牌主張的提出，是恒潔為擁抱新生代消費群體而做出的積極改變，也是恒潔作為“品質生活方式品牌”邁出的重要一步，借由攜手主流消費群體共筑價值觀的共鳴點，感應新消費時代下青年一代追尋品質生活的脈動。

在本次發(fā)布會上，以恒潔奢適定制套間為基礎，實景再現(xiàn)了由宋佳&孟也&恒潔聯(lián)名呈現(xiàn)的，集建筑、藝術、自然三種魅力于一體的理想衛(wèi)浴空間。采用全定制模式的恒潔奢適定制浴室柜、劃時代之作R9智能馬桶、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸、超大頂噴的T9PRO花灑……恒潔憑借獨特的衛(wèi)浴美學和完備的產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)出其對于空間的獨到駕馭力和對于人居關系的不倦思考，更將“選品質，就是選生活”的最新品牌理念濃縮于一場落地的實景表達。

作為衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新改革的中堅力量，恒潔與中國衛(wèi)浴一起經(jīng)歷了20年的風風雨雨，深知“中國從來不缺衛(wèi)浴品牌，但缺少的是一個真正能夠創(chuàng)造價值的品牌”。了解消費者?！泵嫦蛭磥恚源舜纹放粕墳樾缕瘘c，恒杰將繼續(xù)致力于鏈接消費者，攜手時代需求。作為推動品質生活方式發(fā)展的先鋒力量，將以全新的姿態(tài)引領行業(yè)進入中國衛(wèi)浴的下一階段。黃金二十年。