“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”啟動(dòng)暨中茶公司首家入選簽約儀式在京舉行。中茶負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，此次入選民族品牌工程體現(xiàn)了中茶在老字號(hào)資源庫中唯一一家全品類茶葉企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。中茶致力于打造“國飲中茶”，振興中華老字號(hào)，肩負(fù)起做大做強(qiáng)民族品牌的重任。

中國茶葉有限公司副總經(jīng)理吳飛對記者表示，新華社民族品牌工程是做強(qiáng)中國品牌、振興中華老字號(hào)的重要平臺(tái)，此次入選民族品牌工程一方面體現(xiàn)了中茶作為中華茶文化的傳承者，在老字號(hào)資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，肩負(fù)著振興中國茶產(chǎn)業(yè)的重任;另一方面民族品牌工程也蘊(yùn)含著無比巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，有利于推動(dòng)中茶提升品牌影響力，成為做大做強(qiáng)民族品牌的行業(yè)典范。

記者了解到，中茶是中糧集團(tuán)十八個(gè)專業(yè)化公司之一和集團(tuán)重點(diǎn)打造的十二條糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈之一。中茶以繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)茶文化為使命，秉承自然、生態(tài)、安全、健康的理念，定位于全品類、一體化運(yùn)營的品牌消費(fèi)品公司，以“國飲中茶”為品牌主張，致力于向消費(fèi)者提供以茶葉為主的產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。

對于“國飲中茶”的定位，中國茶葉有限公司副總經(jīng)理吳飛表示，“國飲”意味著中茶的歷史實(shí)力、“國家品質(zhì)”、“國家品牌”和“國茶大師”。

吳飛介紹，中茶是經(jīng)國家商務(wù)部審批的第一批中華老字號(hào)，連續(xù)多年在茶行業(yè)百強(qiáng)中排名第一。中茶也是茶行業(yè)唯一一家?guī)е袊诸^的企業(yè)，中茶產(chǎn)品作為“國企品牌”、“國企產(chǎn)品”多次作為國宴用茶在國家外交場合上被國內(nèi)外國家領(lǐng)導(dǎo)人所飲用，是當(dāng)之無愧的“國家產(chǎn)品”代表。中茶還擁有4名享受國務(wù)院特殊津貼的特級(jí)茶葉大師，和28位高級(jí)專業(yè)技術(shù)大師，他們在行業(yè)和全社會(huì)中公信力強(qiáng)、制茶技術(shù)過硬、行業(yè)貢獻(xiàn)卓著，有力保障了中茶公司茶葉產(chǎn)品品質(zhì)。

中茶相關(guān)負(fù)責(zé)人還向記者表示，2019年將迎來中華人民共和國成立70周年，也是中茶公司成立70周年。中茶作為一家伴隨新中國成長的企業(yè)，它的成長歷程也是建國后茶葉行業(yè)的發(fā)展歷程。在70年的發(fā)展中，中茶獲得了中華老字號(hào)的榮譽(yù)，也積淀了進(jìn)一步成長的動(dòng)力。今后，中茶將繼續(xù)從品質(zhì)、品牌、渠道三方面協(xié)同發(fā)力，讓中國茶飲飄香世界，將民族品牌做大做強(qiáng)。

在強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量方面，中茶公司副總經(jīng)理危賽明表示，作為中央企業(yè)，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠是企業(yè)的底線。中茶始終秉承自然、生態(tài)、安全、健康的理念，實(shí)現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程監(jiān)控，確保了從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持為消費(fèi)者奉獻(xiàn)質(zhì)量過關(guān)、安全放心的產(chǎn)品，同時(shí)通過精簡產(chǎn)品SKU，統(tǒng)一產(chǎn)品形象，形成清晰的產(chǎn)品體系，讓品牌形象在消費(fèi)者心中進(jìn)一步固化和擴(kuò)散。

與此同時(shí)，中茶也將強(qiáng)化品牌推廣，提升品牌影響力作為重要的戰(zhàn)略方向。近幾年，中茶持續(xù)加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入。據(jù)了解，去年中茶將品牌建設(shè)納入考核體系，支持各單位加大品牌線上推廣，今年又與新華社民族品牌工程合作，也是一大舉措。

中茶不僅專注國內(nèi)市場，還注重加強(qiáng)品牌國際化推廣。從2014年APEC會(huì)議開始，多次贊助保障博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、上合組織青島峰會(huì)、首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)等國家各類大型外交活動(dòng)，代表“中國品質(zhì)”和“中國形象”為全球國家政府首腦提供用茶服務(wù)，持續(xù)提升品牌影響力。

另外，強(qiáng)化渠道建設(shè)，也是中茶提升市場競爭力的重要戰(zhàn)略安排。中茶近幾年在做好傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，不斷拓展新的增量渠道。就在今年，中茶和歌德盈香成立了中茶網(wǎng)絡(luò)科技公司，利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展電商渠道，探索茶酒融合，通過線上和線下全渠道布局,打造領(lǐng)先的中國茶葉流通領(lǐng)域的新零售公司。

“未來中茶將持續(xù)加大投入，進(jìn)一步將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、渠道建設(shè)方面的工作做得更扎實(shí)、更徹底，重視技術(shù)研發(fā)，傳承大師工藝，打造匠心品質(zhì)產(chǎn)品，堅(jiān)定走品牌化發(fā)展之路，為普通百姓提供放心好喝的茶產(chǎn)品和健康的生活方式，也將肩負(fù)起做大做強(qiáng)民族品牌的重任?！敝胁柝?fù)責(zé)人說。