品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化傳播的重要方式。中國(guó)品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的重要載體。如何科學(xué)優(yōu)化和完善我國(guó)品牌建設(shè)，成為值得關(guān)注的問題。

近年來，一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的中國(guó)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)際形象提升做出了重要貢獻(xiàn)。經(jīng)過不斷努力，我國(guó)品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加完善，品牌建設(shè)水平顯著提升，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、公眾信賴的社會(huì)氛圍品牌變得更強(qiáng)。品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)不斷涌現(xiàn)，形成了一大批品質(zhì)優(yōu)良、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。此前印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)綱要》指出，要著力推進(jìn)品牌建設(shè)，對(duì)如何提高品牌建設(shè)綜合實(shí)力作出了明確部署。

然而，在全球范圍內(nèi)推廣中國(guó)品牌仍面臨諸多挑戰(zhàn)。與中國(guó)企業(yè)的實(shí)力和潛力相比，中國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)知度和美譽(yù)度還有很大的提升空間。因此，要多措并舉，積極對(duì)接國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。

首先，用品質(zhì)提升品牌，用品牌強(qiáng)化品質(zhì)。品質(zhì)是品牌的核心，優(yōu)質(zhì)品牌的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，品牌是品質(zhì)的載體。企業(yè)開拓市場(chǎng)、增加用戶粘性、增強(qiáng)盈利能力的重要途徑是打造持久的優(yōu)勢(shì)品牌。只有提高品牌含金量，才能進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷提高供給質(zhì)量。因此，我們要準(zhǔn)確把握品牌與質(zhì)量的辯證關(guān)系，注重兩者的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)調(diào)性關(guān)系。通過品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和品牌長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制的雙重保障，打造具有持久生命力的產(chǎn)品，積極探索自主品牌建設(shè)新路徑。

其次，用科技打造卓越品牌，用品牌強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入，要真正提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先地位，必須增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向中高端。價(jià)值鏈的高端。對(duì)此，要增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工等方面的全流程數(shù)字化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品的更新迭代，不斷提升中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。

三是用企業(yè)打造品牌，用品牌支撐企業(yè)。企業(yè)是提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的主體。根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求和國(guó)內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化布局，明確品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)，推動(dòng)持續(xù)品質(zhì)提升行動(dòng)，制定中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。努力弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)精神、工匠精神，以開放合作的思維，推動(dòng)專精特新企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上中下游、與大中型企業(yè)合作提升品質(zhì)。

最后，用形象“滋潤(rùn)”品牌，用品牌發(fā)展形象。在國(guó)際傳播過程中，有必要向外界講述中國(guó)品牌的故事。這是提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的需要。通過講好故事，可以提升中國(guó)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。這也是展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的需要。需要用生動(dòng)具體的案例和細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)中國(guó)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、市場(chǎng)拓展等方面的努力和成就，而不是用籠統(tǒng)的概念和原則來解釋中國(guó)品牌的發(fā)展動(dòng)力和價(jià)值取向。需要用多元、開放的渠道讓各國(guó)受眾與中國(guó)品牌互動(dòng)，而不是用單一僵化的方式來傳播中國(guó)品牌的形象和意義，從而提高中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上的份額和地位。國(guó)際市場(chǎng)。