由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，國(guó)際品牌企業(yè)中國(guó)中鐵股份有限公司承辦的“2018中國(guó)廣告主大會(huì)暨品牌中國(guó)40年高峰論壇”在北京中國(guó)職工之家正式舉行。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平致辭

據(jù)介紹，本屆論壇大會(huì)以紀(jì)念改革開(kāi)放40周年為契機(jī)，梳理改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的成就，總結(jié)中國(guó)品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，致敬為中國(guó)品牌發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的品牌英雄，把握中國(guó)品牌戰(zhàn)略邏輯，彰顯改革開(kāi)放的偉大歷史成就，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找新引擎，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼理事長(zhǎng)朱宏任先生致辭

論壇大會(huì)特別邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)政協(xié)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，部分行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家、央視等媒體代表，以及部分廣告服務(wù)商，為廣告主企業(yè)品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。

40年品牌建設(shè)路徑

針對(duì)改革開(kāi)放40年來(lái)中國(guó)品牌的發(fā)展脈絡(luò)和成功經(jīng)驗(yàn);面對(duì)國(guó)際化步伐加快，中國(guó)品牌挺進(jìn)中高端平臺(tái)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)中國(guó)品牌如何把握時(shí)機(jī)，擴(kuò)大全球市場(chǎng);中國(guó)實(shí)施供給側(cè)深化改革、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略背景下，廣告主如何推動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，讓技術(shù)、品牌、管理成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素;在這樣的市場(chǎng)、政策的推動(dòng)下，中國(guó)品牌升級(jí)之路將遇到什么瓶頸，品牌將如何從向多領(lǐng)域、復(fù)合型轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌影響覆蓋面廣闊發(fā)展，給品牌建設(shè)注入新的活力和新意等問(wèn)題，大會(huì)特別組織多個(gè)專題論壇，總結(jié)新時(shí)代央企品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)企品牌走出去的實(shí)踐，探討全球經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)自主品牌創(chuàng)新、中國(guó)品牌國(guó)際化的研究和解決方案，還就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特殊教育的現(xiàn)狀及展望，創(chuàng)新傳承品牌影響力下何創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，以及如何塑造構(gòu)建創(chuàng)新業(yè)態(tài)等諸多話題進(jìn)行了專題研討。

高峰論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委綜合局副局長(zhǎng)袁雷峰權(quán)威宣講了中國(guó)品牌戰(zhàn)略，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君發(fā)表主旨演講詳細(xì)介紹了央視品牌宣傳經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)中鐵股份有限公司黨委副書記周孟波總結(jié)世界性品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。

袁雷峰在主旨發(fā)言中講到，習(xí)近平總書記在2014年提出，要推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。十八大以來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，提出品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，設(shè)立中國(guó)品牌日，充分體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)加快品牌建設(shè)工作的高度重視和殷切期望。當(dāng)前全球正處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整時(shí)期，隨著世界主要國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重大轉(zhuǎn)變和新一輪科技革命的爆發(fā)，全球價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向，品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益凸顯。央企品牌建設(shè)，要進(jìn)一步加強(qiáng)戰(zhàn)略引領(lǐng)，全面加強(qiáng)品牌管理，建立全面品牌戰(zhàn)略，從專業(yè)性、持續(xù)性品牌管理定位出發(fā)，做好品牌架構(gòu)、品牌識(shí)別、品牌保護(hù)、品牌評(píng)估等關(guān)鍵作為，全面提高品牌管理能力，進(jìn)一步優(yōu)化品牌創(chuàng)建的路徑，進(jìn)一步完善品牌的考評(píng)機(jī)制，進(jìn)一步加快品牌國(guó)際化進(jìn)程。

中國(guó)的世界性品牌建設(shè)

改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單的來(lái)料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國(guó)品牌，這期間經(jīng)歷了重重艱難。隨著品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，通過(guò)自主創(chuàng)新，匠心打造優(yōu)秀的品質(zhì)和響亮的品牌，不少中國(guó)品牌改變了世界對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象，中國(guó)品牌迅速崛起。

