張丹丹，自小就對服裝設(shè)計有強烈的興趣。小時候?qū)W畫畫，長大考上清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院學(xué)設(shè)計，念書期間為北京電影學(xué)院的畢業(yè)生做過舞臺造型設(shè)計，實行時做過男裝、女裝、鞋子設(shè)計，和同學(xué)一起開過服裝店，用她的話說，這一切都是在為創(chuàng)立一個自己的品牌打基礎(chǔ)。這一步一步的成長和工作磨練不僅沒有削減張丹丹對服裝的熱情，反而使她更加執(zhí)著，終于在足夠成熟的時機推出了符合自己個性的獨立設(shè)計師品牌——單喜。

單喜創(chuàng)始人張丹丹

問起品牌為何取名單喜，張丹丹說，“單喜的‘單’取自我名字里中‘丹’的諧音，單喜就是我想傳遞一種簡單喜悅的情緒，讓消費者不單單只是喜歡，更多的是能感覺到一種簡單的驚喜，也可以理解成一種很單純的快樂?！彼J為，女人一定要有自己的見解，對自己有獨立的認知; 她強調(diào)，快樂不應(yīng)該給予的，而應(yīng)該是自己創(chuàng)造的。

就像每個人在做事的時候不可能逃離其生活背景一樣，張丹丹的設(shè)計也正是她個人生活經(jīng)歷和個性特點的寫照。張丹丹的簡單、開朗通過服裝廓形的簡潔，色彩的鮮艷明亮都可以體現(xiàn)出來，她喜歡使用棉、麻、羊毛這種舒服的天然材質(zhì)打造時裝感覺的衣服，但是在中國這片大地上土生土長，擁有根深蒂固情結(jié)的她又常常會在設(shè)計時裝時用到一些中國元素。比如，她喜歡明代家具的直線條，所以設(shè)計衣服多用H型。她說，“這些中國元素不見得是很明顯的盤扣或青花，而是一種比較內(nèi)隱的體現(xiàn)，就像我們畫畫一樣，你畫一個旁人，卻不管怎么畫都會很像自己。”

設(shè)計不單單是喜歡

擁有一個烙有自己印記的品牌對任何一個女生來說都是一件美好的事情，然而，真正去實現(xiàn)一個設(shè)計夢想單憑喜歡是不夠的，往往還要付出超乎常人的努力。張丹丹的創(chuàng)業(yè)過程并不是一帆風順的，2007年——也就是張丹丹畢業(yè)后的第一年，她曾經(jīng)嘗試著做過自己的品牌，然而當時設(shè)計和經(jīng)營資歷尚未發(fā)展成熟的她遇到了很多意料之外的問題，導(dǎo)致了當時品牌發(fā)展的擱淺。在經(jīng)過五年多的實戰(zhàn)歷練后，張丹丹選在2012年重整旗鼓，再次出發(fā)，使得單喜這個品牌茁壯成長起來。單喜從設(shè)計、打樣到生產(chǎn)都是獨立操作的，用張丹丹的話說就是自產(chǎn)自銷的品牌。目前單喜是以實體店為主，已有5家自營店和代理商店，也有和像D2C、眨眼、暖島這樣主推設(shè)計師的線上集合店平臺合作。張丹丹說從銷售數(shù)據(jù)上來看，設(shè)計師平臺上的銷售量還是相對較少的，線下實體店的銷售來的比較直接，付出和收獲往往都是成正比的。當然，張丹丹表示未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展會是趨勢，所以會選擇在品牌發(fā)展更好一些的時候再開始大力投入。

面對記者提出獨立設(shè)計師品牌發(fā)展中可能出現(xiàn)的困難，張丹丹提到要點有三。第一點是品牌創(chuàng)立初期會遇到知名度低，打不通渠道的局面，這也是最需要設(shè)計師堅持的時候。第二點，也就是張丹丹現(xiàn)在面臨的最大問題——商業(yè)操作。她說：“因為我們是獨立設(shè)計師品牌，在商業(yè)的操作和公司管理方面相對來說不夠?qū)I(yè)，團隊的建設(shè)也還有待提升，人手數(shù)量的不足也會導(dǎo)致發(fā)展速度受限，我們還需要解決這些問題，才能夠支持單喜在未來走的越來越好。”第三點，目前單喜品牌的設(shè)計和商業(yè)運作都是由張丹丹自己負責，她坦言自己很擔心商業(yè)操作的部分會分散自己在設(shè)計上的精力，這個問題也仍有待解決。

設(shè)計的創(chuàng)新從細節(jié)開始

設(shè)計師品牌的關(guān)鍵詞在設(shè)計師，而國內(nèi)設(shè)計師的發(fā)展必然離不開中國設(shè)計的這個大環(huán)境。設(shè)計的主體并不是設(shè)計師唯一，設(shè)計的突破更絕不僅僅在設(shè)計師思維上創(chuàng)新改變就能實現(xiàn)的，而是需要從面料、紗線這種源頭就開始創(chuàng)新，才能使整個設(shè)計上有質(zhì)的跨越。當下，很多中國設(shè)計師或者亞裔設(shè)計師都漸漸在國際舞臺上綻放光彩了，所以張丹丹認為這個時代還是很有機會的。她說，“現(xiàn)在設(shè)計師平臺是很容易拿到風投的，這就說明市場是認可我們的，這意味著獨立設(shè)計師更容易找到渠道，獨立設(shè)計師品牌也更容易受到關(guān)注，當市場接受這個大方向時，考驗的就是設(shè)計師自己藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合能力了。

面對競爭激烈的服裝市場現(xiàn)狀，品牌又該如何實現(xiàn)設(shè)計和市場的平衡，亦是諸多設(shè)計師所需要面對的問題。張丹丹認為單喜在這個方面是做的比較好的，她認為衣服設(shè)計出來還是要以美為主，而不能以怪取勝，只有這樣的衣服才是市場大眾能夠接受的。她說，“當你在銷售的過程中發(fā)現(xiàn)某些貨品銷售情況好，就要去分析和把握‘好’的原因，在這個解析的基礎(chǔ)上，做細節(jié)處的創(chuàng)新，就對商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合有把握度了。”

第三次將單喜帶進CHIC

2015年將是張丹丹第三次帶著單喜接觸CHIC展會了，這次她會帶來的是2015主推的COOL KIDS系列新品，COOL KIDS的靈感來源于女生那顆長不大的童真心，卻也同時有著不隨大流、特立獨行的灑脫勁兒，因此，在款式風格上有偏中性的男孩感，加入了一些運動元素，讓女生在比較寬松舒適的衣服中自由隨意的展現(xiàn)自己。當然，張丹丹喜歡中國元素這次也沒有落下，她在圖案上用了一種傳統(tǒng)國畫畫竹葉的筆觸，但顏色上卻又是飽和鮮艷的，具有當代藝術(shù)感;另一種將中國水墨畫和兒童畫結(jié)合，產(chǎn)生一種童趣、隨意而又自然的畫面效果。相信這種內(nèi)隱的傳統(tǒng)表達與現(xiàn)代潮流時裝的碰撞，將會在2015CHIC上吸引不少眼球。

另外，張丹丹也表示，現(xiàn)在圈子里口碑相傳和媒體的宣傳推廣固然重要，但是展會對品牌來說還是最有效果、最直接接觸到各種渠道商的方式，她希望能夠在這次CHIC上找到更多認可單喜的代理商，之后也會考慮與CHIC建立長期合作。