近日，首旅如家酒店全面升級(jí)視覺設(shè)計(jì)，引領(lǐng)美好生活。從每一篇小小的客串文章到每一家大型酒店，從每一件手繪藝術(shù)品到每一件完成的藝術(shù)品，全新的視覺設(shè)計(jì)升級(jí)源于酒店，而不僅僅是酒店。首旅如家快捷酒店為每一家酒店的人們創(chuàng)造了更美好的生活。
首旅如家是中國(guó)三大酒店集團(tuán)之一，全球十大酒店集團(tuán)。首旅如家快捷酒店于2016年由首旅酒店集團(tuán)和如家快捷酒店集團(tuán)合并而成。今年恰逢如家酒店20周年，如家酒店正處于全盛時(shí)期。在家人等一代代人的接力奮斗中，如家早已融入美好生活的每一個(gè)角落，與人民、與當(dāng)下、與時(shí)代、與個(gè)人一起成長(zhǎng)。
萬(wàn)物同行，是因?yàn)榉较蛞恢隆?/p>
新的升級(jí)很及時(shí)。
說到中國(guó)本土酒店集團(tuán)，首旅如家酒店集團(tuán)是絕對(duì)的中堅(jiān)力量。20多年的深度沉淀和快速發(fā)展，首旅如家見證并引領(lǐng)了中國(guó)現(xiàn)代酒店業(yè)的輝煌發(fā)展。
同時(shí)，基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、國(guó)民消費(fèi)的迭代和民族文化的自信，首旅如家引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的勢(shì)能也進(jìn)入了快車道。
面對(duì)時(shí)代的新機(jī)遇，首旅如家一直在探索更多的可能性，即以住宿業(yè)務(wù)為核心，創(chuàng)新跨界新業(yè)態(tài)，秉承“從酒店開始，不僅僅是酒店”的理念，構(gòu)建面向未來的涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛的客戶價(jià)值生態(tài)圈。
在新標(biāo)志設(shè)計(jì)的展示中，“如”是主要標(biāo)志。設(shè)計(jì)采用最簡(jiǎn)潔的字體形式，筆畫圓潤(rùn)，使整體視覺呈現(xiàn)出獨(dú)特的極簡(jiǎn)風(fēng)格。
隨著其品牌矩陣更加豐富，跨界相關(guān)業(yè)態(tài)更加多樣，為打破現(xiàn)有用戶對(duì)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品定位的認(rèn)知局限，重塑新生代客戶與品牌的情感連接，強(qiáng)化其作為本土酒店集團(tuán)的文化復(fù)興使命，首旅如家酒店升級(jí)集團(tuán)視覺設(shè)計(jì)正當(dāng)其時(shí)。
新的升級(jí)是合適的。
首旅如家全新視覺升級(jí)，兼顧藝術(shù)美和傳播價(jià)值。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“如”包含著吉祥、順利、祝愿等美好的含義。
在實(shí)際認(rèn)知中，首旅如家全新的“如”標(biāo)志設(shè)計(jì)非常巧妙，既避免了如家主打品牌給行業(yè)造成的固有認(rèn)知，又繼承了其如家品牌的優(yōu)良基因。它以數(shù)百種著名字體的流線型設(shè)計(jì)，將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入生活，并經(jīng)過多輪調(diào)整優(yōu)化，鍛造和融化了首旅如家所有品牌的視覺和諧統(tǒng)一，既有現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，又有都市人文靈感。首旅如家的各種場(chǎng)景和物品，如設(shè)計(jì)，相輔相成，自成一體。如它的咖啡門，一側(cè)的小紙巾，酒店洗漱用品，能量補(bǔ)給包，掛耳咖啡，小茶包，都成為了升級(jí)設(shè)計(jì)中的獨(dú)特部分，在有限的酒店空間中獨(dú)樹一幟。作為企業(yè)的戰(zhàn)略決策，推出全新的酒店生活服務(wù)品牌形象需要“慎之又慎”?！叭纭眮碓从谌缂?，但服務(wù)邊界遠(yuǎn)超酒店住宿行業(yè)，因此品牌建設(shè)的投資周期和運(yùn)營(yíng)難度不言而喻。作為一個(gè)獨(dú)立的視覺形象，品牌形象設(shè)計(jì)的美感如何體現(xiàn)時(shí)代潮流，引領(lǐng)審美潮流，將考驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的戰(zhàn)略認(rèn)知。
自2016年4月首旅酒店集團(tuán)與如家酒店集團(tuán)合并以來，首旅如家專注于酒店品牌的梳理和拓展，以高端酒店為核心，聯(lián)動(dòng)母公司首旅集團(tuán)做產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)，向世界展示中華民族的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌。2021年又推出了全新的like LIFE俱樂部，讓“家”這樣的情懷越來越深入人心。
全新升級(jí)的設(shè)計(jì)符合首旅如家酒店的行業(yè)地位和愿景。在行業(yè)格局變化之后，首旅如家旗下的如家酒店作為國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)第一大眾品牌，其影響力、貢獻(xiàn)價(jià)值、引領(lǐng)力從未改變，也將成為新時(shí)代人民美好生活方式的重要組成部分。
如你所愿的全新升級(jí)
隨著消費(fèi)升級(jí)，存量更新，對(duì)酒店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。成功打造“中國(guó)酒店海外上市第一股”的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)如家，現(xiàn)已升級(jí)為首旅如家酒店集團(tuán)，新集團(tuán)感知趨勢(shì)、貢獻(xiàn)行業(yè)、引領(lǐng)市場(chǎng)的能力“永遠(yuǎn)在線”。
全新的“如”設(shè)計(jì)涵蓋了現(xiàn)代與傳承、民族潮流與前沿，也體現(xiàn)了“知足”與“吉祥”的美好寓意。它體現(xiàn)了首旅如家酒店品牌系列、會(huì)員權(quán)益和生活方式的全部精髓。
在首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫健看來，在過去的十年里，中國(guó)消費(fèi)者的品味和消費(fèi)模式發(fā)生了很大的變化，他們的社交方式變得更加多元化，他們?cè)絹碓皆敢鈪⑴c生活。酒店是低頻的產(chǎn)品，低頻的產(chǎn)品要和中頻甚至高頻的內(nèi)容連接起來，才能發(fā)生更多的可能性。中高頻的內(nèi)容其實(shí)就是生活，也就是“如你所愿”的生活方式，正在全國(guó)鋪開的首旅，比如如家旗下的咖啡，也是這種生活方式的佐證。
全新的生活方式，根植于民族文化的自信創(chuàng)新與全新設(shè)計(jì)升級(jí)的結(jié)合，以及首旅如家20多年價(jià)值取向形成的設(shè)計(jì)理念，包含了對(duì)客人、員工等群體的真誠(chéng)服務(wù)、善意服務(wù)、公開支持等實(shí)際行動(dòng)。
隨著我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，新升級(jí)的設(shè)計(jì)也正在傳達(dá)給中國(guó)人。首旅如家酒店集團(tuán)將繼續(xù)做中國(guó)人生活美學(xué)、旅行美學(xué)和酒店住宿美學(xué)的先行者，用漢字設(shè)計(jì)品牌想象進(jìn)行傳播。在企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的背后，首旅將助力民族文化自信，推動(dòng)民族企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。正如其總設(shè)計(jì)師所說，文化是品牌的靈魂。作為本土企業(yè)，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該根植于文化主導(dǎo)和文化自信。經(jīng)過20年的發(fā)展，正處于鼎盛時(shí)期的首旅就像如家一樣，讓人在各方面都消費(fèi)得更好，享受得更好。