會(huì)議期間，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)組織編寫的《2018中國(guó)廣告主藍(lán)皮書》首次發(fā)布，即將正式出版發(fā)行。藍(lán)皮書系統(tǒng)梳理了改革開(kāi)放40年來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的基本脈絡(luò)，并通過(guò)對(duì)國(guó)際代表性品牌榜單、中國(guó)部分企業(yè)品牌發(fā)展案例的分析，闡述中國(guó)品牌的發(fā)展特點(diǎn)與未來(lái)突破口，以期為中國(guó)品牌發(fā)展提供啟示，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

同時(shí)，經(jīng)過(guò)前期嚴(yán)格評(píng)選，中國(guó)廣告主大會(huì)組委會(huì)特別推出了“中國(guó)廣告主杰出貢獻(xiàn)榜樣”與“中國(guó)廣告主求索創(chuàng)新榜樣”兩類榜單，授牌來(lái)自家電電子、互聯(lián)網(wǎng)、日化、食品飲料、藥品保健品、金融、交通、服飾珠寶、酒類、民航、裝備制造、零售、通信、能源、房地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域的100家優(yōu)秀品牌廣告主。

中國(guó)中鐵、中國(guó)石油天然氣、華為、中國(guó)兵器、中信集團(tuán)、蘇寧電器、海爾集團(tuán)、青島啤酒、青島雙星、一汽豐田汽車銷售公司等50家國(guó)際性中國(guó)品牌，憑借鍥而不舍、抱誠(chéng)守真、砥礪奮進(jìn)的精神，成為各行業(yè)的品牌領(lǐng)軍者，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、為滿足并提升人民的美好生活做出了卓越貢獻(xiàn)，榮幸成為“中國(guó)廣告主杰出貢獻(xiàn)榜樣”獲得者;中鐵建工集團(tuán)、君樂(lè)寶乳業(yè)、愛(ài)奇藝科技、阿里巴巴、百度、蘋果中國(guó)、騰訊、科勒中國(guó)、小米科技等50家優(yōu)秀世界品牌企業(yè)以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔(dān)當(dāng)，因時(shí)而動(dòng)、開(kāi)拓奮進(jìn)、銳意進(jìn)取，在企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、社會(huì)責(zé)任等方面，以前所未有的創(chuàng)新勇氣和創(chuàng)新能力砥礪前行，被評(píng)選為 “中國(guó)廣告主求索創(chuàng)新榜樣”。

獲獎(jiǎng)單位中國(guó)中鐵股份有限公司黨委副書記周孟波表示，中國(guó)中鐵是國(guó)家品牌日的誕生地， 2015年5月10日習(xí)近平總書記視察中國(guó)中鐵裝備集團(tuán)，稱贊我們研究的吞吐設(shè)備是世界第二，中國(guó)第一，提出了著名的三個(gè)轉(zhuǎn)變，國(guó)家品牌日就由此而來(lái)，近年來(lái)我們認(rèn)真貫徹落實(shí)總書記三個(gè)轉(zhuǎn)變的重要指示，以五個(gè)堅(jiān)持推動(dòng)品牌建設(shè)，不斷提升企業(yè)品牌的社會(huì)影響力和美譽(yù)度。

中國(guó)中鐵在120多年的歷史變遷中經(jīng)歷了許多重大變化，在企業(yè)品牌建設(shè)上，一方面許多成員企業(yè)，二級(jí)企業(yè)形成了具有自身特點(diǎn)且優(yōu)勢(shì)明顯的專業(yè)化品牌必須面對(duì)市場(chǎng)受眾，為積極構(gòu)建了以中國(guó)中鐵母品牌為核心，專業(yè)子品牌為補(bǔ)充的專業(yè)體系，形成母子品牌統(tǒng)分有序，協(xié)同發(fā)展的品牌格局。

中國(guó)中鐵堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，依托所擁有的高鐵建造技術(shù)、盾構(gòu)掘進(jìn)結(jié)構(gòu)、橋梁健康與安全三個(gè)國(guó)家重點(diǎn)現(xiàn)實(shí)和十三個(gè)國(guó)家認(rèn)證技術(shù)中心，去打了一大批具有自治知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù);堅(jiān)持輿論引導(dǎo)，營(yíng)造良好品牌環(huán)境。把對(duì)外宣傳報(bào)道作為提升品牌的重要抓手，連續(xù)多年三重一外的對(duì)外宣傳報(bào)道數(shù)量，積極利用新媒體講好企業(yè)故事，展示企業(yè)形象;增加文化傳承，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵價(jià)值，堅(jiān)持以企業(yè)優(yōu)秀文化的傳承作為豐富拓展和拓展品牌的有效途徑，抓住卓越企業(yè)精神，全面融入企業(yè)品牌建設(shè)，堅(jiān)持工程豐碑，出一批人才。

