隨著現(xiàn)代體育與商業(yè)的結(jié)合越來越緊密，體育明星正在成為消費(fèi)者追捧的“優(yōu)質(zhì)偶像”，消費(fèi)者對偶像代言的品牌支持度也非常高，這使得過去請娛樂明星代言的品牌越來越青睞體育明星。

　　體育明星很專業(yè)：

　　體育明星的突出優(yōu)勢就是很專業(yè)，而且是真正的專業(yè)人士。努力學(xué)習(xí)，用實(shí)力說話的體育明星更容易得到人們的認(rèn)可。

　　運(yùn)動很有吸引力：

　　體育明星，尤其是從事對抗性很強(qiáng)的項(xiàng)目的體育明星，一般都有非常鮮明的個性，因?yàn)樗麄兂Ｄ陞⒓又卮蟊荣?，容易散發(fā)出很強(qiáng)的氣場。以我們的子公司和羅為例，他們在奧運(yùn)會期間自信、開朗、大方的表現(xiàn)“吸粉無數(shù)”。

　　對于中小企業(yè)的品牌來說，體育明星的吸引力也來源于他們強(qiáng)大的故事。體育明星往往會經(jīng)歷很多磨難，他們有很多值得講述的故事。——不斷突破自我的奮斗，與頂級對手的精彩對決，戰(zhàn)勝傷病的心路歷程.這些都有可能轉(zhuǎn)移到品牌上，豐富品牌的內(nèi)涵，這是體育明星的明顯優(yōu)勢。就拿奧運(yùn)會擊劍冠軍羅來說吧：一方面，這來自于她獨(dú)特的品質(zhì)，和執(zhí)著的精神；另一方面，和很多體育明星一樣，她也有很多挑戰(zhàn)自己突破極限的“好故事”。

　   體育明星具有民族性：

　　中國的這些體育明星，可能每個人都喜歡，不管他/她從事哪個項(xiàng)目。為什么？因?yàn)轶w育運(yùn)動關(guān)系到民族，具有強(qiáng)烈的民族性。以姚明為例。在他之前，NBA在中國的關(guān)注度并不高。正是他在NBA打球期間的精彩表現(xiàn)，讓更多的中國人開始關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動，從而帶動了NBA乃至籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展。所以，中小企業(yè)一旦簽約了合適的體育明星，就很容易接觸到和他相同文化語境下的消費(fèi)者，不僅接觸到他們，也很容易感染和打動他們。這也是體育明星的獨(dú)特魅力。所以我們有一批奧運(yùn)冠軍，世界冠軍，全國冠軍等體育明星，不同價位的體育明星可以選擇。

　　實(shí)現(xiàn)體育明星商業(yè)價值的三個主要渠道：

　　首先是提升品牌知名度；邀請體育明星代言，品牌可以隨著體育明星的成功瞬間進(jìn)入消費(fèi)者的視野，實(shí)現(xiàn)品牌知名度在同行中的提升。

　　二是培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好；出于愛屋及烏的心理，觀眾對某個特定體育明星的喜愛往往會延伸到其代言的品牌。

　　三是提高消費(fèi)者的品牌忠誠度；對于已經(jīng)形成品牌偏好的消費(fèi)者來說，邀請自己喜歡的體育明星作為品牌代言人，或者作為品牌代言人的體育明星在賽場上取得優(yōu)異成績，表現(xiàn)出被消費(fèi)者欣賞的品質(zhì)，可以進(jìn)一步提升消費(fèi)者對品牌的好感，培養(yǎng)更多的消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)用戶。選擇體育明星代言，可以有效提升產(chǎn)品知名度，為中小企業(yè)賦能。大大提高了企業(yè)的知名度，贏得了消費(fèi)者的青睞。