最近，東莞的萬超工廠在晚上11點(diǎn)仍然燈火通明。照片由受訪者提供
芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、史努比……幾乎所有知名動(dòng)漫衍生品都在廣東東莞有生產(chǎn)線?！半p11”前夕的深夜，很多工廠燈火通明，工人輪班送貨。
“雙11”開場銷售高峰過后，各行業(yè)紛紛接手。全球潮流玩具，90%東莞制造。這個(gè)世界制造業(yè)城市一直在尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口，卻一直沒能產(chǎn)生一個(gè)有影響力的本土品牌。
潮牌“POP MART”的成功上市，讓更多代工廠看到了做自主品牌的機(jī)會(huì)。
ToyCity是一個(gè)基于東莞的新時(shí)尚品牌。2020年“雙11”剛開淘寶店，銷售額只有8000元。他們今年的銷售目標(biāo)是4000萬元。11月1日，“雙11”開售第一天，近4000平米的倉庫堆滿了商品，工人們?nèi)嗟姑χ虬l(fā)貨。
作為ToyCity的倉庫主管，王已經(jīng)有半年多沒有回家了。他坦言，在“雙11”期間，他每天處理的快件超過5000件，對(duì)于一個(gè)第一次打“雙11”的新品牌來說，這是相當(dāng)可觀的數(shù)字。
數(shù)字顯示，雙11開售第一天，天貓萬超產(chǎn)業(yè)13小時(shí)的表現(xiàn)就超過了2020年第一天全天的成交。三年來，天貓潮玩同比增速達(dá)到50%以上。
“無論是盲盒戲的社交屬性，還是手辦文化的圈子認(rèn)同，潮玩已經(jīng)逐漸成為年輕人情感連接和自我表達(dá)的媒介。”天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人莫薩表示，新潮玩具原本是一小部分人的愛好。隨著人均GDP超過1萬美元，消費(fèi)者的可支配收入增加，大眾審美的提高給這個(gè)行業(yè)帶來了東風(fēng)，也拉近了藝術(shù)、時(shí)尚和生活的距離。
潮信品牌come4arts創(chuàng)始人向洪波才三十多歲，卻在東莞待了21年。
當(dāng)初一個(gè)四川老鄉(xiāng)帶著少年向洪波上了綠皮火車，52個(gè)小時(shí)才到廣東。剛進(jìn)玩具廠的時(shí)候，他是做學(xué)徒起家的，一個(gè)月工資不到800元?，F(xiàn)在他是一家擁有800名員工的工廠的老板。2020年，他和幾個(gè)合伙人創(chuàng)立了自己的品牌，專門做時(shí)尚娃娃。
活動(dòng)關(guān)節(jié)娃娃BJD原來高30cm，客單價(jià)2000多元。買家不多，所以市場流通疲軟。Come4arts將活動(dòng)人偶從30cm縮小到20cm，客單價(jià)降至299元，頓時(shí)吸引了觀眾的目光。由此，電商的銷售渠道有了“新潮娃娃”這一新品類，相當(dāng)于拓寬了賽道，吸引了更多玩家進(jìn)入市場，擴(kuò)大了市場。新潮品牌APEX的創(chuàng)始人馬麗是個(gè)老玩具人。此前，他在中國為萬代等日本制造商下單，手工做跨境貿(mào)易生意。自2018年成立自主品牌以來，每隔一年制造出世界首個(gè)1: 1的全浮式結(jié)構(gòu)，如一個(gè)大美少女手辦，確立了行業(yè)內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
此后，馬力公司的銷售額增長了5倍多，今年的營業(yè)額也達(dá)到了1億元俱樂部。如今，馬力創(chuàng)立的品牌APEX也落戶日本宅男聚集的熱門度假勝地秋葉原。其產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷歐美市場，海外價(jià)格甚至是中國的兩倍。
“手工制作不像盲盒，做工要求很精細(xì)，次品率很高，一般工廠是接不到的。東莞有成熟的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌??！瘪R力在東莞買了一個(gè)工廠。按照目前的單量，三倍的產(chǎn)能仍無法滿足激增的市場需求。
近年來，東莞涌現(xiàn)出許多新潮商家，許多代工廠也開始升級(jí)品牌。由于長期為國外品牌代工，當(dāng)?shù)毓S有基本設(shè)備和熟練工人生產(chǎn)手工制作的盲盒。進(jìn)入這個(gè)市場的品牌都會(huì)選擇東莞作為供應(yīng)鏈的首選。
此外，業(yè)內(nèi)很多小規(guī)模的服裝設(shè)計(jì)師和工作室都聚集在這里，形成一個(gè)圈子，方便藝術(shù)交流和找工廠直接出貨。再加上當(dāng)?shù)卣畬?duì)萬超的支持，對(duì)商家辦廠、生產(chǎn)加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的支持，也增加了行業(yè)人才的吸引和儲(chǔ)備。
在粵港澳大灣區(qū)，曾經(jīng)的世界工廠正悄然轉(zhuǎn)型為時(shí)尚品牌之都。