呼吁品牌廣告主加強(qiáng)自律

大會(huì)期間，為弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建設(shè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，推動(dòng)我國(guó)廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)向中國(guó)境內(nèi)廣告主發(fā)出網(wǎng)絡(luò)凈化自律宣言，號(hào)召?gòu)V告主品牌建設(shè)依法傳播，自覺(jué)守法;號(hào)召?gòu)V告宣傳言必求真，行必求果;拒絕低俗廣告，守護(hù)文化，凈化語(yǔ)言;號(hào)召企業(yè)廣告主擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，履職擔(dān)責(zé)，傳遞正能量。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)發(fā)布中國(guó)廣告主網(wǎng)絡(luò)凈化自律宣言

為從企業(yè)戰(zhàn)略管理、品牌發(fā)展的當(dāng)下和未來(lái)、創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展等層面探索打造知名民族品牌，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的新路徑，為品牌發(fā)展與建設(shè)提出系列具有可操作性的思路和建議，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)針對(duì)細(xì)分行業(yè)，正式宣布成立中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)品牌建設(shè)與營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)教育培訓(xùn)專業(yè)委員會(huì)和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)專業(yè)委員會(huì)，將進(jìn)一步拓寬服務(wù)領(lǐng)域，提升專業(yè)化服務(wù)能力。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平表示，從2014年習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論斷，明確指出要推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，到2017年5月10日“中國(guó)品牌日”正式設(shè)立，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”等背景下，品牌建設(shè)被賦予了更加重要的意義，我國(guó)政府的品牌邏輯走向成熟，也表明品牌成為國(guó)家的頂層戰(zhàn)略。

楊漢平認(rèn)為，廣告主的品牌建設(shè)四十年集中體現(xiàn)了改革開(kāi)放偉大成就，從經(jīng)濟(jì)建設(shè)、消費(fèi)提升到企業(yè)家精神，品牌建設(shè)和發(fā)展得益于改革開(kāi)放，又助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開(kāi)放，中國(guó)品牌的發(fā)展與改革開(kāi)放下的大國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是共榮共生的，是改革開(kāi)放取得的歷史性成績(jī)的檢驗(yàn)和證明。

今后，品牌建設(shè)將肩負(fù)更大的戰(zhàn)略使命，從國(guó)之重器、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)到美好生活，品牌成為發(fā)展的新引擎。品牌是社會(huì)主義新時(shí)代中國(guó)的國(guó)之重器，意味著競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)勢(shì)品牌背后是市場(chǎng)的占有、核心技術(shù)的領(lǐng)先以及國(guó)家安全的保障，國(guó)家電網(wǎng)、中石油、中國(guó)建筑、中國(guó)兵工等品牌正是品牌作為國(guó)之重器的重要體現(xiàn);品牌是國(guó)家整體參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，強(qiáng)勢(shì)品牌意味著領(lǐng)先和優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)勢(shì)品牌意味著占據(jù)了某一領(lǐng)域的戰(zhàn)略制高點(diǎn);品牌也是高質(zhì)量發(fā)展和人民美好生活需要的集中表現(xiàn)，品牌的發(fā)展是中國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、滿足消費(fèi)者需要的一把鑰匙。

楊漢平表示，作為成立于2005年11月27日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性協(xié)會(huì)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)早于2006年就正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，成為中國(guó)在世界廣告主聯(lián)合會(huì)中唯一的合法代表。目前，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)已經(jīng)成為全球最重要的五大國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)之一。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)將以此次大會(huì)和高峰論壇為契機(jī)，繼續(xù)秉承“維權(quán)、自律、服務(wù)”的宗旨， 按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用;促進(jìn)企業(yè)品牌體系建設(shè);提高我國(guó)品牌創(chuàng)新能力和營(yíng)銷傳播水平，推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)的健康有序發(fā)展;維護(hù)廣告主的合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)自律，不斷提升廣告主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。